上周，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布一則公告，對(duì)小程序名稱審核規(guī)則進(jìn)行調(diào)整，意味著不符合新規(guī)的小程序?qū)o(wú)法通過(guò)審核。
新小程序名稱規(guī)則調(diào)整了什么？
此次微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的小程序名稱規(guī)則調(diào)整及優(yōu)化建議共有6條，可總結(jié)為以下四項(xiàng)：缺乏品牌辨識(shí)度、名稱太過(guò)寬泛、不能含有營(yíng)銷詞匯、不要堆砌關(guān)鍵詞。
1、微信小程序的名稱建議是品牌、商標(biāo)或具有辨識(shí)度的短詞。
理由：在搜索和社交場(chǎng)景中，使用品牌屬性強(qiáng)，有辨識(shí)度的短詞，可提高用戶對(duì)小程序的記憶，提高搜索的精準(zhǔn)度。
例如 “可速云SaaS平臺(tái)”要比單純的“SaaS平臺(tái)”更利于用戶記憶，幫助傳播品牌。
2、名稱過(guò)于寬泛：
不能直接使用功能性描述、廣義歸納類詞匯做名稱，例如，牙科醫(yī)生；
不能使用地域性詞匯+廣義歸納類詞匯的命名組合（政務(wù)民生類除外），例如，上海裝修；
商城類小程序，名稱要包含品牌名稱，不能使用產(chǎn)品品類命名，例如，皮鞋批發(fā)。
理由：過(guò)于寬泛的名稱，難以讓用戶對(duì)賬號(hào)的功能產(chǎn)生有效的預(yù)期。
例如，上海APP開(kāi)發(fā)，指向就過(guò)于寬泛，用戶不能得到具體的商家和服務(wù)信息。
3、不建議使用具有營(yíng)銷屬性的詞匯進(jìn)行命名。
營(yíng)銷類活動(dòng)一般有著各種各樣的限制條件，例如，免費(fèi)、領(lǐng)紅包、清倉(cāng)等詞，強(qiáng)行添加到名稱中，往往不能真實(shí)反映小程序提供的服務(wù)，存在誤導(dǎo)的可能性。
例如，免費(fèi)領(lǐng)紅包，沒(méi)有具體的紅包領(lǐng)取方式，也無(wú)法表明小程序提供的主要服務(wù)。
4、不能在名稱中堆砌熱門搜索關(guān)鍵詞。
理由：通過(guò)堆砌關(guān)鍵詞獲得更多搜索曝光不合規(guī)范，也不利于建立品牌記憶。
例如，女子美容美甲造型，通過(guò)堆砌行業(yè)關(guān)鍵詞獲取了不正當(dāng)?shù)牧髁?，但不利于塑造品牌?/span>
新規(guī)背后透露哪些風(fēng)向？
（1）品牌化
此次調(diào)整中出現(xiàn)最多的關(guān)鍵詞就是“品牌記憶”，除了減少不規(guī)范的名稱對(duì)搜索和使用體驗(yàn)的干擾外，不難看出微信期望幫助商家塑造小程序品牌的決心，而新規(guī)的出臺(tái)無(wú)疑為小程序品牌化提供了良好的發(fā)展環(huán)境。
（2）布局搜索
取消自定義關(guān)鍵詞，上線小程序搜索收錄，表明微信在布局搜索入口，而名稱作為占據(jù)搜索權(quán)重的大項(xiàng)，放任不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)嚴(yán)重影響搜索結(jié)果的精準(zhǔn)性，通過(guò)細(xì)化命名審核規(guī)則可從源頭減少亂象。
（3）凈化生態(tài)
經(jīng)過(guò)兩年半的迅猛發(fā)展，小程序已發(fā)展成一個(gè)涵蓋生活方方面面的服務(wù)平臺(tái)，在超過(guò)200萬(wàn)的小程序中“濫竽充數(shù)者”不在少數(shù)，通過(guò)打擊各種灰色行為，可以引導(dǎo)小程序生態(tài)的良性發(fā)展。
據(jù)信，不符合調(diào)整后命名規(guī)則的小程序?qū)㈥懤m(xù)收到改名通知，且限制被搜索權(quán)益，需要注意的是，重新修改審核依然需要支付費(fèi)用，因此開(kāi)發(fā)者在取名前一定要遵守規(guī)范，不要心存僥幸以身試“法”。
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