優(yōu)點：即用即走——這個是從微信小程序上線就開始打的概念。即用即走使得小程序可以代替許多APP，或是做APP的整體嫁接，或是作為閹割版功能的承載體。倚靠微信流量——相比APP，小程序一個突出的優(yōu)點是完全嵌入了微信的聊天、公眾號體系，完美進行微信體系內(nèi)的流量引導(dǎo)。這一方面令小程序更加容易獲客，另一方面也可以借助微信的成熟社交網(wǎng)絡(luò)達到爆發(fā)式傳播。連接線上線下——連接線上線下場景也是微信小程序重要的一環(huán)，甚至最先開始為了推動線下習慣的養(yǎng)成，小程序在線上場景方面做了較強的限制。由于人們用微信掃描二維碼的習慣培養(yǎng)得比較好，小程序相比APP更容易達成線上線下場景的連接與互動。缺點：留存——雖然有部分小程序已經(jīng)殺出重圍，但是普遍來講，主打“即用即走”的小程序在用戶留存上仍存在很大的提升空間。阿拉丁發(fā)布的小程序白皮書中顯示，小程序的平均次日留存在13%左右，但是雙周留存驟降到僅有1%。輕易擁有的也不在意失去，這大概是小程序目前的一個癥結(jié)所在。受控于微信——比起APP，尤其是安卓版的高自由度，小程序要面對很多來自微信的限制，從功能接口，甚至到類別內(nèi)容，都要接受微信的管控，部分敏感內(nèi)容還很容易遭受封禁威脅。
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