繼信息流、短視頻、社交之后，游戲將成為頭條系與騰訊下一個鏖戰(zhàn)的領域。
近日，騰訊公司在廣州知識產(chǎn)權法院對西瓜視頻和今日頭條提起訴訟，要求西瓜視頻和今日頭條停止直播其旗下游戲《穿越火線》，并為此申請法院禁令。
頭條系方面回應稱，騰訊確實已經(jīng)申請了8項禁令。去年8月以來，騰訊就上述多款游戲視頻、直播，向今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻等產(chǎn)品多次發(fā)送律師函、投訴郵件，稱侵犯了騰訊的著作權，構成不正當競爭。這其中涉及《王者榮耀》《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》《英雄聯(lián)盟》等三款游戲。
騰訊則回應稱，從2018年開始，西瓜視頻官方開設直播房間、主動組織未經(jīng)授權的《穿越火線》直播活動，并在今日頭條中進行傳播。在此過程中，西瓜視頻、今日頭條提供充值結算渠道，通過虛擬禮物的分成，獲得巨大商業(yè)收益，嚴重侵害了《穿越火線》的著作權并構成不正當競爭。
訴訟手段和公關辭令只是頭條系和騰訊在游戲領域激戰(zhàn)的表現(xiàn)之一，頭條系在渠道、分發(fā)，甚至自研領域都在全面進軍游戲，而這個領域正是騰訊收入的根本。
新京報記者獲悉，頭條系已經(jīng)成立了200人游戲團隊，主要負責買量、發(fā)行運營、小程序（游戲）等。頭條系獨家發(fā)行的《全民漂移》《我飛刀玩的賊6》《皮皮蝦傳奇》等游戲均進入App Store游戲免費下載榜前十。
渠道、發(fā)行、自研
頭條系全面進軍游戲業(yè)
“游戲這塊肥肉，頭條肯定要搶下一塊”，“頭條本來也是游戲分發(fā)渠道，且游戲護城河沒有社交牢固，一旦頭條做出爆款游戲，可能會對騰訊造成一些威脅?！币晃慌c騰訊游戲有合作關系的企業(yè)負責人告訴新京報記者。
在游戲領域并無太多基礎的頭條系，選擇以投資和自建兩條路徑切入，投資的團隊主要開發(fā)重度增值付費類游戲，自建團隊則主要做游戲買量、發(fā)行聯(lián)運，也開發(fā)一些輕度小游戲（小程序）。
新京報獨家獲悉，頭條系已經(jīng)成立了200人游戲團隊，主要人員在北京，團隊架構尚不完整，他們主要負責游戲的流量采買、發(fā)行運營、小程序（游戲）等，自研的重度游戲并不是該團隊今年的工作重點。
目前，游戲流量分發(fā)已經(jīng)成為頭條系重要的變現(xiàn)手段。據(jù)App Growing發(fā)布的2月買量報告，在各大買量投放平臺中，頭條系以47.1%的手游投放數(shù)量占比排名第一，騰訊廣告、百度信息流排名均在其后。
分發(fā)運營方面，上述團隊先后在今日頭條和抖音上加入了“今日游戲”和“游戲小助手”兩個入口，這兩個入口可以完成對爆款游戲的推薦和分發(fā)，邏輯類似應用商店的游戲入口?！斑@兩個入口都隱藏得比較深，團隊還在嘗試。”一位二級市場券商分析師告訴新京報記者。
目前能確認抖音獨家代理的小游戲產(chǎn)品已有5款，分別是《全民漂移》《貓千杯》《炮打磚塊》《皮皮蝦傳奇》《我飛刀玩的賊6》，以及一款合作產(chǎn)品《消滅病毒》。其中，《全民漂移3D》《我飛刀玩的賊6》《貓千杯》在App Annie 2019年4月中國區(qū)iOS手游月下載排行榜中分別排名第四名、第五名、第七名，《全民漂移3D》《皮皮蝦傳奇》《炮打磚塊》在App Annie2019年5月中國區(qū)iOS手游月下載排行榜中分別排名第一名、第五名、第十二名。
與騰訊代理的多為重度游戲不同，抖音代理的通常為小游戲，依靠廣告變現(xiàn)，比如在游戲中“復活”“積分”“獎勵”等都需要觀看數(shù)秒廣告。而抖音通常不以游戲代理商的形式出現(xiàn)在應用商店的名稱中，因為上述游戲不涉及游戲內購買，但廣告卻是和頭條系的廣告系統(tǒng)打通的?！斑@不是游戲，簡直就是一個廣告分發(fā)器?！币晃煌婕以u價稱。
?。ǔ绦颍┯螒蚍矫妫袢疹^條和抖音先后上線了小程序?！稖坟埮芸帷贰兑还P畫完》《音躍球球》為其中較為知名的小游戲，目前今日頭條上接入的小游戲已經(jīng)超過200款。
