補(bǔ)貼戰(zhàn)，是互聯(lián)網(wǎng)公司永遠(yuǎn)都玩不膩的營(yíng)銷(xiāo)手段。在與京東聯(lián)手進(jìn)軍“618電商節(jié)”后，百度智能小程序在端午節(jié)，馬不停蹄地聯(lián)合攜程、順豐、百信等多家企業(yè)，推出“硬核補(bǔ)貼降到底”的補(bǔ)貼優(yōu)惠活動(dòng)。
用戶(hù)打開(kāi)百度App，進(jìn)入首頁(yè)下拉二樓的服務(wù)中心中便可找到“硬核補(bǔ)貼降到底”的活動(dòng)入口。本次活動(dòng)囊括了景區(qū)門(mén)票、快遞寄件、手機(jī)充值等多項(xiàng)生活服務(wù)，優(yōu)惠力度空前。
參與活動(dòng)的多位商家都在智能小程序平臺(tái)中給出了全網(wǎng)最低價(jià)。針對(duì)上海地區(qū)的用戶(hù)，智能小程序與攜程還推出了逆天的“一元游上?！钡幕顒?dòng)，其中，上海動(dòng)物園、上海自然博物館等多個(gè)景區(qū)的門(mén)票低至1元。此外，打開(kāi)百度APP搜索“景點(diǎn)門(mén)票”,還有全國(guó)更多優(yōu)質(zhì)景點(diǎn)門(mén)票無(wú)門(mén)檻減10元。
補(bǔ)貼越來(lái)越成為互聯(lián)網(wǎng)公司逆勢(shì)崛起的戰(zhàn)略級(jí)武器與殺手锏，最近幾年內(nèi)異軍突起的拼多多就是一個(gè)典型案例。與淘寶等“傳統(tǒng)電商”平臺(tái)相比，拼多多在流量獲取方面的能力更勝一籌，其中不得不提的因素正在于拼多多的補(bǔ)貼力度，即用強(qiáng)吸引力的補(bǔ)貼政策換來(lái)更多的用戶(hù)與更廣闊的市場(chǎng)資源。
與拼多多的補(bǔ)貼所不同的是，不缺乏流量的百度開(kāi)啟“補(bǔ)貼活動(dòng)”的目的在于強(qiáng)化用戶(hù)的閉環(huán)使用習(xí)慣。百度與合作方采取重金補(bǔ)貼的形式刺激用戶(hù)消費(fèi)，一方面是雙方基于對(duì)智能小程序的長(zhǎng)期看好和對(duì)自身產(chǎn)品的足夠信任，另一方面是百度希望通過(guò)補(bǔ)貼活動(dòng)打造出一種“三方共贏”的新局面：其一是讓用戶(hù)獲得優(yōu)惠的價(jià)格，給用戶(hù)疫后消費(fèi)創(chuàng)造真正的實(shí)惠；其二是幫助智能小程序平臺(tái)的商家獲取更多的訂單，幫助他們實(shí)現(xiàn)加速?gòu)?fù)蘇；而其三是希望夯實(shí)用智能小程序一站式獲取服務(wù)的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，幫助用戶(hù)養(yǎng)成“即搜即用”的使用習(xí)慣。
硬核補(bǔ)貼背后，是智能小程序押注服務(wù)的決心與智慧，是用持續(xù)補(bǔ)貼換三方共贏的戰(zhàn)略。作為全球最大的中文搜索引擎，百度每天需響應(yīng)數(shù)十億次的搜索需求，其中不乏大量的生活服務(wù)類(lèi)精準(zhǔn)需求。而智能小程序所打造的“新連接”，則是讓用戶(hù)通過(guò)搜索、信息流、服務(wù)中心等精準(zhǔn)入口直接完成服務(wù)獲取、下單付費(fèi)等一站式閉環(huán)體驗(yàn)，用更短的服務(wù)獲取路徑與更便捷的服務(wù)方式，去滿(mǎn)足用戶(hù)的多元需求。
文章來(lái)源 DONEWS
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