微信小程序作為最早的小程序平臺(tái)之一，樹立了免安裝、易開發(fā)、功能豐富的新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并較早建立了從主體審核、服務(wù)范圍規(guī)范、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)等平臺(tái)內(nèi)小程序的審核規(guī)范。小程序的開發(fā)源于微信內(nèi)的網(wǎng)頁瀏覽，與HTML網(wǎng)頁開發(fā)技術(shù)大同小異。目前，微信開發(fā)者工具提供小程序、小游戲和公眾號(hào)的開發(fā)板塊，同時(shí)還有代碼片段、自由書寫等模式。一般來說，小程序的主流開發(fā)方式通過微信開發(fā)者工具進(jìn)行，也有經(jīng)過微信認(rèn)證的其他第三方小程序制作平臺(tái)。通常，前一種方式得到的源碼更為規(guī)范、也易于維護(hù)，是較為通用的開發(fā)方式，因此本文以前一種方式為主要說明對(duì)象。
小編發(fā)現(xiàn)，微信小程序的合規(guī)要點(diǎn)可歸納為注冊(cè)與基本信息規(guī)范、數(shù)據(jù)收集使用規(guī)范、功能可用性規(guī)范等板塊。本次介紹小編將分三次為大家介紹，下面小編就帶著大家一起了解一下第一篇小程序上架究竟有哪些合規(guī)問題。
1.注冊(cè)與基本信息規(guī)范
（1）小程序注冊(cè)——賬號(hào)主體類型
小程序開發(fā)的賬號(hào)的主體類型分為個(gè)人、企業(yè)、政府、媒體、其他組織等五種類型，賬號(hào)注冊(cè)和主體類型選擇在微信公眾平臺(tái)上完成。
個(gè)人賬號(hào)的認(rèn)證依據(jù)主要是手機(jī)號(hào)、身份證號(hào)，以及對(duì)應(yīng)微信賬號(hào)已綁定的銀行卡賬號(hào)，個(gè)人可申請(qǐng)發(fā)布5個(gè)小程序。
企業(yè)主體包含企業(yè)、分支機(jī)構(gòu)及企業(yè)相關(guān)品牌，如個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、企業(yè)法人、企業(yè)非法人、非公司制企業(yè)法人、全民所有制等形式等。企業(yè)賬號(hào)在小程序申請(qǐng)注冊(cè)和運(yùn)營上自由度更高，數(shù)量可達(dá)到50個(gè)，也可啟用微信支付等功能。企業(yè)可通過兩種方式進(jìn)行驗(yàn)證，一是按照操作要求，在十日內(nèi)使用對(duì)公賬戶向騰訊公司打款，二是支付300元驗(yàn)證費(fèi)，完成微信認(rèn)證。
政府、媒體、其他組織等主體類型與企業(yè)主體大同小異，都有50個(gè)小程序的發(fā)布額度，區(qū)別是這些主體的驗(yàn)證不可通過對(duì)公賬戶打款進(jìn)行，只能通過微信認(rèn)證完成。
五種賬號(hào)類型按照《網(wǎng)絡(luò)安全法》等要求都對(duì)主體進(jìn)行了身份真實(shí)性了驗(yàn)證，有利于確定權(quán)責(zé)承擔(dān)、進(jìn)行有效管理。
在微信開發(fā)者工具界面，對(duì)整體功能調(diào)試無誤后，選擇“代碼上傳”，填寫版本號(hào)和項(xiàng)目備注，便可將該小程序的代碼上傳到微信公眾平臺(tái)，該版本在公眾平臺(tái)管理頁顯示為“開發(fā)版本”。選擇“提交審核”，代碼即交由工作人員審核，審核通過后小程序才正式上線，可對(duì)所有微信用戶開放使用。
（2）小程序基本信息完善
小程序發(fā)布流程包括“小程序信息完善”“小程序開發(fā)與管理”，再進(jìn)入審核發(fā)布環(huán)節(jié)。
首次提交審核時(shí)，一般會(huì)提示開發(fā)者應(yīng)先完善小程序的基本資料填寫。在此階段因注冊(cè)與基本信息填寫不規(guī)范而退回的情況較多，常見的情形包括：
1.名稱與商標(biāo)侵權(quán)、混淆
包括：
a.名稱與他人先在知識(shí)產(chǎn)權(quán)沖突
辯論計(jì)時(shí)器一開始的名稱是“百辯小嚶”，以“侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)”為由被退回；之后修改為“小嚶計(jì)時(shí)器”，再次被退回。
