近日，內(nèi)測(cè)多時(shí)的微信“視頻號(hào)推廣”小程序上線(xiàn)，這對(duì)視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是一大利好消息——終于可以花錢(qián)買(mǎi)流量了！這個(gè)類(lèi)似于抖音DOU+的小程序，主要用于內(nèi)容推廣，創(chuàng)作者通過(guò)付費(fèi)讓自己的內(nèi)容展示在朋友圈里。 在微信搜索“視頻號(hào)推廣”小程序，小編測(cè)試體驗(yàn)了操作流程。進(jìn)入小程序，點(diǎn)擊“創(chuàng)建推廣”，選擇要推廣的視頻號(hào)某條動(dòng)態(tài)，進(jìn)行一些基礎(chǔ)設(shè)置就可以了。
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推廣分為兩類(lèi)，一類(lèi)是視頻內(nèi)容推廣。支持設(shè)置推廣人群、地域、性別等標(biāo)簽定向投放，可設(shè)置曝光時(shí)間、提升目標(biāo)等，企業(yè)可根據(jù)目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行自定義選擇，也可以選擇智能化匹配。對(duì)于有明確受眾群體的創(chuàng)作者而言，定向投放能最大化地降本提效。
第二類(lèi)是推廣直播間，和推廣視頻作品類(lèi)似，需要選擇推廣人群、時(shí)間、標(biāo)題、描述等信息。推廣的直播間會(huì)在朋友圈顯示，可以顯示實(shí)時(shí)直播畫(huà)面，也可以顯示指定的靜態(tài)圖片。推廣訂單審核通過(guò)后，需要將推廣的時(shí)間段囊括在直播的總時(shí)段內(nèi)，比如7-9點(diǎn)是推廣時(shí)段，那么總直播時(shí)段最好就是6-10點(diǎn)。否則用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入后，發(fā)現(xiàn)直播已經(jīng)沒(méi)有了，就會(huì)黑人問(wèn)號(hào)臉。
推廣被成功創(chuàng)建之后，被投放的目標(biāo)對(duì)象用戶(hù)可通過(guò)朋友圈外層視頻，即可跳轉(zhuǎn)至視頻號(hào)內(nèi)容詳情頁(yè)，詳情頁(yè)上額外提供了關(guān)注按鈕，還會(huì)推薦該賬號(hào)的其他視頻內(nèi)容。點(diǎn)擊視頻號(hào)頭像也可以直接跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)主頁(yè)。最大程度展示創(chuàng)作者的信息，以實(shí)現(xiàn)增粉。
還有大家關(guān)心的價(jià)錢(qián)問(wèn)題，目前這個(gè)推廣的收費(fèi)是比較良心的。據(jù)了解，當(dāng)前的推廣價(jià)格是200元提升10000曝光，400元提升20000的曝光量，支持用戶(hù)自定義選擇期望的曝光量，曝光量的范圍在5000 -2500W，最小的曝光量不低于5000，所以最低的充值消費(fèi)金額是100元。最后，再根據(jù)實(shí)際曝光量進(jìn)行收費(fèi)。目前自助充值僅支持微信支付。
“視頻號(hào)推廣”帶來(lái)的生態(tài)變化
對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，推廣帶來(lái)的最大作用便是“漲粉”。
視頻號(hào)越來(lái)越成為公私域流量結(jié)合的典范產(chǎn)品。此前，視頻號(hào)一方面通過(guò)朋友圈分享、微信群分享這類(lèi)通過(guò)社交互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)曝光，依賴(lài)的是個(gè)人私域流量。另一方面也有月活5億的“搜一搜”這樣的公域展示空間、以地域?yàn)榭剂繕?biāo)準(zhǔn)的“直播和附近”，以及視頻號(hào)內(nèi)部的“推薦”頻道。根據(jù)張小龍透露，雖然目前視頻號(hào)的點(diǎn)贊流量、推薦流量基本上是55開(kāi)，但活躍的視頻號(hào)用戶(hù)，看朋友點(diǎn)贊的視頻和看推薦的視頻差不多是2：9的關(guān)系。
無(wú)論是創(chuàng)作者按照“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”規(guī)則自發(fā)運(yùn)營(yíng)，還是微信對(duì)公域流量的宏觀調(diào)控，整個(gè)視頻號(hào)的曝光入口、流量池已經(jīng)算是從各個(gè)邊邊角角給得差不多了。
沒(méi)想到的是，短短時(shí)間內(nèi)，視頻號(hào)再開(kāi)推廣功能，再次延伸公私域流量結(jié)合的邊界。“視頻號(hào)推廣”面向的流量池不再是視頻號(hào)的2、3億，而是整個(gè)微信的11億公域流量。將創(chuàng)作者推入微信的大流量池——朋友圈，無(wú)疑可以幫助作者快速提高曝光率和增長(zhǎng)粉絲，甚至可以幫助作者快速變現(xiàn)。對(duì)于帶貨博主/直播博主來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)推廣的用戶(hù)定向投放，可以精準(zhǔn)定位人群，一定程度上提高轉(zhuǎn)化率。
不僅如此，視頻號(hào)給推廣也讓廣告主找到投放渠道，穩(wěn)定地進(jìn)行廣告投放，即可迅速提高廣告曝光量。微信生態(tài)內(nèi)的曝光量對(duì)于品牌、產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是非常重要的，通過(guò)視頻號(hào)能夠?qū)⒘髁恳氲焦俜焦娞?hào)和小程序，與此前的朋友圈廣告是有類(lèi)似作用的。
在這個(gè)時(shí)期，視頻號(hào)面臨的局面是：一方面還有許多玩家未入場(chǎng)，需要狂攢流量；另一方面也有許多早期玩家、直播博主，到了捕獲“精準(zhǔn)”流量的時(shí)刻?！耙曨l號(hào)推廣”小程序上線(xiàn)，是視頻號(hào)商業(yè)化的重要一步，也是這個(gè)時(shí)期非常必要的一步。
