微信又做了一次重要更新。1月22日晚，微信更新至7.0.3版本。雖然微信更新中僅顯示“解決了一些已知問題”，但其實這次更新里還是隱藏著很多秘密。微信主頁下拉會出現(xiàn)小程序桌面——全屏顯示“最近使用”和“我的小程序”。而再次下拉小程序桌面，會出現(xiàn)小程序搜索框。在全屏狀態(tài)下，用戶還可以看到小程序頁面的動態(tài)背景。
具體而言，點擊“最近使用”小程序最后一個按鈕，可以直接跳轉(zhuǎn)到發(fā)現(xiàn)頁中的小程序頁面。同時，“我的小程序”中的50個小程序，也可以全部顯示。用戶還可以通過拖拽的方式，刪除小程序。也可以將“最近使用”的小程序拖拽到“我的小程序”里。使用體驗，類似于在管理手機里的App。而且，開發(fā)者也可以為小程序設(shè)置簡稱。
總體來看，這次更新，不僅出現(xiàn)了類似智能手機桌面的小程序桌面，也意味著微信進一步的OS化。甚至可以猜測，未來小程序桌面中會出現(xiàn)更多與智能手機桌面相似的功能。
而且，智能手機大多集成了第三方搜索引擎，用戶也可以自己設(shè)置，而隨著微信、小程序及其桌面的誕生，使得兩者深深的捆綁在了一起。這會對微信小程序、微信整個生態(tài)以及其他相關(guān)公司產(chǎn)生怎樣的影響？決小程序留存問題，加固微信生態(tài)壁壘對于這次更新，阿拉丁創(chuàng)始人史文祿告訴36氪，這標志著小程序的發(fā)展進入第三階段，會推動小程序爆發(fā)增長，未來3個月也會推動整個行業(yè)的發(fā)展。小程序桌面的出現(xiàn)，或許可以解決小程序的復(fù)用率、留存率等問題。
對于很多開發(fā)者來說，盡管小程序的開發(fā)成本很低，但是如何提高留存率卻困擾著他們。用戶用完即走，享受完服務(wù)的用戶，可能壓根都不記得這個小程序叫什么，更別提接下來的轉(zhuǎn)化。史文祿也認為，小程序特別致命的一環(huán)就是留存問題。
數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月底，小程序日均使用頻次比去年提升了54%，大盤用戶的次日留存從34%增長到54%。小游戲次日留存60%，七日留存54%，三十日留存達到43%。
但是這次更新后，給了小程序更多曝光的機會，也在進一步培養(yǎng)用戶的認知和使用習(xí)慣，用戶會慢慢養(yǎng)成從這里獲取信息和服務(wù)的習(xí)慣，這樣自然就提高了小程序的留存。而且，這也會給中長尾的小程序更多被使用的機會，以此活躍整個小程序池子拉高絕對值。其次，小程序可能會進一步加固微信生態(tài)壁壘。在這之前，微信面臨朋友圈點贊和閱讀下滑、訂閱號閱讀和點贊下滑的問題。加入視頻動態(tài)、做類信息流的內(nèi)容改版、將公眾號內(nèi)容分發(fā)到看一看探索社交閱讀，這是微信給出的解決方案。而在史文祿看來，包括公眾號等產(chǎn)品在內(nèi)都有生命周期，而小程序作為一種新的形式，可能承載用戶未來五年甚至十年獲取信息和服務(wù)的場景。它會進一步打通微信的賬號體系，連接公眾號、支付等服務(wù)形成的閉環(huán)，而且會建立更強的壁壘和門檻。小程序搜索觸達，是2019年的方向和重點雖然還不知道小程序桌面會如何變化，但可以肯定的是，小程序搜索是微信團隊接下來重點要做的事情。騰訊上一季度財報公布，小程序日活用戶超2億。用戶對小程序已經(jīng)形成認知，并形成一定的使用習(xí)慣。而小程序的發(fā)展，也已經(jīng)歷了從“小程序是什么、可以做什么”到“如何找到好用的小程序”的階段。
自推出以來，微信已經(jīng)給小程序開了很多入口。目前來看，小程序歷史列表、任務(wù)欄、我的小程序這些快捷入口已經(jīng)是用戶使用小程序最主要的來源，40%以上的訪問來自這類場景。小程序承載著用戶的創(chuàng)意，但是附著在微信工具上的小程序，也理應(yīng)實現(xiàn)更高效的觸達能力。畢竟，在張小龍看來，小程序是各種信息的載體，也是一種觸手可得的服務(wù)。在不久前的微信公開課上，張小龍就著重提到2019年，小程序要做的事情之一，就是搜索的直達。在他看來，希望“在線上，可以通過社交傳播和搜索觸達；在線下，小程序是一種掃碼的方式來觸達?！?/span>
他具體介紹道，搜索一直是小程序的一個主要流量來源，并且小程序和App有很大不同，App是一個個的信息孤島，互相之間沒法交換信息。但是，小程序是可以被系統(tǒng)統(tǒng)一檢索到，是可以直接搜索到小程序里面的內(nèi)容的。
怎么理解，小程序團隊曾給過很具體的解釋。
因為小程序是觸手可得的服務(wù)，通過搜索可以打破應(yīng)用和應(yīng)用之間的壁壘，做到內(nèi)容或服務(wù)的直達。未來，微信平臺可以識別每一個獨立小程序的服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)類目以及所屬標簽。
當用戶搜索的時候，“因為有了小程序的載體，各行各業(yè)無論是內(nèi)容、服務(wù)、交易、商品，都可以用小程序來承載，小程序相當于一個很龐大的生態(tài)，這生態(tài)中承載的任何一個內(nèi)容和服務(wù)都可能會被用戶直達搜索到，滿足用戶的需求?！毙〕绦驁F隊曾說道。
為此，團隊還試水，通過搜索一個航班號找到一個小程序。雖然目前，通過搜索還不能找到所有的內(nèi)容以及小程序，但是從張小龍以及小程序的團隊的期待中，可以看到小程序接下來的方向和重點。