在完善小程序基本信息時(shí)，應(yīng)注意：小程序名稱不得侵犯他人的商標(biāo)權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等在先權(quán)利。微信官方文檔·運(yùn)營規(guī)范第二條第四款規(guī)定：“微信小程序帳號(hào)基本信息未經(jīng)授權(quán)不得使用第三方享有合法權(quán)益的商標(biāo)、品牌標(biāo)識(shí)等內(nèi)容或與之相似的內(nèi)容、信息、特殊角標(biāo)，侵犯他人合法知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也不得含有其他侵犯他人合法權(quán)益（包括但不限于肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)、姓名權(quán)等）的內(nèi)容”。
除尊重第三人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益外，開發(fā)者也應(yīng)格外主要對(duì)騰訊公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重，在未經(jīng)授權(quán)情況下使用“微信”品牌、“微信小助手”、“騰訊”、“Tencent”等字樣，都屬于侵犯騰訊公司的相關(guān)合法權(quán)益。
“9.2 使用他人商標(biāo)、版權(quán)內(nèi)容等涉及他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容需要在帳號(hào)申請(qǐng)時(shí)如實(shí)說明，并根據(jù)要求提供相關(guān)權(quán)利證書或授權(quán)證明等。非權(quán)利人或未經(jīng)授權(quán)的，不得使用他人享有合法知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容。
9.3 非騰訊官方帳號(hào)，禁止在帳號(hào)名稱、輸出內(nèi)容中出現(xiàn)與騰訊已有知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容相同（如‘騰訊’ ‘微信’ ‘Tencent' ‘Weixin’ ‘QQ’等）、相近似（例如，騰迅、tencet、wecha等）的字樣，或者容易與目前已有騰訊產(chǎn)品設(shè)計(jì)主題、外觀等相混淆的內(nèi)容。 9.4 非騰訊公司實(shí)際運(yùn)營的微信小程序，不得誤導(dǎo)和暗示用戶騰訊公司是該微信小程序運(yùn)營者，或者誤導(dǎo)和暗示用戶騰訊公司以任何形式表示認(rèn)可其質(zhì)量、服務(wù)或與其存在合作關(guān)系?！?/span>
b.使用通用名稱
小程序的名稱、logo和簡介相互之間應(yīng)存在關(guān)聯(lián)，避免造成用戶對(duì)該小程序?qū)嶋H提供的功能或服務(wù)范圍產(chǎn)生混淆。商品銷售類小程序，需要包含品牌名稱。例如：名稱為短褲短裙的小程序，建議修改為品牌與產(chǎn)品描述或功能描述的結(jié)合。
小程序名稱不得與他人已有公眾號(hào)、小程序產(chǎn)生重復(fù)混淆；不應(yīng)直接使用功能性描述、廣義歸納類使用通用稱呼、類別，或同時(shí)使用地域性詞匯與廣義歸納類詞匯作為名稱；不得通過堆砌熱搜詞組成名稱對(duì)抗搜索系統(tǒng)規(guī)則。
違規(guī)示例：（直接使用產(chǎn)品分類進(jìn)行命名；堆砌熱門搜索關(guān)鍵詞；地域+商品通用名稱）
小程序的名稱、簡介、Logo不得混有水印標(biāo)識(shí)、商業(yè)化用語、流行用語，熱門公眾號(hào)、小程序或應(yīng)用名稱，“國家級(jí)”、“最高級(jí)”等廣告法律法規(guī)明令禁止的用語，以及其他與小程序功能或內(nèi)容無關(guān)的內(nèi)容。
違規(guī)示例：例如：名稱為免費(fèi)自助餐，女裝巨便宜，名牌包包清倉，其中包含“免費(fèi)”、“巨便宜”、“清倉”等。
合規(guī)建議：
小程序名稱應(yīng)當(dāng)簡潔、明確，與商品或服務(wù)類目相關(guān)，微信官方給出的建議是“品牌、商標(biāo)或具有辨識(shí)度的短詞”。建議刪除商業(yè)化用語，修改為“品牌與產(chǎn)品描述或功能描述的結(jié)合”。
需要注意的是，小程序、公眾號(hào)等開放項(xiàng)目的名稱權(quán)利不同于一般昵稱，其往往與特定個(gè)人或機(jī)構(gòu)的名譽(yù)、商譽(yù)等權(quán)利相聯(lián)系，受到平臺(tái)保護(hù)，如搶占公眾號(hào)名稱的行為可進(jìn)行申訴、公眾號(hào)注銷后仍有一段時(shí)間的名稱保護(hù)期等，因此在命名上也需要遵從平臺(tái)的限制性規(guī)范。
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