什么是微信小程序直播？
小程序直播是微信給開發(fā)者提供的實(shí)時(shí)視頻直播工具；可以幫助開發(fā)者快速通過小程序向用戶提供優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，在小程序內(nèi)流暢完成購(gòu)買交易閉環(huán)，提升轉(zhuǎn)化率。
微信小程序直播的具體功能
小程序直播組件包括觀眾端、主播端及后臺(tái)管理端；
觀眾端提供拉流、實(shí)時(shí)互動(dòng)、訂閱提醒、商品購(gòu)買等能力；
主播端提供開播、推流、音視頻效果優(yōu)化等能力。
后臺(tái)管理端有兩大功能，一個(gè)是直播間管理，另一個(gè)是商品庫(kù)管理。
直播間的創(chuàng)建主要包括直播時(shí)間的設(shè)置、標(biāo)題設(shè)置、分享設(shè)置等功能。
商品庫(kù)可以實(shí)現(xiàn)合作小程序原有商品鏈接的直接購(gòu)買。
具體操作就是可以把原有小程序的上架商品鏈接抽離出來，實(shí)現(xiàn)直播功能和原有小程序商城的無縫鏈接。
小程序直播入駐條件
不同于抖音電商、淘寶直播等零門檻入駐，微信只提供小程序直播組件，商家需要自主創(chuàng)建直播間。
收到公測(cè)邀請(qǐng)，最快一天就可以免資質(zhì)完成直播間的開發(fā)與搭建，商家們也可以選擇微信第三方服務(wù)商，幫助完成小程序直播間的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。
微信小程序直播登場(chǎng)，與平臺(tái)直播有何不同？
一、原生優(yōu)勢(shì)，獲客效率更高
使用即安裝，更有效留存，隨時(shí)觸達(dá)用戶，具備廣告、搜索功能，意味著擁有更豐富的流量入口，可推送開播預(yù)告、秒殺活動(dòng)等信息。
可見，直播小程序相對(duì)其他直播平臺(tái)而言，獲客效率是更高的。
二、以品牌為中心
小程序直播對(duì)主播的依賴程度并不高，場(chǎng)景在于：用戶本來就關(guān)注了品牌，并從公眾號(hào)、微信群等渠道，了解到品牌的直播信息，進(jìn)入直播間，與主播進(jìn)行互動(dòng)。
也就是說，小程序直播認(rèn)準(zhǔn)的是品牌，而不是主播。
商家不一定要挑選頭部網(wǎng)紅，而是可以選擇自己的員工，他們了解商品，懂得介紹商品，反而能更好地推廣。
三、自成流量閉環(huán)的小程序直播
小程序直播依賴微信強(qiáng)大的生態(tài)鏈，可以自成流量閉環(huán)，從前期預(yù)熱，到中期直播，到后續(xù)分享擴(kuò)散，都可以在微信里實(shí)現(xiàn)。
四、存量用戶運(yùn)營(yíng)的小程序直播
對(duì)于已經(jīng)有一定品牌效應(yīng)的商家來說，小程序直播似乎是一個(gè)深耕私域流量更好的選擇。
小程序直播可以基于品牌的老用戶進(jìn)行引流，通過微信公眾號(hào)或微信群，告知用戶直播信息，小程序直播可以做好存量用戶運(yùn)營(yíng)，提高私域轉(zhuǎn)化能力。
所以，相比于其他平臺(tái)直播，小程序直播轉(zhuǎn)化率更高，退貨退款率更低。
五、小程序直播營(yíng)銷工具組合
在微信生態(tài)里，分銷、砍價(jià)這些常見的營(yíng)銷工具都可以為直播小程序提供有效的幫助，能讓觀眾主動(dòng)分享轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到刺激購(gòu)買的目的。
商戶還可以通過優(yōu)惠券和秒殺的方式，吸引更多的用戶下單，同時(shí)在直播間還可以發(fā)放禮盒小獎(jiǎng)品，提升用戶留存，有利于促成交易。
六、不止直播，引流到店
對(duì)于品牌主而言，人貨場(chǎng)都是數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，線上直播帶貨不僅是高效的傳播推廣方式，觸達(dá)廣大的消費(fèi)者；
給線下門店帶來流量，還能從用戶消費(fèi)和商品熱銷數(shù)據(jù)里洞察到品牌的市場(chǎng)反饋，能夠?yàn)榫€下門店的商品經(jīng)營(yíng)提供參考依據(jù)。
對(duì)于商戶而言，線上直播帶貨的流量當(dāng)沉淀成為私域流量后，可導(dǎo)入到線下門店，提高門店流量，幫助線下門店更好賣貨，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化聯(lián)動(dòng)。
小程序直播，本質(zhì)是私域流量直播
小程序直播是提升了微信生態(tài)流量資源的利用率，并且借助小程序直播，反哺社群、朋友圈、公眾號(hào)這些私域流量得到不斷壯大；
形成螺旋式上升的增長(zhǎng)趨勢(shì)，從而更有力地推動(dòng)微信生態(tài)流量持續(xù)變現(xiàn)，體現(xiàn)出了復(fù)利，完全符合微信生態(tài)的價(jià)值主張。
小程序直播是復(fù)用了這些私域流量，與直播平臺(tái)+網(wǎng)紅主播+MCN機(jī)構(gòu)的模式相比，最顯著的區(qū)別就在于讓品牌商的員工和門店導(dǎo)購(gòu)，替代了網(wǎng)紅主播和MCN機(jī)構(gòu)。
其次，朋友圈廣告也能把流量引導(dǎo)到小程序的直播間，通過精準(zhǔn)的投放，能帶來強(qiáng)流量和強(qiáng)轉(zhuǎn)化，這也是基于私域流量所展開的營(yíng)銷動(dòng)作；
當(dāng)中需要品牌主對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體有深度的洞察，輔以創(chuàng)意內(nèi)容和優(yōu)化投放，來充分實(shí)現(xiàn)品效合一。
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