2017年，可以說是微信小程序的爆發(fā)年，而隨著小程序的快速發(fā)展，關于微信公眾號沒落的聲音也就越大。前有小馬宋的《憂桑，公眾號的衰落是不可避免的》，后有和菜頭《也談公眾號的衰落》，公眾號打開率從10%到2%的謠言，讓一批自媒體人憂心。
微信小程序和公眾號
但事實上，2015年下半年開始，唱衰公眾號的聲音就已經出現(xiàn)，然而仍舊有一批自媒體走上公眾號的舞臺耀武揚威，比如“咪蒙”，再比如“我走路帶風”。
前者2015年9月上線，2017年頭條報價65萬；后者2016年3月推出，同年年底粉絲破百萬，頭條報價10萬。
這樣的案例，不只一兩個，微信公眾號在眾口唱衰中還是保持了一定量的增長。
2017年9月，微信數(shù)據(jù)報告顯示，截止到2017年9月微信公眾號月活躍賬號數(shù)350萬，月活躍粉絲數(shù)7.97億。
現(xiàn)在，這兩項數(shù)據(jù)依舊在增長，“微信公眾號不行了”的聲音也依舊存在。
但有一點是我們不可忽略的，微信小程序這個巨大流量風口，可關聯(lián)最多50個微信公眾號，這說明什么？
說明，一旦商家或企業(yè)選擇做微信小程序開發(fā)，想要推廣，勢必會選擇微信公眾號這個推廣途徑，對公眾號是剛需。
當然，在微信小程序越來越火爆以及內容變現(xiàn)盛極一時的境況下，微信公眾號確實“內憂外患”。
內憂
關鍵是內容。從2013年到2015年，“心靈雞湯”擠下“成功學”，順利上位，公眾號野蠻生長的日子離不開大眾對心靈雞湯的剛需，第一批受益者順勢而上，流量積累在第一時間完成。
2015年以后，雞湯剛需量下降，用戶目光開始向上攀升，需求也多元化，內容質量卻少有公眾號跟上，部分微信公眾號不得不面臨粉絲流失的結果。
