4月23日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報(bào)告，對(duì)Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶整體增長(zhǎng)及各細(xì)分行業(yè)進(jìn)行了分析。
數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模已達(dá)11.38億，同比增速首次跌破4%，用戶時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)也在放緩，大拐點(diǎn)正在降臨。
基于這樣一個(gè)大勢(shì)，任何領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)參與者都需要把握一點(diǎn)，未來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)在哪里？QuestMobile指出了當(dāng)下存在的三個(gè)不飽和市場(chǎng)，分別是下沉市場(chǎng)、銀發(fā)人群與低幼經(jīng)濟(jì)。任何平臺(tái)在這個(gè)三個(gè)市場(chǎng)上擁有優(yōu)勢(shì)，都將不斷放大自己的競(jìng)爭(zhēng)力。
具體到風(fēng)口上的短視頻行業(yè)，用戶規(guī)模已突破8億，格局上抖音快手依舊占據(jù)兩極，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，用戶打開(kāi)短視頻APP的個(gè)數(shù)漲至1.7個(gè)。從用戶量來(lái)看，快手月活用戶已持續(xù)增長(zhǎng)至3.6億。
快手能夠保持增長(zhǎng)動(dòng)力，主要來(lái)自兩個(gè)方面：一是在一二線市場(chǎng)的持續(xù)滲透、產(chǎn)品迭代和聲譽(yù)改善；二是對(duì)下沉市場(chǎng)的鞏固和持續(xù)進(jìn)攻。
QuestMobile的數(shù)據(jù)也顯示，下沉市場(chǎng)正在扛起短視頻增長(zhǎng)大旗。比如2019年3月，短視頻行業(yè)新安裝用戶達(dá)到9274萬(wàn)，其中60%來(lái)自低線城市。在這些下沉市場(chǎng)，默默無(wú)聞的普通人占絕大多數(shù)，快手的流量普惠給了他們被看到和自我表達(dá)的機(jī)會(huì)，易于持續(xù)提高滲透率。
第二類增量來(lái)自于銀發(fā)人群。相比去年同期，更多大齡用戶加入短視頻大軍。數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)人群對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用大幅加深，月度使用時(shí)長(zhǎng)增幅接近15%。
主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)不飽和市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，正在讓各家平臺(tái)的用戶結(jié)構(gòu)更為下沉，一二線城市用戶占比下降，三四線以下城市乃至農(nóng)村的用戶占比不斷上升。
這一變化讓快手、拼多多等下沉市場(chǎng)占優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)，開(kāi)始擺脫用戶價(jià)值和品牌調(diào)性上的劣勢(shì)，這些平臺(tái)的用戶結(jié)構(gòu)正在成為億級(jí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的常態(tài)，而沒(méi)有高低之分。
在短視頻行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)之際，各家平臺(tái)加快了商業(yè)化探索，在信息流廣告、電商等領(lǐng)域加快布局，抖音與快手先后推出了電商小程序，并顯示出不俗的帶貨能力。
值得注意的一個(gè)細(xì)節(jié)是，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局4月份的最新數(shù)據(jù)，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長(zhǎng)速度普遍低于農(nóng)村居民，下沉區(qū)域的居民消費(fèi)潛力進(jìn)一步增強(qiáng)，這為快手這樣的平臺(tái)未來(lái)在電商領(lǐng)域的潛力提供了巨大的想象空間。
事實(shí)上，快手電商在2019年已經(jīng)呈現(xiàn)出一種現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)，目前義烏這樣傳統(tǒng)的小商品批發(fā)市場(chǎng)20%銷售來(lái)源于快手的直播與短視頻銷售。
QuestMobile也在報(bào)告中指出，快手直連微信的購(gòu)物小程序用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，用戶粘性也有所提升。自2018年10月發(fā)布至今，快手購(gòu)物助手的用戶超過(guò)2500萬(wàn)，另一個(gè)小程序魔筷星選的用戶達(dá)到675萬(wàn)?？焓稚鐓^(qū)特有的溫度和信任度大大提高了邊看邊買的轉(zhuǎn)化率。
從QuestMobile春節(jié)大報(bào)告的整體情況看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利已經(jīng)基本結(jié)束，短視頻也從差異化競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)化加速的新階段。在這個(gè)階段，下沉市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、留存與社區(qū)粘性，以及產(chǎn)品的持續(xù)迭代能力決定著未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)走勢(shì)。
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