在《三國(guó)演義》中，周瑜在其臨死前曾仰天長(zhǎng)嘆"既生瑜何生亮"，而《史記》中項(xiàng)羽困于烏江自刎前，亦是怒吼"此天之亡我，非戰(zhàn)之罪"。一幕幕時(shí)代悲歌背后展現(xiàn)的是英雄狹路相逢，龍爭(zhēng)虎斗的歷史無(wú)奈。
環(huán)顧已經(jīng)走過25年風(fēng)風(fēng)雨雨的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)江湖戰(zhàn)場(chǎng)，曾經(jīng)風(fēng)口浪尖上多少企業(yè)浮浮沉沉，演繹了一段段精彩往事。如今，當(dāng)時(shí)代紅利的序幕落下，寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定，騰訊、阿里成為了這場(chǎng)戰(zhàn)役留下的兩個(gè)最大的贏家。當(dāng)下，戰(zhàn)斗仍然還未結(jié)束，兩大在互聯(lián)網(wǎng)江湖廝殺中而崛起的巨頭如今也已經(jīng)將戰(zhàn)場(chǎng)從線上擴(kuò)展到線下，雙方在各個(gè)領(lǐng)域相互角力，暗流涌動(dòng)。那么究竟誰(shuí)才會(huì)成為最后的贏家，亦或是兩者都將在勢(shì)均力敵中，維持著動(dòng)態(tài)的平衡？
正兩家公司財(cái)報(bào)新鮮出爐之際，不妨透過里面的一系列數(shù)據(jù)來一探究竟。
1· 阿里營(yíng)收增速領(lǐng)跑全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊業(yè)績(jī)喜憂參半
5月15日，阿里巴巴(BABA.US)和騰訊(700.HK)雙雙公布財(cái)報(bào)，其中阿里公布了截止2019年3月31日的2019財(cái)年四季報(bào)及2019財(cái)年數(shù)據(jù)；與此同時(shí)騰訊則披露了2019財(cái)年一季報(bào)。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019財(cái)年，阿里巴巴集團(tuán)收入達(dá)3768.44億元，凈利潤(rùn)為876億元；而該財(cái)年第四季度收入達(dá)934.98億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到51%，凈利潤(rùn)為258.3億元。
而騰訊方面，其2019財(cái)年一季度營(yíng)收854.7億元，同比增長(zhǎng)16.24%，同比增速由去年的20%~30%進(jìn)一步下滑到20%以下，低于分析師此前預(yù)計(jì)的884.1億元。期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)凈利272億元，同比增長(zhǎng)16.83%，凈利表現(xiàn)較去年四季度有所好轉(zhuǎn)，并高于分析師此前預(yù)期的199億元這一數(shù)值。
由上來看，阿里營(yíng)收及凈利潤(rùn)表現(xiàn)都相對(duì)騰訊較為突出，如若再將營(yíng)收數(shù)據(jù)對(duì)標(biāo)全球互聯(lián)網(wǎng)第一陣營(yíng)的幾大巨頭（FAANG-Facebook、亞馬遜、蘋果、Netflix與谷歌），更能發(fā)現(xiàn)阿里巴巴已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度領(lǐng)跑全球互聯(lián)網(wǎng)第一陣營(yíng)，在環(huán)球宏觀經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)低迷的背景下，阿里依舊保持著高增長(zhǎng)的姿態(tài)。
2· 阿里巴巴核心電商收入高速增長(zhǎng)，騰訊核心游戲、社交收入略顯低迷
聚焦到核心業(yè)務(wù)是，阿里核心電商收入風(fēng)采依舊，騰訊業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯調(diào)整。
從財(cái)報(bào)來看，阿里第一季度核心電商營(yíng)收為788.94億元，同比增長(zhǎng)54%。騰訊核心游戲、社交收入為489.74億，同比增長(zhǎng)4%。騰訊到核心主業(yè)表現(xiàn)相對(duì)低迷。
值得一提的是，阿里的核心電商業(yè)務(wù)收入占收入總額比保持穩(wěn)定姿態(tài)，2019年一季度，占比達(dá)到84%，較上年同期下降不到兩個(gè)百分點(diǎn)分。相比較而言，騰訊收入結(jié)構(gòu)則出現(xiàn)動(dòng)蕩，公司騰訊增值服務(wù)的收入占收入總額的比2019年一季度為57%，較上年同期下降7個(gè)百分點(diǎn)，再結(jié)合此前公布的年報(bào)數(shù)據(jù)來看，公司增值服務(wù)2018年整體收入同比增長(zhǎng)15%至1766億元，占集團(tuán)總收入的比重仍然由2017年的65%下降至了2018年的56%，下降幅度高達(dá)9個(gè)百分點(diǎn)。
可以看出，阿里的核心主業(yè)仍然維持較穩(wěn)定高速成長(zhǎng)的姿態(tài)，而騰訊的主業(yè)過去一年來開始呈現(xiàn)相對(duì)低迷的狀態(tài)，而這也與其核心游戲業(yè)務(wù)受到版號(hào)影響有關(guān)，去年年報(bào)顯示，騰訊2018年社交網(wǎng)絡(luò)收入同比增長(zhǎng)30%，2017年為52%，網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比僅增長(zhǎng)6%，而2017年為38%。社交、游戲的雙雙放緩，令主業(yè)構(gòu)成承壓。
