近日，「激勵式視頻廣告組件」正式向小程序流量主全量開放，同時，「插屏廣告組件」也向非游戲類目小程序全量開放。至此，小程序已經(jīng)支持 banner、激勵式視頻、插屏三大廣告組件。
兩大廣告組件的全量開放，意味著小程序開發(fā)者將擁有更多商業(yè)化的選擇，而廣告主也可以獲得更多與用戶互動的場景。
小程序激勵式視頻廣告組件怎么玩？
所謂小程序激勵式視頻廣告，就是在小程序中設置激勵式視頻廣告，用戶觸發(fā)廣告并完整觀看視頻，從而領取相應獎勵。
據(jù)悉，激勵式視頻廣告在 2018 年 5 月已面向小游戲全量開放，用戶在游戲中主動觸發(fā)觀看完整視頻廣告后，可以獲得游戲獎勵（比如道具、加分、復活等）。
很快，不同行業(yè)的廣告主都從中收獲了良好的曝光和轉(zhuǎn)化。五一期間，同程旅游網(wǎng)和藝龍旅行網(wǎng)在小游戲場景內(nèi)投放旅游風景動態(tài)視頻，在小長假旅行高峰期收獲了 13% 的點擊率。手游《我的使命》則以 9:16 豎屏視頻投放小游戲激勵式視頻廣告，更清晰、更近距離的表現(xiàn)力，快速吸納大量新玩家。
▲ 小程序激勵式視頻廣告示意
從應用場景上看，激勵式視頻廣告在小程序中將呈現(xiàn)比小游戲更豐富的互動玩法。那么，在非游戲類小程序中，究竟哪些場景更適合接入激勵式視頻廣告組件？
「進階」是一個不錯的場景。當用戶想要解鎖下一個視頻/課程時，觀看視頻的意愿往往更高?！斧@取參與機會」也是合適的接入場景。例如，具有獎勵的活動，相對更容易激勵用戶觸發(fā)視頻。類似的場景還包括「獲取積分」「獲取特殊功能或內(nèi)容」等。
以電商類小程序為例，小程序商家可以設置看完激勵式視頻廣告后，用戶可獲得優(yōu)惠券、積分或者抽獎機會等獎勵，從而促成交易達成。
小程序插屏廣告組件怎么玩？
小程序插屏廣告，顧名思義，是指小程序在特定場景切換時以卡片方式彈出的廣告形式。當用戶觸發(fā)流量主指定場景時，插屏廣告就會自動向用戶展現(xiàn)，同時支持用戶隨時關閉插屏廣告。
據(jù)了解，小程序（非游戲類目）插屏廣告組件全量開放，小游戲插屏廣告組件仍在內(nèi)測階段。無論是豎屏小程序還是橫屏小程序，都可以基于用戶實際的操作場景接入插屏廣告。
▲ 小程序插屏廣告 Demo
那么，如何在保證用戶體驗的前提下接入小程序插屏廣告組件？
事實上，無論是哪種內(nèi)容屬性的小程序，都可以找出「有停頓感」的場景接入插屏廣告，讓廣告的出現(xiàn)更為自然。
例如，「切換 tab」「流程結(jié)束」或「視頻播放停頓」等場景。當用戶進行頁面切換、完成下單、暫停播放等時，他們在心理上已經(jīng)完成了一次完整的操作，此時廣告出現(xiàn)，也更容易被用戶接受，形成后續(xù)轉(zhuǎn)化。
開發(fā)者和廣告主獲得哪些利好？
對開發(fā)者而言，小程序激勵式視頻廣告組件及小程序插屏廣告組件開放，不僅能在符合用戶需求及使用習慣的前提下，以互動設計提升用戶活躍度，而且能讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得持續(xù)的變現(xiàn)收益。
具體到收入分成，平臺按照每一千次曝光收取廣告費用（以下簡稱「流水」）。單日廣告流水 100 萬元以內(nèi)（含）的部分，開發(fā)者可獲其中 50%；單日廣告流水超過 100 萬元的部分，開發(fā)者可獲其中 30%，分成不設封頂。
對廣告主而言，無論是激勵式視頻廣告還是小程序插屏廣告，都提供了與用戶近距離互動的新場景。
相比其他廣告形態(tài)，激勵式視頻廣告與場景內(nèi)容的聯(lián)系更加密切，適當?shù)募钤O置不僅能提升廣告點擊率和視頻完播率，而且能在某種程度上提升用戶對品牌的好感度。對于廣告主而言，這種形態(tài)也帶來了更豐富的創(chuàng)意空間，可以根據(jù)不同場景特點設置不同玩法，貼近不同用戶需求，而不再是以往千篇一律的傳播方式。
插屏廣告則可以幫助廣告主有效利用各類場景，快速吸引用戶注意力。同時，插屏廣告的展示位置較醒目，卡片的形式也能夠充分展示品牌的產(chǎn)品和服務。
說到底，小程序的商業(yè)吸引力，更多源自場景價值和流量價值本身，而廣告組件無非是對這兩種價值的放大。而要想持續(xù)撬動小程序生態(tài)的商業(yè)潛力，還需要與眾多小程序開發(fā)者、廣告主一起共建更優(yōu)質(zhì)、更多元的內(nèi)容，把用戶變成「老鐵」，進而探索更多新鮮有趣的互動玩法。
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