隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)步入下半場(chǎng)，流量增長(zhǎng)紅利的消退讓企業(yè)不得不選擇新的獲客渠道。搶灘智能小程序，越來(lái)越成為一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。以汽車之家為代表的一些公司已經(jīng)取得了初步成功，據(jù)QuestMobile最近發(fā)布的汽車行業(yè)洞察報(bào)告顯示，目前百度智能小程序在汽車之家全景流量生態(tài)中排名第三，超過(guò)了微信小程序所帶來(lái)的流量貢獻(xiàn)。
汽車之家緣何牽手百度智能小程序？
2018年，持續(xù)增長(zhǎng)了28年的汽車市場(chǎng)突然出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。如何突圍存量市場(chǎng)，成為了汽車行業(yè)內(nèi)每家企業(yè)都必須直面的問(wèn)題。在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逼近天花板的背景下，汽車行業(yè)內(nèi)企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中不僅要注重同一用戶在多場(chǎng)景入口下的多個(gè)標(biāo)簽和觸達(dá)，同時(shí)也要注重內(nèi)容之間的聯(lián)動(dòng)，以帶動(dòng)流量的高效流轉(zhuǎn)。
智能小程序恰恰是滿足這兩個(gè)條件的最佳之選。早在百度智能小程序的發(fā)布之初，汽車之家就已開(kāi)始積極布局百度智能小程序。據(jù)了解，汽車之家的小程序團(tuán)隊(duì)中，有近一半的員工專門負(fù)責(zé)智能小程序業(yè)務(wù)，足以顯示出其對(duì)于百度平臺(tái)的看重。
對(duì)于百度平臺(tái)的快速布局，也讓汽車之家智能小程序的流量涌入獲得了倍數(shù)級(jí)擴(kuò)張。汽車之家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“汽車之家智能小程序上線不足一年，已經(jīng)達(dá)到了200萬(wàn)DAU。我們相信它在未來(lái)仍然有著非常廣闊的增長(zhǎng)空間。未來(lái)階段，汽車之家還將會(huì)協(xié)同經(jīng)銷商伙伴一同豐富小程序矩陣，讓更多的長(zhǎng)尾流量變成智能小程序的流量?！?/p>
細(xì)數(shù)汽車之家的小程序矩陣
除百度智能小程序以外，汽車之家同樣在微信等小程序平臺(tái)上發(fā)布自己的產(chǎn)品。“整個(gè)汽車行業(yè)都在重注押寶小程序” 。汽車之家相關(guān)人士介紹：“在這種背景下，我們需要根據(jù)不同的品牌跟用戶的特征，設(shè)置不同的玩法?！?/p>
例如在微信端，汽車之家小程序選擇了主打公眾號(hào)閱讀、支付二維碼等場(chǎng)景，將自身功能與微信在線上線下的連接能力相呼應(yīng)，通過(guò)引導(dǎo)用戶的社交裂變、分享等行為來(lái)獲取更高的價(jià)值。
（汽車之家微信小程序）
與在微信平臺(tái)獲取的社交流量不同，百度所獲取的是更利于汽車之家進(jìn)行留存與轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)流量。事實(shí)上，流量的基礎(chǔ)在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而無(wú)論是PGC內(nèi)容還是UGC內(nèi)容都依賴于主動(dòng)搜索和個(gè)性化接受兩種方式進(jìn)行傳播，而這剛好是具備“搜+推”雙引擎的百度的專長(zhǎng)。據(jù)悉，汽車之家小程序矩陣生態(tài)6月均值突破367萬(wàn)，其中百度小程序流量均值達(dá)到166萬(wàn)，百度智能小程序占據(jù)了45%的份額。
除了精準(zhǔn)流量之外，百度還在領(lǐng)先布局的AI領(lǐng)域中賦能開(kāi)發(fā)者，以汽車之家為例，數(shù)據(jù)化、智能化正在成為公司未來(lái)的發(fā)展方向，而與百度智能小程序的結(jié)合，恰好也同時(shí)推動(dòng)汽車之家自身不斷提升在圖像識(shí)別、語(yǔ)義識(shí)別、知識(shí)圖譜、AR及VR能力。
汽車之家與百度的新連接
前不久召開(kāi)的百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，百度高級(jí)副總裁沈抖表示, 智能小程序?yàn)榘俣葞?lái)了“新連接”，實(shí)現(xiàn)了從連接信息到連接商品、連接服務(wù)的升級(jí)。百度將繼續(xù)以智能小程序?yàn)楹诵妮d體之一，幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)效率、用戶運(yùn)營(yíng)、商業(yè)模式的升級(jí)，與各方一起建立一個(gè)全新的智能小程序生態(tài)。
這一戰(zhàn)略升級(jí)也意味著汽車之家與百度智能小程序的合作，不僅可以低成本引入各種服務(wù)場(chǎng)景和能力、增加自身App的用戶粘性，更有利于其接入更多的潛在商業(yè)客戶，提升商業(yè)能力。
據(jù)汽車之家透露，未來(lái)階段將在智能小程序平臺(tái)內(nèi)，以汽車之家為核心，輻射出一些更加專業(yè)垂直的智能小程序以及行業(yè)應(yīng)用的小程序。例如汽車服務(wù)、4S店服務(wù)、拍照查違章等。汽車之家希望借此串聯(lián)起汽車行業(yè)的上下游，為用戶帶來(lái)更好的買車用車服務(wù)。
看來(lái)，智能小程序還有著更大的潛力、更多的商業(yè)機(jī)會(huì)等待百度和開(kāi)發(fā)者們一起去挖掘。
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