11月7日，百度發(fā)布了2019年Q3季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報數(shù)據(jù)顯示，百度本季營收281億元人民幣，歸屬百度的凈利潤達(dá)到44億元人民幣(非美國通用會計準(zhǔn)則)，超出市場預(yù)期。在核心業(yè)務(wù)進(jìn)展方面，百度移動業(yè)務(wù)全面增長，百度App日活用戶達(dá)1.89億，同比增長25%，百度智能小程序月活躍用戶達(dá)2.9億，同比增長157%，其正向勢能進(jìn)一步推動了百度核心運(yùn)營利潤率環(huán)比上升14%。
百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏著重肯定了移動生態(tài)的關(guān)鍵地位，稱“作為我們的戰(zhàn)略重點，搜索和信息流的結(jié)合豐富了百度App的內(nèi)容和服務(wù)，提升了用戶體驗；同時通過吸引更多創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)在百度平臺上提供內(nèi)容與服務(wù)，也為我們帶來了更多的用戶?！?/span>
據(jù)QuestMobile報告數(shù)據(jù)顯示，百度系用戶規(guī)模已經(jīng)突破10億，移動端滲透率高達(dá)88.4%。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)人口紅利趨薄、整體用戶流量見頂?shù)谋尘跋?，百度App形成了“搜索+信息流”兩大流量引擎和“百家號+智能小程序”兩大生態(tài)的立體化布局，構(gòu)建競爭壁壘。在全新的戰(zhàn)略布局下，百度App不僅可以滿足用戶需求的起點，也能滿足用戶需求的終點，從流量思維到用戶思維的轉(zhuǎn)變，成為百度系用戶規(guī)模持續(xù)提升的重要動力。
移動生態(tài)健康繁榮，使搜索護(hù)城河更加堅固
通過持續(xù)的投入和布局，百度構(gòu)建了中國領(lǐng)先的以知識和信息為核心的移動生態(tài)。第三季度財報顯示，9月，百家號內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到240萬，同比增長57%。百家號內(nèi)容創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可同時分享到信息流，并被用戶搜索獲取。百度智能小程序月活躍用戶達(dá)2.9億，同比增長157%。
作為百度的核心戰(zhàn)場，搜索業(yè)務(wù)從不缺少競爭對手入局，但是多年來，百度始終保持行業(yè)領(lǐng)先地位。來自CTR營銷觀瀾的數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，在移動端，百度App以82.1%的用戶覆蓋規(guī)模居于行業(yè)首位，始終是搜索這一超級賽道的引領(lǐng)者，其領(lǐng)先優(yōu)勢仍然牢不可破。
為了給予用戶更好的搜索體驗，百度持續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)布局與產(chǎn)品功能，圍繞用戶需求進(jìn)行升級。一方面，依托AI技術(shù)賦能，百度搜索與信息流產(chǎn)品得以持續(xù)改進(jìn)，提升了用戶體驗。另一方面，在內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)上，百度不斷加強(qiáng)內(nèi)容的權(quán)威性、豐富度，為用戶提供感興趣的內(nèi)容。在百家號上，匯聚了240萬信息流及短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，同比增長57%。目前，百家號合作媒體賬號超2600個，頭部機(jī)構(gòu)覆蓋率95%，中央部委及重點政府機(jī)構(gòu)覆蓋率87%。在過去一年多時間，百家號先后與新華社、人民日報、北京日報等權(quán)威媒體達(dá)成戰(zhàn)略合作。在政務(wù)方面，與國資委、交通運(yùn)輸部、生態(tài)環(huán)境部、教育部等中央政府機(jī)構(gòu)達(dá)成深度合作。
作為內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，知識類信息是用戶每天都在高頻檢索的，隨著娛樂化時代的到來，信息煙塵化、碎片化更加明顯，優(yōu)質(zhì)的知識內(nèi)容變得稀缺和難以找到。過去十多年，百度知道、百度百科、百度文庫等六大知識類產(chǎn)品已經(jīng)累計生產(chǎn)了10多億條高質(zhì)量內(nèi)容。
以百度百科、百度文庫和百度知道為例，這三大產(chǎn)品已經(jīng)和中國科協(xié)、中國抗癌協(xié)會、人民日報數(shù)字傳播、國家哲學(xué)社會科學(xué)文獻(xiàn)中心等7000多家權(quán)威機(jī)構(gòu)建立合作，近萬名專家參與相關(guān)內(nèi)容的編輯和審核。百度在知識類產(chǎn)品的建設(shè)上持續(xù)修煉內(nèi)功，滿足了用戶剛需也更夯實了移動基礎(chǔ)。
“雙引擎+雙生態(tài)”戰(zhàn)略優(yōu)勢顯著，立體化布局滿足需求閉環(huán)
雙引擎與雙生態(tài)的立體化布局，旨在滿足用戶需求的起點到終點，這也是百度移動生態(tài)現(xiàn)階段戰(zhàn)略方向的發(fā)展重點。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的手機(jī)被分別聚焦于衣食住行、娛樂學(xué)習(xí)的數(shù)百萬個獨(dú)立App“瓜分”，小程序時代的到來，讓一個超級App直接解決整個問題成為主流需求。目前，發(fā)布僅一年有余的百度智能小程序勢頭強(qiáng)勁，月活用戶達(dá)2.9億，同比增長157%。據(jù)了解，百度智能小程序已經(jīng)深入到政策民生、娛樂、資訊等23個大行業(yè)，覆蓋271個細(xì)分領(lǐng)域，入駐小程序數(shù)量達(dá)到15萬個。
對于品牌主而言，智能小程序也為他們帶來全新的流量與營銷紅利。今年，包括電商在內(nèi)的整個市場面臨用戶增速放緩難題，智能小程序在搜索場景下為企業(yè)精準(zhǔn)營銷提供持續(xù)動能。幸福西餅是百度與有贊合作后的第一批上線商家，其智能小程序上線后馬上獲得了品牌詞搜索直達(dá)的流量資源，獲得了用戶與品牌宣傳的雙贏，自6月底上線以來，幸福西餅智能小程序的流量和銷量一直在加速上漲，9月的流量更是環(huán)比8月上漲高達(dá)75%。
此外，智能小程序也打通了百度內(nèi)容與服務(wù)雙生態(tài)，通過智能小程序，百家號中也可掛載服務(wù)和商品。為激勵優(yōu)秀創(chuàng)作者、進(jìn)一步強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力，百家號已經(jīng)推出了“金芒計劃”、“百家榜”、“紅人計劃”等三大扶持激勵計劃和商家小程序、廣告互選、內(nèi)容電商、廣告分潤、扶持補(bǔ)貼、內(nèi)容付費(fèi)等六大創(chuàng)作者變現(xiàn)方式。
百度移動生態(tài)持續(xù)進(jìn)化，以“雙引擎”為根基，“雙生態(tài)”持續(xù)生長拓展邊界，立體化布局多樣化滿足了用戶的“需求閉環(huán)”，雙向促進(jìn)的良性循環(huán)形成不斷正向的新飛輪，成功獲取新的結(jié)構(gòu)性流量，進(jìn)而帶動百度移動生態(tài)的全面發(fā)展，成為百度業(yè)績穩(wěn)健增長的堅實核心動能。
文章來源 中新網(wǎng)
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