3· 阿里經(jīng)濟(jì)體協(xié)同效應(yīng)持續(xù)放大，微信用戶突破11億
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)歷來把用戶增長(zhǎng)奉為企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣之圭臬，而用戶作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的命門同樣時(shí)刻反映著公司產(chǎn)品在市場(chǎng)所處的狀態(tài)。當(dāng)前伴隨著互聯(lián)網(wǎng)邁入成熟期，人口紅利的消失，令用戶基數(shù)難以大幅擴(kuò)大，在這樣的背景下，頭部企業(yè)的廝殺也將愈演愈烈。
從阿里和騰訊的用戶增長(zhǎng)表現(xiàn)來看，兩者同樣也是各有千秋。
阿里方面，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓過去一財(cái)年新增用戶超1億，有77%來自下沉市場(chǎng)，即三四線城鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)。移動(dòng)月度活躍用戶達(dá)到7.21億，比去年同期上漲1.04億。年度活躍消費(fèi)者達(dá)到6.54億，比去年同期上漲1.02億。螞蟻金服方面，過去一年支付寶用戶量實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，全球用戶突破10億。
騰訊方面，2019年一季度，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到11.12億，同比增長(zhǎng)6.9%，環(huán)比增長(zhǎng)1.3%。QQ整體月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.23億，同比增長(zhǎng)2.2%；騰訊視頻訂閱用戶數(shù)同比增長(zhǎng)43%至8900萬(wàn)。
可以看出，阿里透過大生態(tài)布局，不斷演化的協(xié)同效應(yīng)令其用戶的增長(zhǎng)仍然保持較高的姿態(tài)，這與互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利日益消失的大環(huán)境構(gòu)成明顯反差，值得一提的是，螞蟻金服在這之中表現(xiàn)更是強(qiáng)勁，其透過支付等應(yīng)用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了用戶的高速增長(zhǎng)。
反觀之騰訊，盡管其活躍用戶依舊保持增長(zhǎng)，但相對(duì)來說增幅表現(xiàn)略顯疲軟。值得注意的是，一直被市場(chǎng)高度看好的微信月活增長(zhǎng)也被傳統(tǒng)的社交QQ反超，在第一季度里，QQ的月活躍用戶環(huán)比增長(zhǎng)超過了微信的月活躍用戶環(huán)比增長(zhǎng)。騰訊在財(cái)報(bào)中表示，年輕用戶在QQ平臺(tái)的活躍度提升，其月活躍賬戶數(shù)同比錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。
4· 支付金融與云計(jì)算：阿里持續(xù)領(lǐng)跑 騰訊戰(zhàn)略聚集
在非核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，支付金融與云計(jì)算可以說是阿里和騰訊角力的重要戰(zhàn)場(chǎng)。值得一提的是，騰訊此次一季報(bào)也已經(jīng)在財(cái)務(wù)報(bào)告中單獨(dú)披露"金融科技及企業(yè)服務(wù)"這一新分部。騰訊表示，單列金融科技等業(yè)務(wù)收入的原因是"支付、金融及面向企業(yè)的活動(dòng)的規(guī)模及業(yè)務(wù)重要性提升"。
而財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，一季度金融科技及企業(yè)服務(wù)營(yíng)收占比25%，僅次于增值服務(wù)，超過網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。這一調(diào)整顯然已經(jīng)暗示了騰訊未來的增長(zhǎng)潛力當(dāng)聚焦在此，并成為騰訊下一階段收入增長(zhǎng)的新引擎。反觀之阿里，盡管其支付金融和云計(jì)算業(yè)務(wù)營(yíng)收占總收入不大，不過其發(fā)展同樣強(qiáng)勁，未來也將有往重塑公司的收入結(jié)構(gòu)。
在此具體分析，從支付金融的市場(chǎng)份額來看，支付寶、騰訊金融（含微信支付）兩者在第三方移動(dòng)市場(chǎng)交易排位持續(xù)維持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，根據(jù)此前獨(dú)立第三方研究機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布的《中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2018年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，支付寶、騰訊金融（含微信支付）兩者合計(jì)占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的92.65%，較上一季度再度提升了12個(gè)基點(diǎn)。其中支付寶則以53.78%的市場(chǎng)份額繼續(xù)奪得移動(dòng)支付頭名，且份額較三季度再度擴(kuò)大8個(gè)基點(diǎn)。
