5月6日，上交所官網(wǎng)科創(chuàng)板專欄更新后的數(shù)據(jù)顯示，傳音控股公布了對(duì)上交所問詢函的書面回復(fù)，距其3月29日晚獲交易所受理已有40天。在100多家沖刺科創(chuàng)板IPO的企業(yè)中，這家深耕非洲手機(jī)市場多年的“非洲之王”又一次引發(fā)了外界的關(guān)注。
不過，從披露招股書至今，媒體對(duì)傳音控股發(fā)布的報(bào)道，內(nèi)容的重點(diǎn)基本上集中在了規(guī)模量大、尤其功能機(jī)銷量占比大這些地方，也有不少報(bào)道圍繞黑人自拍、多卡多待這些幾年前就已見諸于報(bào)端的優(yōu)勢(shì)。實(shí)際上，根據(jù)公司招股書和IDC發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，傳音控股最近三年的智能手機(jī)銷量逐年提高，從2016年的1661萬臺(tái)上升到2018年的3406.56萬臺(tái)，年復(fù)合增長率達(dá)到43.21%。2018年在非洲占據(jù)了34.3%的市場份額，2018年智能機(jī)銷售收入占比占主營業(yè)務(wù)收入的比重達(dá)到了69.81%。
不僅如此，傳音控股手機(jī)品牌均搭載自主研發(fā)的智能終端操作系統(tǒng)(OS)，包括HiOS、 itelOS和XOS。隨著傳音手機(jī)出貨量快速增長，市場占有率不斷提升，截止2018年12月31日，月均超過8000萬臺(tái)智能手機(jī)連入互聯(lián)網(wǎng)。更為重要的是，依托規(guī)模巨大的硬件載體“土壤”還有自研OS這棵“大樹”，傳音控股通過自主開發(fā)和與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作開發(fā)的方式，已經(jīng)結(jié)出了多個(gè)爆款應(yīng)用的“碩果”。而媒體對(duì)這些爆款應(yīng)用在非洲市場的深遠(yuǎn)意義，到目前都缺少應(yīng)有的重視。
據(jù)36氪之前的報(bào)道，公司與網(wǎng)易合作開發(fā)的非洲音樂流媒體服務(wù)平臺(tái)Boomplay宣布完成2000萬美元的A輪融資。本輪融資由麥星投資領(lǐng)投，云時(shí)資本及其他戰(zhàn)略投資方跟投，所融資金將主要用于曲庫擴(kuò)充、產(chǎn)品升級(jí)和人才引進(jìn)，支撐團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步鞏固其在非洲市場的領(lǐng)先地位。
綜合傳音控股招股書披露數(shù)據(jù)和多家TMT行業(yè)媒體的專題報(bào)道來看，將Boomplay比作非洲的“網(wǎng)易云音樂”可以說一點(diǎn)都不為過。2015年，Boomplay作為傳音控股旗下品牌推出的音樂手機(jī)的預(yù)裝音樂播放器，在尼日利亞首次亮相。2017年，傳音控股與網(wǎng)易達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，Boomplay作為雙方戰(zhàn)略合作的一部分，由雙方合資公司旗下的全資子公司傳易音樂進(jìn)行具體運(yùn)營并獨(dú)立發(fā)展。
獨(dú)立運(yùn)營后，Boomplay始終保持強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)，2017年11月在南非獲得由Apps Africa頒發(fā)的“年度非洲最佳應(yīng)用(Best African App)”大獎(jiǎng)，隨后分別與全球三大唱片公司中的環(huán)球音樂(Universal Music)和華納音樂(Warner Music)達(dá)成版權(quán)合作關(guān)系。目前Boomplay已經(jīng)在非洲建立多個(gè)本地運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，完整覆蓋西非及東非的四大市場(尼日利亞、加納、肯尼亞、坦桑尼亞)。截至2019年2月，Boomplay已經(jīng)擁有超過4300萬激活用戶，曲庫規(guī)模達(dá)500萬，是目前非洲最大的音樂流媒體平臺(tái)。
如果說，目前非洲最大的音樂流媒體平臺(tái)Boomplay已經(jīng)占領(lǐng)了非洲手機(jī)用戶的耳朵，那么，同屬傳易旗下的短視頻平臺(tái)Vskit則正在占領(lǐng)他們的眼睛。Vskit雖是“中國制造”，但卻是扎根在非洲文化的短視頻應(yīng)用，生于斯長于斯，其上承載的內(nèi)容絕大多數(shù)由非洲本地用戶貢獻(xiàn)，平臺(tái)網(wǎng)紅已過千人。據(jù)Vskit官方公布的數(shù)據(jù)，截至2018年末，Vskit的用戶規(guī)模已突破1000萬。在尼日利亞、肯尼亞、加納的Google Play娛樂應(yīng)用下載排行榜上，Vskit長期位居榜首。Vskit目前已經(jīng)覆蓋了包括尼日利亞、肯尼亞、坦桑尼亞、科特迪瓦、南非等多個(gè)東西南部超過27個(gè)非洲國家,語種包括英語、法語、斯瓦希里語、阿姆哈拉語等多種非洲大陸通行的語言。
