近日，重慶市福彩中心推出了“夢(mèng)想學(xué)院”小程序，將“夢(mèng)想學(xué)院”建站培訓(xùn)模式從線下搬至線上。通過(guò)小程序，參與者可完成報(bào)名、學(xué)習(xí)、模擬考試、申請(qǐng)線下考試等整個(gè)培訓(xùn)流程。
與微信公眾號(hào)以內(nèi)容營(yíng)銷和信息傳遞為主要內(nèi)容不同，小程序主要以服務(wù)功能為主，其類型更類似于手機(jī)應(yīng)用程序（App）。但App占用內(nèi)存、需要下載且常需手動(dòng)更新，致使不少用戶不愿使用，小程序則有著不需下載即可使用、開(kāi)發(fā)成本較低、不占手機(jī)內(nèi)存等優(yōu)點(diǎn)。
目前，微信小程序僅有中福彩中心、河北、重慶、湖南、黑龍江、深圳、寧波、東莞等少數(shù)福彩機(jī)構(gòu)開(kāi)通（部分并未啟用或推廣），且多以開(kāi)獎(jiǎng)數(shù)據(jù)查詢、掃碼驗(yàn)獎(jiǎng)或兌獎(jiǎng)、附近站點(diǎn)導(dǎo)航、積分商城等服務(wù)為主，像重慶福彩這樣內(nèi)容詳實(shí)，以彩站站主培訓(xùn)為主要服務(wù)內(nèi)容的小程序并不多。
隨著小程序的不斷發(fā)展及福彩開(kāi)展線上培訓(xùn)、線上營(yíng)銷等需求的不斷增加，未來(lái)，微信小程序能否替代曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的福彩App，成為機(jī)構(gòu)培訓(xùn)站主、開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的新“利器”呢？
小程序內(nèi)容豐富
創(chuàng)業(yè)者很受用
據(jù)重慶福彩工作人員介紹，“夢(mèng)想學(xué)院”小程序不僅將線下培訓(xùn)課堂搬到了線上，讓創(chuàng)業(yè)者隨時(shí)隨地線上完成培訓(xùn)，還在形式、內(nèi)容上進(jìn)行了多方面創(chuàng)新。
培訓(xùn)課堂有多位重慶福彩優(yōu)秀講師在線上講解雙色球、快樂(lè)8等彩票知識(shí)。參與者根據(jù)線上培訓(xùn)要求，完成所需學(xué)習(xí)的全部?jī)?nèi)容后將進(jìn)入報(bào)名考試環(huán)節(jié)，可立即聯(lián)系所在地區(qū)區(qū)域經(jīng)理，報(bào)名線下考試?？荚嚭细窈髣t將進(jìn)入面試環(huán)節(jié)，面試合格后將獲取結(jié)業(yè)證書(shū)。隨后，即可選址建站，開(kāi)啟福彩事業(yè)。
同時(shí)，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者最關(guān)心的行業(yè)優(yōu)勢(shì)、建站政策、經(jīng)營(yíng)效益預(yù)估等相關(guān)信息，“夢(mèng)想學(xué)院”小程序里也都進(jìn)行了全面展示，幫助創(chuàng)業(yè)者更好地了解福彩行業(yè)和未來(lái)發(fā)展。小程序里還有優(yōu)秀福彩站主的真實(shí)創(chuàng)業(yè)故事分享，讓創(chuàng)業(yè)者有案例可參考，進(jìn)一步加深對(duì)重慶福彩大家庭的了解。此外，小程序上還公布了重慶市466個(gè)建站黃金路段，創(chuàng)業(yè)者可點(diǎn)對(duì)點(diǎn)查詢適合于自己所在區(qū)域的建站路段，了解該路段人流量、周邊商業(yè)體系、銷量預(yù)估，輕松解決建站選址難的問(wèn)題。
這樣一款小程序的推出，獲得了不少想要參與福彩創(chuàng)業(yè)人員的好評(píng)。重慶一位想要成為站主的市民陳先生表示：“通過(guò)小程序，我可以隨時(shí)觀看相關(guān)學(xué)習(xí)內(nèi)容，省去了以前必須去福彩中心才能學(xué)習(xí)的時(shí)間?！?/span>
“推出‘夢(mèng)想學(xué)院’小程序這種模式是在疫情之下，將工作搬至線上。這樣既方便了想要加入福彩的創(chuàng)業(yè)者，也是積極應(yīng)對(duì)防疫工作的重要措施，更迎合了當(dāng)下移動(dòng)端利用率高、方便大眾這一趨勢(shì)，”重慶福彩中心宣傳部部長(zhǎng)朱云劍表示。
操作便捷
小程序符合當(dāng)下趨勢(shì)
