目前視頻號(hào)正在內(nèi)測(cè)"視頻號(hào)推廣"功能，不難理解，就是和豆莢一樣的短視頻付費(fèi)推廣工具。
雖然微信推出視頻號(hào)推廣功能的目的是賺錢，但是對(duì)于視頻號(hào)的創(chuàng)作者而言，首批推廣的創(chuàng)作者不只是能將微信用戶變成自己視頻號(hào)的粉絲，更大的機(jī)會(huì)是：能不能把握住一次競(jìng)爭(zhēng)最弱且流量最大的時(shí)間段，然后實(shí)現(xiàn)強(qiáng)效引流，一躍成為行業(yè)頭部。
視頻號(hào)推廣使用介紹
目前視頻號(hào)推廣還在內(nèi)測(cè)階段，搜索不到，只能掃碼登陸。（目前視頻號(hào)推廣小程序暫時(shí)不對(duì)外注冊(cè)，掃碼登錄只會(huì)提示“當(dāng)前賬號(hào)還未開通廣告主”，如需二維碼請(qǐng)私發(fā)「二維碼」）
從官方透露的信息來(lái)看，掃碼進(jìn)入之后推廣程序默認(rèn)綁定本微信所綁定視頻號(hào)賬號(hào)，系統(tǒng)自動(dòng)抓取發(fā)布的歷史動(dòng)態(tài)，然后用戶可以在里面選擇想要投放的視頻。
這就意味著，如果要做視頻號(hào)推廣，就要提前發(fā)布視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，并且預(yù)留動(dòng)態(tài)審核時(shí)間以及廣告審核的時(shí)間。
建議：
在以下時(shí)間節(jié)點(diǎn)推廣效果更好：
①用戶使用峰值12：00~14：00、18：00~22：00；
②動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)瓶頸期。到達(dá)峰值之后，系統(tǒng)推送和用戶關(guān)注數(shù)都會(huì)下滑，可以利用推廣刺激數(shù)據(jù)二次增長(zhǎng)；
③選數(shù)據(jù)好的不選數(shù)據(jù)差的，選有推送的不選沒(méi)有推送的。系統(tǒng)在推送動(dòng)態(tài)給用戶時(shí)，會(huì)劃出一個(gè)推送范圍，如果推送的數(shù)據(jù)好，后一輪會(huì)推送到更大的流量池中。此時(shí)推廣的目的就是刺激數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，獲得更多推送。
④活動(dòng)日、特殊時(shí)期。節(jié)日的特殊性能吸引更多的粉絲關(guān)注，就比如IG奪冠當(dāng)天英雄聯(lián)盟服務(wù)器爆滿，英雄聯(lián)盟相關(guān)話題關(guān)注度也居高不下。
⑤搭配福利進(jìn)行推廣。薇婭直播收益最高的時(shí)間是生日、零食節(jié)這些日子，這些日期的商品活動(dòng)力度最大，對(duì)于普通用戶而言有直接的利益，轉(zhuǎn)化率也更高。
視頻號(hào)推廣方式
價(jià)格：目前這個(gè)軟件內(nèi)測(cè)階段顯示的價(jià)格有三種選項(xiàng)：200元1w次；400元2w次；還有自定義。其中自定義數(shù)量和價(jià)格的比同樣是1：50，但是有最低投放門檻。
投放對(duì)象：目前可以選擇「智能匹配人群」和「自定義定向人群」，其中「自定義定向人群」可以選擇用戶性別、居住地、年齡。
建議：「智能匹配人群」是系統(tǒng)根據(jù)你的賬號(hào)定位，幫你規(guī)劃目標(biāo)群體進(jìn)行投放。這需要你的賬號(hào)定位十分垂直，日常推送比較精準(zhǔn)，就能選擇這種"懶人推送大法"。
但是如果你已經(jīng)有用戶畫像，選擇「自定義定向人群」就能更加準(zhǔn)確。如母嬰賬號(hào)就可以選擇「女」-「25-35」-「店鋪所在地」。
時(shí)長(zhǎng)：目前可選擇的曝光時(shí)長(zhǎng)為7天（以具體數(shù)據(jù)為準(zhǔn)），最少只能選擇1天，所以時(shí)效性很強(qiáng)的動(dòng)態(tài)不建議作為投放目標(biāo)，如天氣預(yù)報(bào)。
指標(biāo)：目前默認(rèn)的指標(biāo)只有播放量這一個(gè)選項(xiàng)，并沒(méi)有其他指標(biāo)可選。
對(duì)比豆莢100元5000+的曝光數(shù)量來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)的推廣價(jià)格還是比較合適的，但是挺多人覺(jué)得不值的，因?yàn)槎兑裘咳栈钴S用戶已經(jīng)破6億了，但是視頻號(hào)才2億，用戶基數(shù)擺在那，為什么價(jià)格還能媲美抖音？
