6月11日，新式茶飲頭部品牌奈雪的茶發(fā)布戰(zhàn)報(bào)：2個(gè)月時(shí)間，其支付寶小程序搜索量月均提升50%，強(qiáng)大的搜索流量也推動(dòng)會(huì)員數(shù)量猛增近8倍，成為首批實(shí)現(xiàn)疫后V字反彈的企業(yè)。
作為年輕人必打卡的網(wǎng)紅茶，奈雪的茶擁有一大批忠實(shí)粉絲，但突如其來的疫情一度讓其失血嚴(yán)重，線下200多家門店收入銳減，人工、房租、原材料等支出卻繼續(xù)居高不下。好消息是，如今奈雪的茶已恢復(fù)元?dú)?，走出陰霾。而這一切還要?dú)w功于奈雪積極擁抱數(shù)字化，在支付寶小程序上作深度運(yùn)營(yíng)。
今年3月，支付寶升級(jí)為數(shù)字生活開放平臺(tái)，并同步推出小程序扶優(yōu)計(jì)劃。被支付寶小程序生態(tài)“中心化+去中心化”流量激勵(lì)模式吸引，奈雪一邊通過自運(yùn)營(yíng)、完善自身服務(wù)等方式獲取中心化流量獎(jiǎng)勵(lì)，一邊緊緊抓住支付寶上最大的去中心化流量入口——搜索，引導(dǎo)用戶上支付寶搜索“奈雪”、“奈雪點(diǎn)單”。一旦用戶有了需求，奈雪又在搜索直達(dá)上進(jìn)一步優(yōu)化關(guān)鍵詞配置，保障各維度的曝光推薦。現(xiàn)在，用戶進(jìn)入奈雪支付寶小程序的一個(gè)核心入口，就是搜索，其支付寶側(cè)的搜索量月均增幅達(dá)到50%，帶動(dòng)月活上漲近3倍。
行業(yè)人士認(rèn)為，對(duì)于生活服務(wù)來說，“搜索”是一個(gè)精準(zhǔn)高頻的入口。近期支付寶也在搜索方面動(dòng)作頻繁，此前的6月3日，支付寶正式宣布面向第三方小程序開放首頁搜索陣地的億級(jí)中心化流量，不僅為用戶帶來便捷，也助力小程序在商業(yè)上獲益。文章來源 CNMO
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