可以看出，支付寶不僅持續(xù)穩(wěn)住第三方支付行業(yè)中的龍頭位置，還與行業(yè)第二騰訊不斷在拉開差距。這顯然與阿里大生態(tài)下構(gòu)筑的多維場(chǎng)景和服務(wù)拓展形成的核心優(yōu)勢(shì)密不可分。
值得一提的是，App Annie的數(shù)據(jù)顯示，支付寶當(dāng)前已經(jīng)是全球最大的非社交類App。Trustdata發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年12月的App月活（MAU）排行中，支付寶首次超越手機(jī)QQ，成為國(guó)內(nèi)第二大App。另外據(jù)了解，支付寶小程序也開始反哺阿里生態(tài)，手機(jī)淘寶在支付寶小程序里的用戶規(guī)模突破1億。
從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來看，2019財(cái)年，螞蟻金服支付給阿里巴巴集團(tuán)的特許服務(wù)費(fèi)和軟件技術(shù)服務(wù)費(fèi)達(dá)到5.17億元。而按照此前約定的37.5%的分潤(rùn)協(xié)議計(jì)算，螞蟻金服稅前利潤(rùn)將約為13.79億元。阿里在金融領(lǐng)域的布局為其帶來了可觀的利潤(rùn)增長(zhǎng)。
在云服務(wù)方面，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴2019財(cái)年，阿里云營(yíng)收為247億元，其中第四季度營(yíng)收達(dá)77.26億元，飆升76%。而騰訊方面，公司2018年全年云服務(wù)收入增長(zhǎng)超過100%至91億元，整體明顯遜色于阿里。
另外根據(jù)近日IDC發(fā)布的《中國(guó)公有云服務(wù)市場(chǎng)（2018下半年）跟蹤》報(bào)告顯示， 2018年下半年前五大中國(guó)公有云IaaS+PaaS市場(chǎng)份額上，阿里、騰訊、中國(guó)電信、AWS、百度排名前五，其中阿里市場(chǎng)份額高達(dá)42.9%位居第一，騰訊則以25.4%的市場(chǎng)份額跟隨其后。
5· 謀篇全球，阿里海外業(yè)務(wù)占比超兩成，騰訊靠游戲掀"世界大戰(zhàn)"
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)取得的長(zhǎng)足進(jìn)步，國(guó)內(nèi)一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛掀起出海的浪潮，作為躋身行業(yè)頭部的佼佼者，騰訊和阿里的出海步伐也早已經(jīng)行動(dòng)。
早在2005年，騰訊即成立國(guó)際事業(yè)部，在業(yè)務(wù)、投資和人才諸多層面推動(dòng)全球化。而公司隨后也高度重視海外投資布局，相繼投資了幾十家海外公司，且主要集中在游戲領(lǐng)域。
而阿里方面，其在上市后才明確全球化布局，透過戰(zhàn)略上的頂層設(shè)計(jì)，公司在多個(gè)業(yè)務(wù)層面開啟國(guó)際化步伐，從物流、金融、電商、云計(jì)算、文娛、投資等等，阿里透過系統(tǒng)性的全球化布局，成功在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，當(dāng)前阿里的海外收入占總營(yíng)收的比例已經(jīng)超過兩成，收入來源包括跨境電商交易、海外云計(jì)算等。值得注意的是，當(dāng)前阿里云有50%的收入就是來自海外。由此也充分展現(xiàn)了阿里在全球化上的優(yōu)異表現(xiàn)。而再來看制騰訊，其海外收入占比則相對(duì)處在較低位置，且主要依賴于海外游戲這一塊。
結(jié)語(yǔ)：
隨著互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的到來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭間的競(jìng)爭(zhēng)正日趨激烈，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)即將迎來的天花板，猶如一把達(dá)摩利斯之劍高懸頭頂。未來對(duì)于在這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者來說，如何尋找到新的領(lǐng)域拓展更大的市場(chǎng)空間，如何走出去邁向更寬廣的市場(chǎng)海洋，都將是值得思考的問題。
當(dāng)前阿里、支付寶兩大互聯(lián)網(wǎng)巨擘之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從線上到線下全面鋪開，在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下等待他們的會(huì)是什么？誰(shuí)又將成為那最后的王者？抑或是在雙寡頭的格局中演繹平衡，都將讓我們拭目以待。
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