這就是這次內(nèi)測(cè)中最"爆炸"的一點(diǎn)，視頻號(hào)推廣并不是在視頻號(hào)內(nèi)推，而是在朋友圈內(nèi)推，推廣內(nèi)容將直接展示到用戶的朋友圈中。這樣，用戶基數(shù)就不再是視頻號(hào)的2億，而是微信9.9億了。
推廣效果
推廣的動(dòng)態(tài)會(huì)變成常規(guī)的微信朋友圈廣告的形式，該條"偽朋友圈"中能進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊，并有「廣告」標(biāo)識(shí)。
點(diǎn)擊內(nèi)容之后會(huì)跳轉(zhuǎn)到一個(gè)正常的朋友圈分享頁(yè)面中，有「關(guān)注」選項(xiàng)。該頁(yè)面下滑會(huì)有更多視頻，均為該創(chuàng)作者發(fā)布的動(dòng)態(tài)。
點(diǎn)擊頭像可進(jìn)入個(gè)人主頁(yè)正常瀏覽。
建議：
①目前可知投放的動(dòng)態(tài)的視頻部分是直接抓取的，但是文案部分需要再次撰寫。從PPT給出的數(shù)據(jù)來(lái)看，最少可以放個(gè)36字（以最終數(shù)據(jù)為準(zhǔn)），并且可以帶"關(guān)注我"這類引導(dǎo)語(yǔ)，所以大家盡量帶上這詞匯。但是廣告性質(zhì)太強(qiáng)的"關(guān)注我即可獲得XXX"應(yīng)該不行。
②善用"預(yù)告"和"連續(xù)劇"，給用戶增加關(guān)注理由。比如短視頻最熱的劇情類短視頻善用的"上下集"形式，吊足用戶胃口，用戶才能關(guān)注+蹲點(diǎn)守著結(jié)局。同樣，推廣內(nèi)容也可以分為上下兩集，或者"每日更新"的形式，引導(dǎo)用戶持續(xù)關(guān)注。
③廣告投放既然可以多級(jí)跳轉(zhuǎn)，那么落地頁(yè)廣告植入的機(jī)會(huì)也不要放過(guò)?？梢栽谙禄曨l內(nèi)提前布局福利贈(zèng)送、引流廣告，蹭一下推廣動(dòng)態(tài)的流量（目前暫時(shí)不知道二級(jí)頁(yè)面下滑后展示的動(dòng)態(tài)是根據(jù)熱度還是時(shí)間，后續(xù)推廣正式出來(lái)才知道）。
④個(gè)人首頁(yè)的用戶描述是可以放私人賬號(hào)的，可以用禮物+私人賬號(hào)的方式，把推廣得來(lái)的流量變成自己的私域。
視頻號(hào)推廣變現(xiàn)方式
把視頻號(hào)接入推廣功能，等于真正聯(lián)通視頻號(hào)和微信雙方，對(duì)于視頻號(hào)而言，變現(xiàn)的玩法集中在這三種：
①視頻號(hào)創(chuàng)作者可以利用推廣增加曝光提高賬號(hào)體量，有了粉絲基數(shù)之后，就可以直接利用賬號(hào)接廣告、視頻植入廣告、接引流廣告的方式變現(xiàn)。
②視頻號(hào)流量能轉(zhuǎn)到私人號(hào)和公眾號(hào)中，方便視頻號(hào)創(chuàng)作者打造私域，后面帶貨賣課都可以，或者直接利用公眾號(hào)文章、小程序接廣告變現(xiàn)都行。
③承包視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)又有新的收費(fèi)手段：先承接視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)，再利用視頻號(hào)推廣快速達(dá)成指標(biāo)，賺取運(yùn)營(yíng)差價(jià)。
視頻號(hào)接入推廣，也就意味著它內(nèi)部玩法和用戶開始穩(wěn)定下來(lái)。推廣的意義不僅是盈利，也不止是帶給創(chuàng)作者一次變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，更多是微信也在期待優(yōu)秀創(chuàng)作者利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸粉、變現(xiàn)的同時(shí)，為視頻號(hào)帶來(lái)更多新鮮的血液。
所以這次視頻號(hào)推廣，所有創(chuàng)作者，千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)。
文章來(lái)源 釘子網(wǎng)
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