小程序漸漸成為微信、百度、支付寶等超級巨頭應(yīng)用的標(biāo)配，目前今日頭條日活已經(jīng)超過1.2億，旗下抖音日活已超過1.5億，自然也不能放棄小程序的機會。
在3月18日，今日頭條App版本更新，底部導(dǎo)航欄的中心位置出現(xiàn)核心功能“常用”。
進(jìn)入“常用”出現(xiàn)頭條小程序和用戶的常用功能。頁面可以上拉，形成全屏頁面。頭條“常用”支持長按刪除，上滑翻頁等操作，“常用”除了小程序外，還集合了用戶常用的功能，例如“掃一掃”“消息通知”等。
在軟件市場琳瑯滿目的今天，輕量化的小程序為用戶帶來了巨大的便利。
我們都是知道張小龍對于小程序是“堅守原則”的態(tài)度，以至于微信面對小程序這樣的戰(zhàn)略產(chǎn)品，依然把“小程序桌面”隱藏在微信的二樓中，只有當(dāng)用戶需要時下拉微信才會出現(xiàn)。但是張一鳴卻看法不同，在剛剛過去的字節(jié)跳動7周年慶典上，張一鳴強調(diào)“大力出奇跡”。
他的選擇是把“小程序找回入口”直接放到頭條App的核心位置，這是BAT都沒有去做的事情。無論對待短視頻、社交還是小程序，張一鳴的信念都是一樣：
“在正確的方向上要有旺盛的熱情、大膽的想象力、堅韌不拔的意志，踏實去嘗試，大力出奇跡”。這是無論微信、百度還是支付寶都不曾有的激進(jìn)做法。
那么頭條小程序在與BAT的競爭當(dāng)中有希望成功嗎？
場景轉(zhuǎn)化是關(guān)鍵
如果頭條小程序的更新將作為正式版本發(fā)布，頭條系的小程序無疑將獲得足夠的流量導(dǎo)入。便捷的一級入口也將為小程序的二次打開或是留存率大有助益。但應(yīng)該無論張小龍或者張一鳴，都希望的是場景轉(zhuǎn)化，而非流量導(dǎo)入的方式激活小程序。
具體來說，應(yīng)當(dāng)是今日頭條希望在用戶看文章、看視頻的同時，直接通過興趣轉(zhuǎn)化跳轉(zhuǎn)到小程序上。小程序的使命是幫助今日頭條完成「內(nèi)容—服務(wù)」的閉環(huán)。
支付寶利用自身離交易近的優(yōu)勢，主要推出生活服務(wù)小程序；百度則在智能搜索上下功夫，搜索直達(dá)服務(wù)是特色；今日頭條的小程序，是否要選擇精準(zhǔn)分發(fā)這條自身特色路線？在信息流中精準(zhǔn)植入還是搜索結(jié)果中引入小程序都是可行辦法，目前頭條系小程序的做法還是與微信做法一致，開放產(chǎn)品內(nèi)的更多入口為小程序?qū)Я鳌?/span>
但是我覺得頭條小程序一定會走出自己的一條道路，畢竟在微信、支付寶、百度等多家App相繼推出小程序后，后入場的今日頭條可謂進(jìn)展的并不順利。只有走出自己的特色道路，才有可能獲得成功。
