疫情爆發(fā)以來，“宅經(jīng)濟”崛起，進一步推動了直播帶貨、社群營銷等線上新型消費。期間家居用品、廚具、健身器材等受到消費者青睞，銷量同比增長超過40%。
發(fā)揮線上優(yōu)勢，小程序成為了重要的工具和市場
眾所周知，線上渠道多樣而復雜，既有淘寶、京東、拼多多等電商平臺，也有抖音、快手等內(nèi)容平臺，還有社交生態(tài)中的一些小程序。
每個平臺都有自己特點，就小程序而言，它最大的特點是什么呢?它能夠使企業(yè)不受限于平臺方，構(gòu)建屬于自己的私域流量池，而依托微信數(shù)億的用戶數(shù)量，以及與社群、企業(yè)微信、公眾號等工具的互通聯(lián)動，也能通過較低的成本獲取流量。
所以，布局線上，小程序的作用不可忽略。
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據(jù)艾媒咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019 年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達 5.04 億人，增長率為 10.6%；2020 年用戶規(guī)模預計達 5.26 億人。
而微信官方發(fā)布的 3 月 8 日「女神節(jié)」微信小程序直播戰(zhàn)報顯示，2000 個主播累計直播時長近 900 小時，每個用戶平均點贊數(shù)達到 280 次，分享次數(shù)最高的直播間達到 2 萬次。通過小程序直播，部分品牌的訂單量增長近 12 倍，部分品牌交易額增長 5 倍，還有品牌單日銷售額突破 2000 萬元大關(guān)。
直播在疫情期間大幅度爆發(fā)，是因為相比圖文、短視頻，直播能夠讓買賣雙方即時溝通，更符合線下購物的場景，而疫情的沖擊，也讓大量的線下導購轉(zhuǎn)向了線上直播。
如果說疫情的沖擊使導購被迫成為主播，那疫情之后，導購直播則將成為常態(tài)。
商家開通直播小程序時，無需提供直播資質(zhì)，且在后臺創(chuàng)建直播后，可將直播嵌入小程序商城任意界面，使用戶在觀看及購買過程中不會跳脫出商家的小程序體系。
另外，直播可一鍵群發(fā)消息到公眾號粉絲及社群，直播時，可同時使用限時搶購、優(yōu)惠券、直播砍價、拆禮盒等多樣化的營銷互動方式，直播結(jié)束后，仍可通過引導關(guān)注公眾號、加群、導購一對一跟進等，形成直播閉環(huán)，幫助商家釋放私域流量巨大能量。
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