“與游戲分發(fā)入口類似，頭條和抖音的小程序入口并沒有固定的位置，沒有像微信小程序的‘常用’入口，用戶需要搜索才能找到，用完即走，頭條系還在測試到底分給小游戲多少流量，能既不打擾原有用戶又能獲得新用戶?！鄙鲜鋈谭治鰩煼Q。
在自研領域，今年3月，字節(jié)跳動（頭條的運營主體）收購了以游戲研發(fā)為主要經(jīng)營業(yè)務的上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司（下稱墨鹍科技），其CEO楊東邁曾在騰訊從事3D引擎開發(fā)工作。
2013年5月成立以來，墨鹍科技推出過《全民無雙》《決戰(zhàn)武林》《擇天記》等游戲。官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年《全民無雙》最高月流水破億，占據(jù)暢銷榜第4位，2018年上線的《擇天記》最高月流水近2億。
版權、直播、UGC
騰訊建“防火墻”
“偷塔”是指在《王者榮耀》等游戲中，本來具備勝利優(yōu)勢，但大意失荊州，被對手偷襲基地的情況。騰訊防“偷塔”措施有三個：停止對頭條系的流量采買，以起訴的方式禁止頭條系直播騰訊的版權游戲，建議旗下直播平臺的主播減少在頭條系的內容露出、建立直播內容管理體系等。
去年6月，騰訊聲明，因認為今日頭條的行為對騰訊公司構成不正當競爭及侵權，騰訊將暫停與北京字節(jié)跳動科技有限公司、北京微播視界科技有限公司（抖音的運營主體）的合作。知情人士稱，這其中比較重要的合作就是騰訊游戲在頭條和抖音上的廣告投放和流量采買。
今年2月，廣州知識產(chǎn)權法院認定，西瓜視頻上存在直播《王者榮耀》游戲的行為，且不是用戶自主行為，而是西瓜視頻方面組織的游戲直播活動。因此判決西瓜視頻停止直播《王者榮耀》相關內容，這一判決結果，同樣適用于其他游戲，比如騰訊的《英雄聯(lián)盟》《絕地求生》。近日，騰訊公司又在廣州知識產(chǎn)權法院對西瓜視頻和今日頭條提起訴訟，要求上述產(chǎn)品停止直播其旗下游戲《穿越火線》。
斗魚和虎牙是騰訊投資的直播平臺。幾位直播平臺的運營人員告訴記者，上述判決落地后，騰訊曾建議斗魚、虎牙及騰訊旗下平臺的主播盡量不要在頭條系平臺上發(fā)布內容，而直播平臺和主播仍處于觀望狀態(tài)，目前還有不少知名主播開設了抖音賬號。
“騰訊還在著手協(xié)調斗魚、虎牙、企鵝電競等建立直播內容的管理體系，預計今年下半年建立，明年落地。體系建立完成后，國內的其他平臺要想獲取體系內游戲直播、短視頻的內容，需要向游戲直播平臺支付一定的版權費用，其中部分為騰訊的游戲版權費用，這樣不僅可以把控游戲直播內容，還可以在事實上，讓游戲直播變成新的游戲分發(fā)渠道?！币晃挥螒蛑辈サ馁Y深運營商告訴本報記者。
但對于小游戲的獨家代理，騰訊目前還沒有特別行之有效的辦法。去年，騰訊互娛事業(yè)群已經(jīng)基本放棄了小游戲獨家代理業(yè)務，取而代之的是，微信事業(yè)群上線了小游戲業(yè)務，方向則類似開放平臺，也并非獨家代理。
互聯(lián)網(wǎng)分析師唐欣告訴新京報記者，頭條系目前在流量引導能力上，已經(jīng)跟騰訊差不多，甚至可能超過騰訊。游戲又是一種非常依賴引流的產(chǎn)品形態(tài)，可以說頭條的能力與游戲契合得非常好，勢必會給騰訊的游戲業(yè)務帶來沖擊。頭條系現(xiàn)在缺少的是爆款游戲和運營游戲的能力，這些可能需要一些時間，但應該不會太久。
創(chuàng)享投資的投資總監(jiān)朱春濤則持不同觀點，原因是雖然游戲市場增速在放緩，但還在持續(xù)增長，所以頭條系入局更多是把行業(yè)做大，談不上影響網(wǎng)易或者騰訊的根基。游戲市場是內容市場，目前來講整個市場是疲軟的，發(fā)行商缺乏好的內容，今年還沒有在玩法上能產(chǎn)生顛覆性的產(chǎn)品，所以游戲企業(yè)應該會把更多的精力放在研發(fā)上。
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