說(shuō)到小鎮(zhèn)青年，可能大家的第一反應(yīng)還是：手拿OPPO或Vivo，看著快手視頻，玩著劣質(zhì)的國(guó)產(chǎn)手游，甚至還會(huì)有“殺馬特”“廠妹”等固有的刻板印象。
但如今，小鎮(zhèn)青年已經(jīng)成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人眼中的“有錢(qián)、有閑、有追求”的群體。小鎮(zhèn)青年受到了越來(lái)越多的關(guān)注。
一二線城市曾經(jīng)代表了未來(lái)和機(jī)遇，它吸引了最多的資本力量，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與市場(chǎng)的下沉，一二線城市紅利逐步觸頂，而生活在小鎮(zhèn)上的青年，正成為左右市場(chǎng)的新力量。
小鎮(zhèn)青年這個(gè)群體代表了和一二線城市相對(duì)差異化的消費(fèi)娛樂(lè)生態(tài)。同時(shí)小鎮(zhèn)市場(chǎng)體量巨大大：3000個(gè)縣含有9億人口，2.35億戶家庭，27萬(wàn)億GDP，8萬(wàn)億的消費(fèi)總量，相當(dāng)于10個(gè)北京的消費(fèi)量，可見(jiàn)市場(chǎng)體量之大。同時(shí)小鎮(zhèn)還有近5億部智能手機(jī)，以預(yù)裝為主的APP，大量的可支配時(shí)間。
占領(lǐng)“五環(huán)外”消費(fèi)群體的拼多多，創(chuàng)辦3 年就成功上市，目前市值約為2/5 個(gè)京東。目前快手日活躍用戶超過(guò)1.6 億，日均上傳逾1000 萬(wàn)條原創(chuàng)視頻。隨著拼多多、快手等服務(wù)小鎮(zhèn)青年的互聯(lián)網(wǎng)公司的快速崛起，小鎮(zhèn)青年的生活開(kāi)始受到更多關(guān)注。
快手最新發(fā)布的報(bào)告顯示，日活躍用戶超過(guò)1.6 億的快手，平臺(tái)上有2.3 億的活躍用戶是小鎮(zhèn)青年。在過(guò)去一年時(shí)間里，他們?cè)诳焓稚习l(fā)布了超過(guò)28 億條短視頻，視頻播放量超過(guò)26000 億次，獲贊數(shù)超過(guò)800 億條，獲得了超過(guò)180 億條評(píng)論。通過(guò)這些數(shù)據(jù)，我們可以一窺小鎮(zhèn)青年的真實(shí)生活：
他們的財(cái)務(wù)狀況健康，有多樣化的職業(yè)選擇，比一二線城市青年擁有更多的個(gè)人時(shí)間。他們的生活并不像我們想象那樣，回老家做一份安穩(wěn)工作，日復(fù)一日簡(jiǎn)單循環(huán)，如今有了簡(jiǎn)單易操作的互聯(lián)網(wǎng)工具，即使身處三四線城市，小鎮(zhèn)青年依舊有大量機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值，他們的力量甚至催生了新市場(chǎng)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的小鎮(zhèn)青年是一群怎么樣的人？
小鎮(zhèn)環(huán)境，給予了青年人安全有保障的物質(zhì)基礎(chǔ)和充足的空閑時(shí)間。報(bào)告顯示，30% 的小鎮(zhèn)青年實(shí)現(xiàn)了有車(chē)、有房和經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。這一定程度上得益于小城鎮(zhèn)較低的房?jī)r(jià)、消費(fèi)水平和父母的幫助。與此同時(shí)，相比城市青年動(dòng)輒兩三個(gè)小時(shí)的通勤時(shí)間，和996 的工作時(shí)間，小鎮(zhèn)青年擁有更多空閑時(shí)間。
除了物質(zhì)和時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，也是小鎮(zhèn)青年實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的重要推力。互聯(lián)網(wǎng)降低讓知識(shí)交流的成本，小鎮(zhèn)青年不需要奔赴一二線城市，留在家鄉(xiāng)就可以通過(guò)視頻平臺(tái)學(xué)習(xí)新知識(shí)，甚至通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。
小鎮(zhèn)青年愛(ài)學(xué)習(xí)。在《2019 小鎮(zhèn)青年報(bào)告》顯示，在技能、科普、美食、樂(lè)器等“學(xué)習(xí)型視頻”的觀看占比，小鎮(zhèn)青年是城市青年的8 倍。
一線城市青年的自主學(xué)習(xí)更多來(lái)自于生存的焦慮，但小鎮(zhèn)青年更多是為了興趣。城市青年熱衷的職場(chǎng)課，經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等課程都不是小鎮(zhèn)青年的最愛(ài)，反倒是“30 秒教你學(xué)會(huì)做蛋撻”和“養(yǎng)豬育種經(jīng)驗(yàn)”的短視頻則更受歡迎，美食、養(yǎng)殖、樂(lè)器、科普等領(lǐng)域的知識(shí)與技能需求，正在創(chuàng)造出新市場(chǎng)。
同時(shí)，有不少通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的小鎮(zhèn)青年?！?019 小鎮(zhèn)青年報(bào)告》顯示，越來(lái)越多小鎮(zhèn)青年做起了歌手、演員、攝影師、美食達(dá)人、拍段子、非遺文化保護(hù)等工作。目前，快手平臺(tái)上有非遺視頻三百多萬(wàn)，有非物遺作者兩百多萬(wàn)人。利用平臺(tái)記錄和連接的屬性，小鎮(zhèn)青年不僅獲得了播放量、流量，甚至實(shí)現(xiàn)了社交和電商平臺(tái)上的變現(xiàn)。
我們可以看到，快手紅人@迷藏卓瑪，一個(gè)月內(nèi)幫助整個(gè)村子賣(mài)了30多萬(wàn)元的蟲(chóng)草和松茸，@鄉(xiāng)野麗江餃子通過(guò)分析家鄉(xiāng)特產(chǎn)和美食，帶動(dòng)了村里數(shù)十戶村民的增收。根據(jù)快手公布的數(shù)據(jù)，2018 年，超過(guò)1600 萬(wàn)人在快手平臺(tái)獲得收入，其中約340 萬(wàn)人來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣區(qū)。
另外，小鎮(zhèn)青年的興趣也變得越來(lái)越多元，運(yùn)動(dòng)、旅行、音樂(lè)、攝影、唱歌、舞蹈成為了小鎮(zhèn)青年的熱門(mén)愛(ài)好，他們并沒(méi)有受限于物理環(huán)境的不發(fā)達(dá)，而是自由自在發(fā)揮自己的興趣愛(ài)好。在旅行方面，小鎮(zhèn)青年的步伐也緊跟當(dāng)下熱潮，沒(méi)有半點(diǎn)落后。目前，最受小鎮(zhèn)青年歡迎的出境游國(guó)家是韓國(guó)、美國(guó)和日本。
跟一二線城市的年輕人與白領(lǐng)階層相比，小鎮(zhèn)青年大多不必面對(duì)房貸壓力、日常開(kāi)銷低、工作壓力相對(duì)小，擁有更多可自由支配資產(chǎn)以及時(shí)間。而互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，口口相傳以及微信群和朋友圈可怕的傳播效應(yīng)，也正在將這一龐大群體帶入文娛消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)于各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，“小鎮(zhèn)青年”們一定程度上已經(jīng)成為更優(yōu)質(zhì)的人群，面向更廣大的三到六線城市拓展新用戶也自然而然成為了一種新趨勢(shì)。
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