值得一提的是，傳音旗下的爆款應(yīng)用并非只有Boomplay和Vskit。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，扼守流量入口的應(yīng)用商店已經(jīng)成為手機(jī)廠商、應(yīng)用開發(fā)者和營銷顧問們公認(rèn)的“兵家必爭之地”，這方面?zhèn)饕艨毓善煜碌膽?yīng)用商店P(guān)almstore已經(jīng)擁有5000萬用戶規(guī)模，在非洲的市場份額僅次于Google Play。此外，面對(duì)非洲用戶們對(duì)各類時(shí)事資訊和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容日漸增長的需求，傳音早在2017年即上線了信息聚合類應(yīng)用Scooper，通過內(nèi)容推薦引擎，向廣大非洲手機(jī)用戶提供體育、生活、時(shí)政、科技、娛樂等全品類專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)，內(nèi)容源主要來自于當(dāng)?shù)仡^部媒體，還有Scooper自有的PGC平臺(tái)(類似國內(nèi)微信公眾號(hào)、頭條號(hào)等平臺(tái));橫跨文字、動(dòng)圖、視頻(含短視頻)等常見媒介形態(tài)。經(jīng)過兩年多的運(yùn)營積累，Scooper目前注冊(cè)激活用戶已經(jīng)達(dá)到千萬量級(jí)，并在尼日利亞、埃及、肯尼亞的Google Play資訊類應(yīng)用榜單中排名第二，在加納則排名第五。Scooper的成功又一次展現(xiàn)了非洲海量用戶背后所蘊(yùn)藏的巨大潛力，同時(shí)也證明了傳音控股堅(jiān)持本地化創(chuàng)新策略的價(jià)值和意義。
智能手機(jī)及其搭載的操作系統(tǒng)為手機(jī)品牌廠商積累了大量的用戶資源，并憑借用戶使用場景豐富、替換成本高和品牌信任度高等優(yōu)勢(shì)，成為重要的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口，和行業(yè)廣泛認(rèn)可的盈利模式。從手機(jī)硬件，到自研OS，再到各類爆款移動(dòng)手機(jī)應(yīng)用，傳音控股在非洲貌似不經(jīng)意間已經(jīng)搭建起了一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈，實(shí)現(xiàn)了對(duì)非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的初步布局，與當(dāng)年蘋果軟硬件有機(jī)結(jié)合，三位一體、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的模式有相似之處。然而從某種程度上來說，傳音目前正在非洲實(shí)踐的是“蘋果2.0”的發(fā)展路徑，旗下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品覆蓋面不僅包含了傳音自家的智能手機(jī)用戶，還包括非傳音體系的智能手機(jī)用戶，未來有望突破手機(jī)終端的限制、遍及非洲的全體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。
從媒體信息綜合分析來看，在全球智能手機(jī)市場的“紅?！崩?，過去多年來傳音一直圍繞非洲消費(fèi)者的痛點(diǎn)和核心訴求，做最匹配非洲人需求的產(chǎn)品，做當(dāng)?shù)厝速I得起的最好的產(chǎn)品。以實(shí)際行動(dòng)體現(xiàn)了對(duì)非洲市場真正的尊重。前述幾款爆品應(yīng)用，均在不長的時(shí)間里就收獲了巨大的成功。大家知道，移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用下載是網(wǎng)民的自由行為，為什么傳音及其旗下開發(fā)的應(yīng)用就能夠在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)如此驚人的成績?這背后的原因不言而喻。適合當(dāng)?shù)氐木褪亲詈玫?。利用新一代技術(shù)開發(fā)出符合當(dāng)?shù)匚幕囊苿?dòng)應(yīng)用，將前沿科技與本地化結(jié)合起來，在非洲這樣腹地巨大的區(qū)域市場、實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先的本地化科技創(chuàng)新，就可以PK那些貌似技術(shù)領(lǐng)先但實(shí)際上始終不接地氣的大牌企業(yè)。
第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇剛剛結(jié)束?！耙粠б宦贰钡暮诵氖且曰A(chǔ)設(shè)施建設(shè)為主線，加強(qiáng)全方位、高質(zhì)量的互聯(lián)互通。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步正在加速推進(jìn)全球信息化變革。非洲是“一帶一路”的自然和歷史延伸，是“一帶一路”不可或缺的組成部分。同樣不可忽視的是，手機(jī)終端是當(dāng)今社會(huì)實(shí)現(xiàn)人們互聯(lián)互通的基本載體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的使用是人們?cè)谛畔⑸鐣?huì)互聯(lián)互通的基本方式。隨著非洲通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷提升，智能手機(jī)的不斷普及，以及資費(fèi)的不斷下降，非洲正在迎來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大歷史機(jī)遇。在非洲智能手機(jī)市場份額排名第一的傳音，及其正在快速布局、已經(jīng)初見成效的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)，正處于非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時(shí)代風(fēng)口上。傳音的幾款“爆款”應(yīng)用所結(jié)出的累累碩果，已經(jīng)證明，傳音在這個(gè)風(fēng)口上已經(jīng)做好了騰飛的準(zhǔn)備。
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