隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和年輕群體消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)快速崛起，據(jù)“2019我國(guó)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)行業(yè)用戶(hù)數(shù)量戶(hù)付費(fèi)意愿分析”數(shù)據(jù)顯示，自2016年來(lái)，愿意為知識(shí)付費(fèi)的用戶(hù)增長(zhǎng)近5倍，而小程序的出現(xiàn)可以說(shuō)功不可沒(méi)。
小程序改變知識(shí)付費(fèi)？
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年國(guó)內(nèi)知識(shí)付費(fèi)用戶(hù)群體超過(guò)兩億，行業(yè)規(guī)模達(dá)到百億級(jí)別，很多明星平臺(tái)用戶(hù)量已有數(shù)千萬(wàn)。
除了傳統(tǒng)的考研和英語(yǔ)教育、網(wǎng)絡(luò)家教、技能培訓(xùn)外，付費(fèi)問(wèn)答、搜題、音頻和內(nèi)容變現(xiàn)等原本就屬于線上知識(shí)付費(fèi)的行業(yè)都逐漸小程序化。
小程序備受知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的追捧，很大程度上是由于小程序的流量入口，同時(shí)小程序還能解決傳統(tǒng)APP“需下載”的痛點(diǎn)，那么小程序是知識(shí)付費(fèi)的最佳載體嗎？小程序是知識(shí)付費(fèi)最佳載體？
1、薅微信流量
知識(shí)付費(fèi)行業(yè)本身龐大的用戶(hù)基數(shù)極其依賴(lài)，微信給予小程序暢通的流量分發(fā)入口和社交裂變渠道，除了結(jié)合微信社群進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播，還可通過(guò)垂直公眾號(hào)植入和投放廣告來(lái)獲取用戶(hù)基礎(chǔ)。
2、開(kāi)發(fā)成本低
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人時(shí)間緊張，做線下知識(shí)教育付費(fèi)抽入產(chǎn)出比太低，而線上網(wǎng)站和APP同樣局限太多，且開(kāi)發(fā)難度和運(yùn)營(yíng)成本遠(yuǎn)高于小程序，可以說(shuō)大部分中小商家根本承受不起。
3、符合用戶(hù)場(chǎng)景
當(dāng)前知識(shí)付費(fèi)人群呈現(xiàn)年輕化，以學(xué)生和職場(chǎng)白領(lǐng)為主，在生活節(jié)奏飛快的當(dāng)下，這些人群時(shí)間更為有限，不妨設(shè)想一下以下消費(fèi)場(chǎng)景：
課后作業(yè)一對(duì)一輔導(dǎo)、大四考研看網(wǎng)課直播、下班后利用碎片時(shí)間學(xué)習(xí)技能，可以說(shuō)只有隨身攜帶的手機(jī)能滿足此類(lèi)碎片場(chǎng)景。
而小程序依托超級(jí)APP微信，同時(shí)能滿足視頻、音頻、圖文和直播的內(nèi)容承載，用戶(hù)體驗(yàn)不亞于APP，從導(dǎo)流獲客、獲取知識(shí)，到用戶(hù)支付，再到利用口碑裂變，換句話說(shuō)在小程序上就可以完成知識(shí)付費(fèi)的完整閉環(huán)。
在物質(zhì)需求得到滿足后，人們就會(huì)追求精神上的滿足，知識(shí)付費(fèi)正是這么一種可以滿足人們對(duì)于自我提升需求的服務(wù)，乘著小程序的東風(fēng)，可以說(shuō)是春風(fēng)得意馬蹄疾，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)處于紅利期。
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