DTC時(shí)代，越來越多的品牌開始私域布局，企業(yè)紛紛自建品牌小程序，直鏈用戶。以典型的微信場景為例，隨著微信生態(tài)體系的日益完善，千萬級的品牌小程序不斷涌現(xiàn)。截至2022年3月底，微信小程序日活已高達(dá)5億。然而，品牌仍面臨著微信小程序跨生態(tài)引流的一些挑戰(zhàn)，小編帶來小程序營銷解碼，為品牌構(gòu)建公私域營銷解決方案。
微信跨生態(tài)貫通難？公私域用戶無法匹配？
訊飛推出品牌公私域用戶連接方案
當(dāng)前在微信生態(tài)體系下，品牌存在公私域斷連、無法貫通的問題。訊飛微信跨生態(tài)的品牌公私域用戶連接方案，幫助品牌主實(shí)現(xiàn)微信小程序營銷的公私域串聯(lián)和用戶的貫通匹配。
訊飛公私域用戶連接方案獨(dú)具三大特色：
1. 通過全鏈路唯一會話標(biāo)識，結(jié)合數(shù)據(jù)回傳，實(shí)現(xiàn)針對每次廣告會話請求的微信跨生態(tài)歸因。
2. 品牌傳播路徑無改變、用戶交互全程無感知、不受打擾。
3. 在微信每日Deeplink鏈接生成限量的最新政策下，訊飛開創(chuàng)支持鏈接智能生成的輔助工具，并結(jié)合投放特有邏輯，提升鏈接資源的高使用率
品牌小程序獲客難？用戶即用即走難捕捉？
訊飛跨場景追蹤小程序粉絲
小程序作為用戶即用即走的工具型應(yīng)用，在精準(zhǔn)人群的獲取上存在一定挑戰(zhàn)。訊飛依托自有的跨場景意圖洞察工具，可以追蹤洞察小程序粉絲和潛客。
以微信品牌小程序的粉絲獲取為例，用戶在首次獲取小程序時(shí)，都有在微信搜索框檢索品牌小程序名的習(xí)慣，訊飛通過跨場景的意圖工具，可以精準(zhǔn)捕捉這部分用戶；同時(shí)也可以對其他高相關(guān)場景內(nèi)的搜索人群進(jìn)行追蹤，如電商預(yù)購潛客、應(yīng)用下載潛客、小程序品類關(guān)注潛客等，幫助品牌構(gòu)建出更全、更細(xì)顆粒度的小程序人群畫像，指導(dǎo)后續(xù)精準(zhǔn)營銷。
小程序引流閉環(huán)難？廣告效果無法歸因？
品牌公私域數(shù)據(jù)歸因閉環(huán)
隨著持續(xù)的小程序引流，品牌會產(chǎn)生大量的公私域用戶數(shù)據(jù)，這些都是品牌的自有數(shù)據(jù)資產(chǎn)。如何更好的回收、挖掘品牌數(shù)據(jù)，避免數(shù)據(jù)資產(chǎn)的流失浪費(fèi)？訊飛構(gòu)建了公私域數(shù)據(jù)閉環(huán)方案——前后鏈路數(shù)據(jù)對接-歸因建模分析-公私域數(shù)據(jù)沉淀，一方面通過JS-SDK代碼或oCPX數(shù)據(jù)回傳，實(shí)現(xiàn)品牌前后鏈路數(shù)據(jù)資產(chǎn)的回收、沉淀，一方面對品牌前端投放數(shù)據(jù)和后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行歸因建模，輔助可視化的數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品，持續(xù)指導(dǎo)公私域再營銷。
伴隨著小程序流量紅利的到來，越來越多的品牌紛紛布局，將微信小程序作為營銷主陣地之一。小編推出的品牌微信小程序公私域營銷方案，依托先進(jìn)的AI+大數(shù)據(jù)能力，通過技術(shù)+產(chǎn)品創(chuàng)新，目前已在多行業(yè)的品牌合作上成功應(yīng)用。
