做小程序還是APP你怎么選？
2019/3/1 9:40:20
現(xiàn)在的市場(chǎng)情況，相信每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都會(huì)有這樣的疑問，小程序orAPP，那么現(xiàn)在來(lái)分析一下：
根據(jù)微信官方定義，微信小程序，簡(jiǎn)稱小程序，是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應(yīng)用。在微信底部菜單“發(fā)現(xiàn)”可以找到小程序入口，用戶也可以通過微信搜索、公眾號(hào)、小程序碼等方式進(jìn)入。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時(shí)候，App是最重要的應(yīng)用載體，它的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：對(duì)硬件資源的利用更加淋漓盡致，基于系統(tǒng)級(jí)別的 API， App可以做出性能、設(shè)計(jì)、效果和流暢程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過小程序的軟件和服務(wù)。提供最優(yōu)質(zhì)的用戶界面，能夠與移動(dòng)硬件的底層更好的交互，提供更好的用戶體驗(yàn)。
先從開發(fā)成本上來(lái)看
在開發(fā)周期上，小程序的開發(fā)周期平均為2個(gè)星期，而一款iOS/Android雙平臺(tái)APP通常需要2個(gè)月的時(shí)間；在手機(jī)適配方面，小程序是一次開發(fā)，多種終端適配，APP則需要逐一調(diào)試；作為商家最為關(guān)心的開發(fā)成本，即使委托第三方服務(wù)商開發(fā)，通過也不會(huì)超過2萬(wàn)元，而一款優(yōu)秀APP的成本至少會(huì)超過十萬(wàn)元。
當(dāng)小程序和APP開發(fā)完成，商家最關(guān)心的莫過于獲客成本，畢竟沒有用戶，一切都是空談。
獲騰訊投資的女性時(shí)尚電商平臺(tái)蘑菇街新近披露了一組小程序與APP的對(duì)比數(shù)據(jù)：6月正式上線小程序，兩個(gè)月內(nèi)獲取了300萬(wàn)小程序用戶，因?yàn)閭?cè)重交易，購(gòu)買轉(zhuǎn)化率是原生App的兩倍；其中，單個(gè)獲客成本是APP的1/15，付款轉(zhuǎn)化率高達(dá)18%，平均1個(gè)老用戶能帶來(lái)2個(gè)新用戶，拉新成本遠(yuǎn)低于APP。
除此之外，小程序在微信生態(tài)中獲得了40余種入口，可以將微信9.6月活用戶導(dǎo)入其中；而商家新推出的APP想要獲得用戶，平均獲客成本接近上百元，短期內(nèi)很難獲得大量用戶。
在下載安裝方面，小程序免去APP繁瑣的安裝流程，只要有微信，無(wú)須安裝，就可使用，而APP卻需要從應(yīng)用商店安裝，多受限于手機(jī)流量；在獲取方式方面，小程序已經(jīng)有了40余種進(jìn)入手段，均只需要簡(jiǎn)單設(shè)置即可，APP則需要在不同的應(yīng)用商店逐一上傳；在客戶體驗(yàn)方面，由于小程序與應(yīng)用場(chǎng)景密切結(jié)合，很容易讓用戶完成首次下單，體驗(yàn)商品和服務(wù)，為周期轉(zhuǎn)化打下基礎(chǔ)。
那么到這里，是不是覺得APP一無(wú)是處囊，其實(shí)也不盡然，由于小程序追求的功能簡(jiǎn)潔、快速體驗(yàn)，單一小程序功能并不如APP豐富。同樣由于小程序的快速體驗(yàn)無(wú)需下載安裝，在客戶的粘性度上會(huì)有一些不足。
小程序和APP各有各的優(yōu)勢(shì)，正確的玩法是，用小程序獲取用戶，用APP去留存用戶，兩者相互進(jìn)行配合，達(dá)到最大的利用率。
騰訊馬化騰曾說(shuō)：小程序并不是想取代app，而是降低APP的用戶流失率。
