在《三國演義》中，周瑜在其臨死前曾仰天長嘆"既生瑜何生亮"，而《史記》中項羽困于烏江自刎前，亦是怒吼"此天之亡我，非戰(zhàn)之罪"。一幕幕時代悲歌背后展現(xiàn)的是英雄狹路相逢，龍爭虎斗的歷史無奈。
環(huán)顧已經(jīng)走過25年風風雨雨的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)江湖戰(zhàn)場，曾經(jīng)風口浪尖上多少企業(yè)浮浮沉沉，演繹了一段段精彩往事。如今，當時代紅利的序幕落下，寡頭競爭格局趨于穩(wěn)定，騰訊、阿里成為了這場戰(zhàn)役留下的兩個最大的贏家。當下，戰(zhàn)斗仍然還未結(jié)束，兩大在互聯(lián)網(wǎng)江湖廝殺中而崛起的巨頭如今也已經(jīng)將戰(zhàn)場從線上擴展到線下，雙方在各個領(lǐng)域相互角力，暗流涌動。那么究竟誰才會成為最后的贏家，亦或是兩者都將在勢均力敵中，維持著動態(tài)的平衡？
正兩家公司財報新鮮出爐之際，不妨透過里面的一系列數(shù)據(jù)來一探究竟。
1· 阿里營收增速領(lǐng)跑全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊業(yè)績喜憂參半
5月15日，阿里巴巴(BABA.US)和騰訊(700.HK)雙雙公布財報，其中阿里公布了截止2019年3月31日的2019財年四季報及2019財年數(shù)據(jù)；與此同時騰訊則披露了2019財年一季報。
財報數(shù)據(jù)顯示，2019財年，阿里巴巴集團收入達3768.44億元，凈利潤為876億元；而該財年第四季度收入達934.98億元，同比增長達到51%，凈利潤為258.3億元。
而騰訊方面，其2019財年一季度營收854.7億元，同比增長16.24%，同比增速由去年的20%~30%進一步下滑到20%以下，低于分析師此前預(yù)計的884.1億元。期內(nèi)公司實現(xiàn)凈利272億元，同比增長16.83%，凈利表現(xiàn)較去年四季度有所好轉(zhuǎn)，并高于分析師此前預(yù)期的199億元這一數(shù)值。
由上來看，阿里營收及凈利潤表現(xiàn)都相對騰訊較為突出，如若再將營收數(shù)據(jù)對標全球互聯(lián)網(wǎng)第一陣營的幾大巨頭（FAANG-Facebook、亞馬遜、蘋果、Netflix與谷歌），更能發(fā)現(xiàn)阿里巴巴已經(jīng)連續(xù)7個季度領(lǐng)跑全球互聯(lián)網(wǎng)第一陣營，在環(huán)球宏觀經(jīng)濟表現(xiàn)低迷的背景下，阿里依舊保持著高增長的姿態(tài)。
2· 阿里巴巴核心電商收入高速增長，騰訊核心游戲、社交收入略顯低迷
聚焦到核心業(yè)務(wù)是，阿里核心電商收入風采依舊，騰訊業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯調(diào)整。
從財報來看，阿里第一季度核心電商營收為788.94億元，同比增長54%。騰訊核心游戲、社交收入為489.74億，同比增長4%。騰訊到核心主業(yè)表現(xiàn)相對低迷。
值得一提的是，阿里的核心電商業(yè)務(wù)收入占收入總額比保持穩(wěn)定姿態(tài)，2019年一季度，占比達到84%，較上年同期下降不到兩個百分點分。相比較而言，騰訊收入結(jié)構(gòu)則出現(xiàn)動蕩，公司騰訊增值服務(wù)的收入占收入總額的比2019年一季度為57%，較上年同期下降7個百分點，再結(jié)合此前公布的年報數(shù)據(jù)來看，公司增值服務(wù)2018年整體收入同比增長15%至1766億元，占集團總收入的比重仍然由2017年的65%下降至了2018年的56%，下降幅度高達9個百分點。
可以看出，阿里的核心主業(yè)仍然維持較穩(wěn)定高速成長的姿態(tài)，而騰訊的主業(yè)過去一年來開始呈現(xiàn)相對低迷的狀態(tài)，而這也與其核心游戲業(yè)務(wù)受到版號影響有關(guān)，去年年報顯示，騰訊2018年社交網(wǎng)絡(luò)收入同比增長30%，2017年為52%，網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比僅增長6%，而2017年為38%。社交、游戲的雙雙放緩，令主業(yè)構(gòu)成承壓。
