5月13日，騰訊發(fā)布2020年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，2020年Q1騰訊營(yíng)收1080.65億，同比增長(zhǎng)26%；凈利潤(rùn)(Non-IFRS)270.79億，同比增長(zhǎng)29%，高于市場(chǎng)預(yù)期。在疫情之下，騰訊展現(xiàn)了較強(qiáng)的抗險(xiǎn)能力。
微信及WeChat合并月活再創(chuàng)新高，達(dá)到12.03億，同比增長(zhǎng)8.2%；小程序用戶迅速增長(zhǎng)，日活躍賬戶數(shù)超過4億。
興業(yè)證券表示，特殊時(shí)期催生小程序壯大，小程序場(chǎng)景重塑，有利于騰訊多行業(yè)滲透。微信團(tuán)隊(duì)在2020年微信公開課PRO上，發(fā)布了小程序上線三年的“成績(jī)單”：2019年小程序日活躍用戶超過3億，累計(jì)創(chuàng)造8000多億交易額，同比增長(zhǎng)160%。同時(shí)表示將上線小程序直播，形成購(gòu)買閉環(huán)。2月17日，小程序直播能力開啟公測(cè)，上線直播組件，商家通過直播組件實(shí)現(xiàn)直播互動(dòng)與商品銷售的閉環(huán)。微信邀請(qǐng)站內(nèi)信顯示，小程序直播組件是微信官方提供的商家經(jīng)營(yíng)工具。
商家通過直播組件，可以在小程序中實(shí)現(xiàn)直播互動(dòng)與商品銷售的閉環(huán)。通過上述介紹可看出，這是微信向B端商家提供的一項(xiàng)能力，疫情時(shí)期，幫助“賣貨”屬性明確。目前收到公測(cè)邀請(qǐng)的商戶可以在小程序后臺(tái)直接開通能力。綜合來(lái)看，微信小程序直播的主要優(yōu)勢(shì)除了龐大的微信用戶體量和社交優(yōu)勢(shì)外，還有一個(gè)重點(diǎn)：流程在商家小程序內(nèi)閉環(huán)，無(wú)需跳轉(zhuǎn)其他小程序或應(yīng)用程序。疫情暴發(fā)以來(lái)，已有商家通過公眾號(hào)+群+小程序直播的方式進(jìn)行社群粉絲直播營(yíng)銷，銷量方面也極為可觀。如完美日記、熱風(fēng)、Lily女裝等?！芭窆?jié)”微信小程序直播數(shù)據(jù)顯示，通過小程序直播，部分品牌的訂單量增長(zhǎng)近12倍，部分品牌交易額增長(zhǎng)5倍，還有品牌單日銷售額突破2000萬(wàn)元大關(guān)。
微信小程序上線直播組件及交易保障能力的背后，則是微信對(duì)直播帶貨的一種探索。對(duì)于微信入局帶來(lái)的影響，互聯(lián)網(wǎng)分析師唐欣認(rèn)為，“可能帶來(lái)最大變數(shù)的還是微信。微信的商業(yè)化一直是比較謹(jǐn)慎的，但其流量太大了，如果能放開一些，是有可能改變整個(gè)行業(yè)格局的。直播并不會(huì)成為大APP的標(biāo)配，只是對(duì)于具有泛娛樂屬性的內(nèi)容平臺(tái)和社交平臺(tái)，相對(duì)比較契合。直播這個(gè)市場(chǎng)很難被壟斷，未來(lái)肯定是各家共存的狀態(tài)?！碧菩勒J(rèn)為，小程序幫商家實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)主要的目的還是在于增加商家和用戶的黏性。而小程序的變現(xiàn)跟互聯(lián)網(wǎng)其他產(chǎn)品的變現(xiàn)不會(huì)有太大差異，無(wú)非就是廣告、提供增值服務(wù)和收取交易傭金三種。
中泰國(guó)際稱，公司加強(qiáng)微信應(yīng)用內(nèi)“搜一搜”及小程序直播功能，有助提升小程序的銷售轉(zhuǎn)化率；2019 年小程序日均交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超一倍，交易總額超 8000 億元人民幣，我們認(rèn)為基于微信超12億的月活及小程序產(chǎn)品體驗(yàn)的增強(qiáng)，將可吸引海量商家入駐，未來(lái)變現(xiàn)空間巨大。
文章來(lái)源 新京報(bào)
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