自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來，數(shù)字廣告一直是推動其增長的主要引擎之一。過去幾年人們把大部分的移動時間花在應(yīng)用程序上而不是網(wǎng)絡(luò)瀏覽器上，遵循這一趨勢，移動廣告商和發(fā)布商一直致力于在移動應(yīng)用程序內(nèi)開展廣告活動，以尋找新用戶并分別最大化他們的收入。
應(yīng)用內(nèi)廣告市場狀況
應(yīng)用內(nèi)廣告是通過智能手機進行的一種廣告形式，廣告集成到移動應(yīng)用程序中。隨著數(shù)字營銷和智能手機在世界范圍內(nèi)的普及，在世界范圍內(nèi)，應(yīng)用內(nèi)廣告有著豐厚的機會。目前，大多數(shù)人花費大量的時間使用他們的智能手機或其他類似ipad的設(shè)備，并且不斷地使用各種智能手機應(yīng)用程序進行信息、票務(wù)和游戲等。應(yīng)用程序內(nèi)廣告可以與消費者花費大部分時間的應(yīng)用程序集成。與其他形式的廣告相比，應(yīng)用內(nèi)廣告被證明是最有效的廣告形式，如戶外廣告、電視廣告等，因為應(yīng)用內(nèi)廣告是消費者和廣告商之間的雙向溝通。應(yīng)用內(nèi)廣告占全球廣告收入的主要份額，預(yù)計到預(yù)測期末，全球應(yīng)用內(nèi)廣告市場將大幅增長，以實現(xiàn)健康的兩位數(shù)復(fù)合年增長率。
過去 10 年中，各行業(yè)都在進行數(shù)字轉(zhuǎn)型，廣告商接觸消費者的渠道也日漸多樣，例如通過智能手機、臺式電腦、語音助手、聯(lián)網(wǎng)電視等方式。接觸消費者的渠道范圍越廣泛分散，追蹤消費者的數(shù)字行程就越困難。不過，移動設(shè)備卻可以將這些分散的渠道內(nèi)容集中起來，幫助廣告商解決這一困難。比如，一部手機可以將用戶在社交網(wǎng)絡(luò)、購物平臺、出行應(yīng)用等多方面的信息匯總，有利于廣告商進行數(shù)據(jù)整合和利用。即便是在移動領(lǐng)域，廣告商也必須考慮移動應(yīng)用和網(wǎng)頁網(wǎng)站兩大因素。移動戰(zhàn)略如想獲得成功，兩者缺一不可。雖然現(xiàn)在網(wǎng)頁網(wǎng)站只占移動用戶使用時間的 10%，但它是吸引品牌、并為應(yīng)用程序篩選高意向用戶的重要渠道。
全球應(yīng)用內(nèi)廣告市場發(fā)展情況
全球應(yīng)用內(nèi)廣告市場的主要驅(qū)動力是智能手機普及率的提高和各種智能手機應(yīng)用程序的使用量的增加，消費者經(jīng)常使用如Facebook、WhatsApp、Pinterest等APP。在各種智能手機應(yīng)用程序中，消息應(yīng)用程序?qū)?yīng)用程序內(nèi)廣告市場產(chǎn)生重大影響，因為與其他智能手機應(yīng)用程序相比，消費者定期使用消息應(yīng)用程序。預(yù)計未來幾年，智能手機信息應(yīng)用將獲得10億新用戶，進而推動全球應(yīng)用內(nèi)廣告市場的發(fā)展。
在美國，消費者平均每天在手機上花費 3 小時。2018 年上半年，美國移動設(shè)備上的數(shù)字廣告支出就占據(jù)了數(shù)字廣告總支出的近三分之二。移動廣告對推動交易有顯著效果，因而備受業(yè)界矚目。廣告商對這一廣告形式的興趣也日漸濃厚。美國用戶在購物應(yīng)用上的支出傾向與數(shù)字廣告高度相關(guān)，這也表明移動設(shè)備正在推動廣告行業(yè)的轉(zhuǎn)變。通過線上和線上兩種渠道銷售商品的移動應(yīng)用排名中，沃爾瑪和 Target（塔吉特）分列第一和第二名。
