11月19日，百度智能小程序公開課在大連開講。本次公開課上，百度方面展示了智能小程序在精準觸達、高效轉(zhuǎn)化以及提升用戶依賴感三方面能力的升級，并面向內(nèi)容、服務、電商等行業(yè)提出針對性賦能措施。百度智能小程序相關負責人表示：“高價值的‘新連接’產(chǎn)生的新風口，為未來商業(yè)增添了更多可能性，百度智能小程序‘新連接’能力的升級將推動開發(fā)者打造自己的官方經(jīng)營新陣地，也將連同開發(fā)者們一起探索出移動互聯(lián)網(wǎng)的新價值?！?/span>
公開課上，百度公布了智能小程序的最新數(shù)據(jù)。當前，百度智能小程序的月活用戶數(shù)量達2.9億，入駐數(shù)量達30萬個，其中內(nèi)容類智能小程序占比46%，服務類智能小程序占比31%，電商類智能小程序占比23%，充分展現(xiàn)了智能小程序繁榮且均衡的生態(tài)格局。
網(wǎng)絡配圖觸達、轉(zhuǎn)化、依賴感三項升級，新連接能力全面強化
事實上，這種均衡的生態(tài)格局得益于百度智能小程序的“新連接”價值，即為用戶提供從獲取信息到獲取商品和服務的連貫體驗。而最新的升級將使得智能小程序的“新連接”能力變得更強。首先在精準觸達方面，百度將搜索詞推薦、語音搜索與智能小程序單卡等精準搜索場景與自然搜索結果、功能聚合卡片等泛搜索需求場景接入智能小程序。同時開放了視頻推薦、圖文推薦、橫滑卡推薦、內(nèi)容落地頁掛載以及百家號作者掛載等基于用戶興趣精準推薦的信息流分發(fā)場景幫助智能小程序與用戶實現(xiàn)更高效地連接。
而在精準觸達之后，智能小程序能提供類原生APP的使用體驗，從而在保證了用戶體驗的前提下大幅提升了用戶的使用時長。同時為更好地實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動用戶增長，百度統(tǒng)計團隊協(xié)同智能小程序團隊，陸續(xù)上線了涵蓋流量分析、來源分析、事件行為等功能的“數(shù)據(jù)分析”模塊。通過用戶畫像、行為數(shù)據(jù)與增長數(shù)據(jù)等“客情”信息結合，幫助開發(fā)者們更好地完成流量轉(zhuǎn)化。
此外，智能小程序正致力于提升用戶對于它的依賴感，這離不開百度智能小程序私域運營能力的升級。開發(fā)者已經(jīng)可以通過關注功能擴充私域流量池，促進用戶沉淀，并通過發(fā)布內(nèi)容的方式促進用戶持續(xù)回訪。此外，智能小程序的消息能力也可以幫助開發(fā)者們基于用戶的生命周期更好地喚醒和激活用戶。私域運營能力的升級將賦能開發(fā)者對用戶進行精細化和持續(xù)性運營，提升流量價值和最終轉(zhuǎn)化，將經(jīng)營收益最大化。
持續(xù)賦能開發(fā)者，智能小程序助推各行業(yè)完成升級
新連接能力的升級也讓智能小程序有能力幫助包括服務、內(nèi)容、電商在內(nèi)的多個行業(yè)走出經(jīng)營困局。以政務服務為例，由于政務服務需求量大且具有多樣化的特征，這就要求政務服務供給往往既要實現(xiàn)大范圍覆蓋又要實現(xiàn)精準觸達。而百度智能小程序的‘新連接’優(yōu)勢則可以圍繞用戶辦事環(huán)節(jié)階段定制解決方案。此外，百度智能小程序的搜索、信息查找、AI組件等功能也幫助了用戶們更為便捷地獲取政務服務。
對于內(nèi)容行業(yè)而言，新連接能力同樣不可或缺。這在于產(chǎn)品體驗是內(nèi)容產(chǎn)品核心競爭力之一，而智能小程序提供的類原生APP使用體驗則能給用戶帶來更具沉浸感的內(nèi)容閱讀體驗。數(shù)據(jù)顯示，懂得網(wǎng)智能小程序的日活用戶相較于其H5頁面提升了60%。
此外，在當今企業(yè)廣告投入大、獲客難貴、流量轉(zhuǎn)化率低的背景下，由百度流量轉(zhuǎn)換優(yōu)勢賦予智能小程序的B2B價值更顯稀缺。本次公開課上，百度方面專門介紹了B2B垂直搜索引擎“愛采購”：“它依托百度APP的海量用戶，實現(xiàn)買家資源獲取，并通過多樣化的轉(zhuǎn)化形式與一站多端的曝光率保證了資源的價值。同時，它還依托百度人工智能的線索追蹤能力，幫助用戶一站直達全網(wǎng)商品信息及海量優(yōu)質(zhì)商家?！?/span>
新移動時代，智能小程序的全面升級，將切實助力商業(yè)能效跨越升級。與會人士表示：“智能小程序‘新連接’能力不僅給內(nèi)容、服務、電商在應對變化時提供了全新解決方案，也為各個行業(yè)帶來了非常值得研究與關注的思路?！闭蛉绱?，隨著智能小程序行業(yè)影響力不斷擴大，通過智能小程序補全自身服務缺口也將成為不少行業(yè)的必然之選。 文章來源 中國青年報
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