3· 阿里經(jīng)濟體協(xié)同效應(yīng)持續(xù)放大，微信用戶突破11億
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)歷來把用戶增長奉為企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣之圭臬，而用戶作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的命門同樣時刻反映著公司產(chǎn)品在市場所處的狀態(tài)。當前伴隨著互聯(lián)網(wǎng)邁入成熟期，人口紅利的消失，令用戶基數(shù)難以大幅擴大，在這樣的背景下，頭部企業(yè)的廝殺也將愈演愈烈。
從阿里和騰訊的用戶增長表現(xiàn)來看，兩者同樣也是各有千秋。
阿里方面，財報數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓過去一財年新增用戶超1億，有77%來自下沉市場，即三四線城鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)。移動月度活躍用戶達到7.21億，比去年同期上漲1.04億。年度活躍消費者達到6.54億，比去年同期上漲1.02億。螞蟻金服方面，過去一年支付寶用戶量實現(xiàn)逆勢增長，全球用戶突破10億。
騰訊方面，2019年一季度，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達到11.12億，同比增長6.9%，環(huán)比增長1.3%。QQ整體月活躍賬戶數(shù)達到8.23億，同比增長2.2%；騰訊視頻訂閱用戶數(shù)同比增長43%至8900萬。
可以看出，阿里透過大生態(tài)布局，不斷演化的協(xié)同效應(yīng)令其用戶的增長仍然保持較高的姿態(tài)，這與互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利日益消失的大環(huán)境構(gòu)成明顯反差，值得一提的是，螞蟻金服在這之中表現(xiàn)更是強勁，其透過支付等應(yīng)用場景，實現(xiàn)了用戶的高速增長。
反觀之騰訊，盡管其活躍用戶依舊保持增長，但相對來說增幅表現(xiàn)略顯疲軟。值得注意的是，一直被市場高度看好的微信月活增長也被傳統(tǒng)的社交QQ反超，在第一季度里，QQ的月活躍用戶環(huán)比增長超過了微信的月活躍用戶環(huán)比增長。騰訊在財報中表示，年輕用戶在QQ平臺的活躍度提升，其月活躍賬戶數(shù)同比錄得雙位數(shù)增長。
4· 支付金融與云計算：阿里持續(xù)領(lǐng)跑 騰訊戰(zhàn)略聚集
在非核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，支付金融與云計算可以說是阿里和騰訊角力的重要戰(zhàn)場。值得一提的是，騰訊此次一季報也已經(jīng)在財務(wù)報告中單獨披露"金融科技及企業(yè)服務(wù)"這一新分部。騰訊表示，單列金融科技等業(yè)務(wù)收入的原因是"支付、金融及面向企業(yè)的活動的規(guī)模及業(yè)務(wù)重要性提升"。
而財報數(shù)據(jù)顯示，一季度金融科技及企業(yè)服務(wù)營收占比25%，僅次于增值服務(wù)，超過網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。這一調(diào)整顯然已經(jīng)暗示了騰訊未來的增長潛力當聚焦在此，并成為騰訊下一階段收入增長的新引擎。反觀之阿里，盡管其支付金融和云計算業(yè)務(wù)營收占總收入不大，不過其發(fā)展同樣強勁，未來也將有往重塑公司的收入結(jié)構(gòu)。
在此具體分析，從支付金融的市場份額來看，支付寶、騰訊金融（含微信支付）兩者在第三方移動市場交易排位持續(xù)維持穩(wěn)定態(tài)勢，根據(jù)此前獨立第三方研究機構(gòu)易觀發(fā)布的《中國第三方支付移動支付市場季度監(jiān)測報告2018年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，支付寶、騰訊金融（含微信支付）兩者合計占據(jù)整個市場的92.65%，較上一季度再度提升了12個基點。其中支付寶則以53.78%的市場份額繼續(xù)奪得移動支付頭名，且份額較三季度再度擴大8個基點。