軟件開發(fā)者喜歡應(yīng)用內(nèi)廣告
廣告集成熱度提升
根據(jù)2019年開發(fā)者調(diào)查情況來看，其中對應(yīng)用開發(fā)者進行了關(guān)于變現(xiàn)、廣告集成和出價方法的調(diào)。大約一半的開發(fā)者（49％）僅通過應(yīng)用內(nèi)廣告獲利。同時，20％的開發(fā)者使用了廣告和內(nèi)購變現(xiàn)，16％僅使用IAP，15％使用付費訂閱模式。
對廣告的強烈偏好可能部分歸因于廣告集成的日益普及。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣告集成繼續(xù)增長，因為63％的受訪者表示他們已經(jīng)采用了廣告集成，而28％的受訪者表示對此感興趣，9％的人不太可能在近期嘗試廣告。此外，大多數(shù)開發(fā)者（59％）仍然使用waterfall方案的廣告集成合作伙伴。雖然大多數(shù)開發(fā)者更喜歡應(yīng)用內(nèi)廣告，但他們?nèi)匀粚ψ儸F(xiàn)方案有一些擔(dān)憂。這些包括困擾35％受訪者的低eCPM，其次是SDK管理（33％），低填充率（32％）以及計費和支付問題（29％）。
新一代消費者是廣告商的關(guān)鍵目標人群
為了推動消費者參與度變現(xiàn)，平臺提供了更多的社交渠道，例如 Tik Tok、Instagram、Snapchat 等平臺正在擴大其移動廣告模式。比如，Snap 公司全新的廣告格式——“Snap Select”為各大品牌提供了一種預(yù)付方式，允許品牌方購買優(yōu)質(zhì)視頻廣告。廣告行業(yè)始終面臨著傳統(tǒng)渠道透明收視率指標方面的挑戰(zhàn)，但移動廣告為廣告商提供了一個獨特的優(yōu)勢——廣告商能夠了解消費者如何參與其內(nèi)容、關(guān)注點是什么，并且進行數(shù)據(jù)收集。移動設(shè)備為廣告商提供了更多消費者的信息，幫助廣告商直接接觸到消費者，簡單操作即可了解他們的信息。
減少廣告欺詐對數(shù)字廣告的影響
為減少廣告欺詐對數(shù)字廣告的影響，根據(jù)Pubmatic的2019年第1季度季度移動指數(shù)報告，全球廣告商和機構(gòu)將其預(yù)算轉(zhuǎn)移到用于安卓庫存的私人市場。這是圍繞PMP的觀點發(fā)生的巨大轉(zhuǎn)變，2018年第4季度的QMI報告顯示，PMP吸引的應(yīng)用內(nèi)廣告支出不到20%，缺乏衡量應(yīng)用內(nèi)庫存績效和質(zhì)量的統(tǒng)一性，這是阻礙決策者的最大障礙。受訪者在購買應(yīng)用內(nèi)庫存時，尋求應(yīng)用垂直、應(yīng)用位置和特定的廣告格式目標選項。
隨著大多數(shù)數(shù)字媒體規(guī)劃者通過移動SSP或交易所購買應(yīng)用內(nèi)庫存，不到20%的人會直接從應(yīng)用發(fā)行商購買應(yīng)用內(nèi)庫存。盡管移動游戲是專業(yè)制作的內(nèi)容，擁有比人們通常想象的更廣泛的受眾，但對于品牌安全內(nèi)容來說，它們是一個未被充分利用的選擇，許多出版商正加緊為安撫廣告庫存買家創(chuàng)造品牌安全的廣告機會。
應(yīng)用內(nèi)廣告市場研究的未來趨勢
全球應(yīng)用內(nèi)廣告市場預(yù)計在預(yù)測期內(nèi)將出現(xiàn)快速增長，這是由于各行業(yè)垂直市場對移動廣告的需求不斷增加。此外，電子商務(wù)網(wǎng)站的日益普及和在線游戲的日益增長趨勢進一步推動了市場的增長。對應(yīng)用內(nèi)的親和力完全改變了行業(yè)的廣告支出模式……
熱門推薦: 上海微信小程序 小程序開發(fā) 小程序設(shè)計 支付寶小程序 百度小程序
