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小程序商城與淘寶商城對比分析

2019/4/23 13:49:10

隨著小程序的發(fā)展，越來越多的商家都選擇做小程序商城。而在小程序出來之前，大多數(shù)商家都是選擇淘寶，小程序和淘寶這兩個新老派電商平臺，哪個更符合未來商業(yè)趨勢？下面可速云小編就給大家來分析分析。

對于淘寶我們就不用太多分析了，相信大家都有足夠的了解，下面我們先著重講解一下小程序是什么：

通俗來講，小程序是微信二級平臺，與公眾號平行，能力與APP相當(dāng)。官方一點的解釋，小程序是幫助用戶高效解決問題的，用完即走;其優(yōu)質(zhì)的用戶體驗會推動用戶走了再回來，小程序開放APP同等級所有借口，可以開發(fā)出任何APP能實現(xiàn)功能的小程序，同時開放了多個入口幫助用戶能夠找到自己試用過或者想要使用的APP。

了解了小程序跟淘寶是什么，我們再來看看小程序商城與淘寶商城有哪些區(qū)別：

一、模式對比

淘寶：淘寶本質(zhì)上是個搜索電商，運行的是一套中心化交易規(guī)則，所有買賣邏輯都是建立在用戶搜索上的。消費者可通過搜索選項，貨比三家和價比三家。

小程序：小程序是一個“社交+搜索”的去中心化平臺。用戶既能通過微信搜索找到想要的商品，也可從微信好友對話、群聊、朋友圈、公眾號文章、自媒體大號中關(guān)注到某商品，進而購買成交。

比較分析：對商家而言，最好就是“一錘子買賣”。搜索最大的弊端就在于，一旦用戶搜索了，他一定會不斷地比價比貨。當(dāng)消費者在淘寶重復(fù)“搜索、比價、思考”的動作時，對比到最后未必就會選擇你。而小程序極簡極輕，沒有那么多空間給消費者反復(fù)比較。消費者進到一個小程序店鋪，喜歡就買不喜歡就走。通過場景塑造購物環(huán)境，通過產(chǎn)品激發(fā)購買沖動。

二、客流對比

淘寶：目前，淘寶擁有近5.76億的注冊用戶數(shù)，每天的固定訪客超6000萬，這是淘寶成立至今整整15年的成果。

小程序：目前，微信月活躍用戶數(shù)高達10億，一線城市滲透率98%，這是微信推出至今僅8年的成果。

比較分析：用戶在哪兒，東西賣到哪兒！七八成的中國人口都聚集在微信上，小程序就是一個現(xiàn)成的大市場，這種客流優(yōu)勢是淘寶遠不可比擬的。

三、成本對比

淘寶：入駐保證金1000元（個別類目不同）~保證金3萬元，每筆交易抽取7%～8%（不同的品類費率不一樣）。還有店鋪模板費、數(shù)據(jù)分析費、攤位推廣費亂七八糟一大堆?；镜恼劭?、上架、推薦、櫥窗軟件10元/月，旺鋪50元/月。店鋪模板一般30-200元/月，高級點的數(shù)據(jù)分析軟件50-1000元/月，官方的數(shù)據(jù)魔方3600元/年。廣告費就更不用說了，直通車鉆石展位無底洞。

小程序：可速云小程序的開發(fā)成本僅涉及兩個：一是店鋪建設(shè)開發(fā)費用和后期維護的費用；二是微信支付的費率。一套完整的小程序，包括后期維護更新，并且費用比較低。

比較分析：淘寶推出長達15年之久，入駐的商家已非常多，商品同質(zhì)化問題很嚴重。同質(zhì)化帶來的后果就是價格戰(zhàn)，商家的競爭成本自然也會水漲船高。此外，還要投入巨大成本去配合平臺搞各種雙11、雙12、淘寶造物節(jié)等促銷活動。這么一來，商家還剩多少利潤空間？而小程序問世兩年，微信推出了各種福利政策吸引商家入駐，經(jīng)營起來也沒有淘寶那么受限，商家們?nèi)腭v后可大展身手，結(jié)合微信生態(tài)大玩一番。