在朱云劍看來(lái)，小程序的操作便捷，符合當(dāng)下的趨勢(shì)。
“包括彩票行業(yè)在內(nèi)的很多領(lǐng)域都抓緊微信營(yíng)銷的公眾號(hào)、朋友圈、小程序、視頻號(hào)等公域流量，短頻快的營(yíng)銷模式越來(lái)越被大眾所接受，化繁為簡(jiǎn)也是公眾所需要的。”朱云劍介紹，“早在兩年前，重慶福彩的部分工作就已經(jīng)應(yīng)用到微信小程序中，比如微信小程序調(diào)查、文章推送等。如今推出的‘夢(mèng)想學(xué)院’小程序，是在之前基礎(chǔ)上對(duì)內(nèi)容和服務(wù)進(jìn)行了提升。”
從實(shí)現(xiàn)的相關(guān)服務(wù)來(lái)看，微信小程序與App的功能類似，只是一個(gè)更加便捷，一個(gè)則功能更多。記者通過(guò)調(diào)查了解到，站主對(duì)于小程序的接受程度明顯優(yōu)于下載一款新的App。
“日常生活中有很多可以用到小程序的地方，這比App要方便很多。App需要下載，太麻煩了，手機(jī)內(nèi)存根本沒(méi)那么大，大家對(duì)一些非必要的軟件是不愿意下載的，彩票App如果不是功能極為吸引人，彩民也不會(huì)愿意下載。”彩站站主胡先生說(shuō)到。
“小程序無(wú)需刻意推廣，鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給彩民即可，這比App功能要便捷很多，不用特意去介紹。”彩票站主李先生說(shuō)。
“App操作起來(lái)比較復(fù)雜，我們都不一定能弄得太明白，何況去教給彩民，很多彩民還是喜歡簡(jiǎn)單輕松一些，不愿意麻煩……”彩票站主張先生說(shuō)。
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相比App
小程序更容易推廣
早在幾年前，不少福彩機(jī)構(gòu)都開(kāi)發(fā)了屬于自己的App端。
經(jīng)過(guò)調(diào)查記者發(fā)現(xiàn)，很多地區(qū)福彩機(jī)構(gòu)雖然研發(fā)了彩票App，但因各種原因并未投入使用。部分投入使用的App其功能也在不斷完善，實(shí)際使用率并未達(dá)到理想狀態(tài)。
“很多彩票機(jī)構(gòu)都曾對(duì)彩票App的開(kāi)發(fā)投入過(guò)精力，但之所以沒(méi)有推廣，與國(guó)家禁止網(wǎng)售有一定關(guān)系。研發(fā)一款優(yōu)質(zhì)App是需要投入較大資金的，后期維護(hù)也需要人力成本，八部委禁止網(wǎng)售后很多地方的App使用功能僅僅停留在營(yíng)銷活動(dòng)及日常宣傳上，導(dǎo)致App的使用率極為低下。在眾多App爭(zhēng)奇斗艷的今天，此類功能單一的App很容易就石沉大海。小程序目前來(lái)看依托微信，彩票行業(yè)如果依托這種模式開(kāi)展?fàn)I銷宣傳活動(dòng)，其前景值得期待。”某行業(yè)工作人員表示。
當(dāng)然，雖然彩票行業(yè)App的推廣有難度，但目前小程序在彩票行業(yè)的日常工作中的使用率也并不算高。
小程序能否成為下個(gè)營(yíng)銷“利器”？
對(duì)于小程序與一款A(yù)pp的功能標(biāo)價(jià)，本報(bào)記者也采訪了專門的技術(shù)人員李先生。他表示：小程序?qū)嶋H上是依托微信App而存在的，是微信這款A(yù)pp的一項(xiàng)使用功能。所以單從其可能實(shí)現(xiàn)的功能來(lái)講，肯定不如一款A(yù)pp強(qiáng)大。但小程序的優(yōu)勢(shì)在于微信這款軟件的群眾基礎(chǔ)強(qiáng)，使用率高，被動(dòng)到達(dá)率也高。所以小程序在推廣難易度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于一款新研發(fā)的App，尤其是地域性行業(yè)性比較強(qiáng)的App更無(wú)法與之相較。但這也不能說(shuō)小程序就一定優(yōu)于App，只能在使用某一種用途上去比較誰(shuí)更方便。
“開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)、線上互動(dòng)、游戲宣傳等，小程序還是有其優(yōu)勢(shì)的，未來(lái)我們會(huì)嘗試去借助這一功能進(jìn)行推廣。”該行業(yè)工作人員表示。