可以看出，支付寶不僅持續(xù)穩(wěn)住第三方支付行業(yè)中的龍頭位置，還與行業(yè)第二騰訊不斷在拉開差距。這顯然與阿里大生態(tài)下構(gòu)筑的多維場景和服務(wù)拓展形成的核心優(yōu)勢密不可分。
值得一提的是，App Annie的數(shù)據(jù)顯示，支付寶當前已經(jīng)是全球最大的非社交類App。Trustdata發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年12月的App月活（MAU）排行中，支付寶首次超越手機QQ，成為國內(nèi)第二大App。另外據(jù)了解，支付寶小程序也開始反哺阿里生態(tài)，手機淘寶在支付寶小程序里的用戶規(guī)模突破1億。
從業(yè)績數(shù)據(jù)來看，2019財年，螞蟻金服支付給阿里巴巴集團的特許服務(wù)費和軟件技術(shù)服務(wù)費達到5.17億元。而按照此前約定的37.5%的分潤協(xié)議計算，螞蟻金服稅前利潤將約為13.79億元。阿里在金融領(lǐng)域的布局為其帶來了可觀的利潤增長。
在云服務(wù)方面，財報數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴2019財年，阿里云營收為247億元，其中第四季度營收達77.26億元，飆升76%。而騰訊方面，公司2018年全年云服務(wù)收入增長超過100%至91億元，整體明顯遜色于阿里。
另外根據(jù)近日IDC發(fā)布的《中國公有云服務(wù)市場（2018下半年）跟蹤》報告顯示， 2018年下半年前五大中國公有云IaaS+PaaS市場份額上，阿里、騰訊、中國電信、AWS、百度排名前五，其中阿里市場份額高達42.9%位居第一，騰訊則以25.4%的市場份額跟隨其后。
5· 謀篇全球，阿里海外業(yè)務(wù)占比超兩成，騰訊靠游戲掀"世界大戰(zhàn)"
隨著國內(nèi)經(jīng)濟高速發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)取得的長足進步，國內(nèi)一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛掀起出海的浪潮，作為躋身行業(yè)頭部的佼佼者，騰訊和阿里的出海步伐也早已經(jīng)行動。
早在2005年，騰訊即成立國際事業(yè)部，在業(yè)務(wù)、投資和人才諸多層面推動全球化。而公司隨后也高度重視海外投資布局，相繼投資了幾十家海外公司，且主要集中在游戲領(lǐng)域。
而阿里方面，其在上市后才明確全球化布局，透過戰(zhàn)略上的頂層設(shè)計，公司在多個業(yè)務(wù)層面開啟國際化步伐，從物流、金融、電商、云計算、文娛、投資等等，阿里透過系統(tǒng)性的全球化布局，成功在海外市場站穩(wěn)腳跟。
從財報數(shù)據(jù)來看，當前阿里的海外收入占總營收的比例已經(jīng)超過兩成，收入來源包括跨境電商交易、海外云計算等。值得注意的是，當前阿里云有50%的收入就是來自海外。由此也充分展現(xiàn)了阿里在全球化上的優(yōu)異表現(xiàn)。而再來看制騰訊，其海外收入占比則相對處在較低位置，且主要依賴于海外游戲這一塊。
結(jié)語：
隨著互聯(lián)網(wǎng)下半場的到來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭間的競爭正日趨激烈，國內(nèi)市場即將迎來的天花板，猶如一把達摩利斯之劍高懸頭頂。未來對于在這一領(lǐng)域的競爭者來說，如何尋找到新的領(lǐng)域拓展更大的市場空間，如何走出去邁向更寬廣的市場海洋，都將是值得思考的問題。
當前阿里、支付寶兩大互聯(lián)網(wǎng)巨擘之間的競爭已經(jīng)從線上到線下全面鋪開，在白熱化的競爭態(tài)勢下等待他們的會是什么？誰又將成為那最后的王者？抑或是在雙寡頭的格局中演繹平衡，都將讓我們拭目以待。
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