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微信小程序發(fā)展至今，能夠解決哪些場景化的問題？

2021/7/13 16:37:45

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，截至2020年底，小程序日活躍用戶數(shù)量破4億，同比2019年的3.3億增長21.2%；數(shù)量超380萬，同比2019年300萬增長26.7%；小程序商品交易總額突破2萬億，同比2019年1.2萬億增長66.7%。從2017年到2020年，我國小程序日活躍用戶數(shù)總體呈逐年增長態(tài)勢，年均復(fù)合增速達(dá)33%。那么時至今日，小程序的發(fā)展現(xiàn)狀如何呢？
其一，小程序的市場更為下沉；據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前小程序覆蓋超過 200 個細(xì)分行業(yè)，使用人群進(jìn)一步擴(kuò)展，小程序不僅僅在一二線城市普及，如今在三四線、農(nóng)村也已開始覆蓋。其二，小程序開發(fā)技術(shù)越發(fā)嫻熟，功能也越發(fā)豐富，僅僅營銷功能，便已分裂出了數(shù)十上百種。
微信小程序發(fā)展至今，能夠解決哪些場景化問題呢？這就得從小程序的具體功能入手。首先，對接公眾號，通過在公眾號文章中插入小程序碼，能夠?qū)⒐娞柕牧髁恳胄〕绦蛑校黄浯?，關(guān)聯(lián)視頻號，通過在視頻號中掛載小程序，將視頻號流量引入小程序；第三，分銷功能；第四，大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。從宏觀上來講，有以上場景相關(guān)需求的，都屬于小程序所能解決的范圍。
小程序開發(fā)并沒有嚴(yán)格的行業(yè)以及領(lǐng)域劃分，凡是有流量需求的，都可以開發(fā)自己的小程序。基于此，小程序能夠解決的場景問題也并沒有多少限制。三百六十行，都可以利用小程序來獲取流量。如今小程序流量口除了公眾號之外又多了一個視頻號，正處于紅利期的視頻號，能夠?yàn)樯碳覄?chuàng)造多大的價值，目前仍不好評估。
但是打通了公眾號與視頻號入口的小程序，所具備的潛力已然發(fā)生了某種質(zhì)變。在消費(fèi)碎片化嚴(yán)重、公域流量獲客難度呈幾何倍增長的今天，視頻號流量入口之下。僅僅憑借小程序能夠轉(zhuǎn)化視頻號公域流量為私域這一特性，便足以引起商家的廣泛關(guān)注了。這也從側(cè)面反映出，截止目前為止，凡是與視頻號相關(guān)的內(nèi)容，包括短視頻以及直播等場景，都可與小程序掛鉤。
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小程序的出現(xiàn)，對于推動企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化以及傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型，具有莫大助力?；诖?，小程序的應(yīng)用場景中，自然少不了傳統(tǒng)企業(yè)以及傳統(tǒng)行業(yè)，這意味著凡是想要搭建線上渠道的企業(yè)、想要完成傳統(tǒng)門店朝著新零售轉(zhuǎn)變的商家，都可以借力小程序。究其本質(zhì)，對于廣大商家而言，假如將小程序當(dāng)作工具使用的話，其就是一個捕捉流量與促成轉(zhuǎn)化的載體。
小程序究竟能夠解決哪些場景性的問題呢？因?yàn)樯婕皢栴}太過寬泛，所以只能從一些概念性的層面來說?；讷@取客戶和促進(jìn)轉(zhuǎn)化兩點(diǎn)，應(yīng)該換種方式來問，小程序在功能上，還有什么是需要突破的。