相比微信、支付寶、百度、頭條等平臺(tái)，QQ小程序場可謂姍姍來遲，更有人稱其為時(shí)已晚。
但真的為時(shí)已晚了嗎？依我來看，真不見得：
5月22日，騰訊QQ產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張浩預(yù)告QQ小程序?qū)⒂?月份正式上線；5月31日，QQ小程序在QQ安卓版8.0.5上線，6天后，正式登陸iOS版手Q，QQ小程序如期全面上線；7月11日，QQ啟動(dòng)小程序精品化政策，小程序需獲得官方邀請碼才可入駐；7月25日，QQ小程序?qū)Φ谌介_發(fā)者全面開放自助接入，用戶無需邀請碼也能快速入駐。
通過這組近期動(dòng)態(tài)，或許大家都看出了點(diǎn)端倪。沒錯(cuò)，QQ小程序正在提速起跑。
但這，還不是全部。
正式打通微信分享
近日，QQ小程序正式打通微信分享，支持小程序分享給微信好友以及分享到微信朋友圈,用戶在微信內(nèi)點(diǎn)擊鏈接即可快速跳轉(zhuǎn)至對應(yīng)的QQ小程序。而在此之前，它已支持小程序分享給QQ好友，以及分享到QQ空間。
微信、QQ兩大流量池的正式打通，這意味著QQ小程序幾乎可以覆蓋國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶。Questmobile最新數(shù)據(jù)表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶觸頂11.38億，而此前騰訊最新財(cái)報(bào)也顯示，微信月活已突破11億大關(guān)。
不過在我們看來，QQ小程序打通微信分享的意義還不止于流量助力，其更大的價(jià)值在于，將已經(jīng)在微信生態(tài)形成的小程序使用習(xí)慣“快速且無痛”地遷移過來，從而幫助QQ小程序在更短的時(shí)間內(nèi)，迅速構(gòu)建起自己的小程序生態(tài)圈。
中心化但開放的平臺(tái)
雖然借力微信平臺(tái)流量，但QQ并不打算效仿微信對小程序的“放養(yǎng)”，而是堅(jiān)定地高舉“中心化推薦”的旗幟。某最早受邀參加內(nèi)測小程序的副總裁透露，中心化的榜單推薦目前是基于小程序的DAU、留存率、用戶分享數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)維度考量，綜合評分高的小程序就會(huì)進(jìn)入推薦位。
結(jié)合QQ之前啟動(dòng)的小程序精品化政策，我們不難看出，QQ小程序的中心化推薦，是以用戶價(jià)值為出發(fā)點(diǎn)，基于用戶體驗(yàn)來推薦優(yōu)質(zhì)小程序。小程序越優(yōu)質(zhì)，榜單推薦位就越高，相應(yīng)能夠得到的流量曝光就越大。
此外，騰訊公司副總裁、騰訊QQ負(fù)責(zé)人梁柱也公開表示過，將用中心化的流量為精品小游戲提供流量扶持，讓有限數(shù)量的小游戲快速增長并獲得價(jià)值。同時(shí)，未來一年，騰訊將還拿出10億流量對小游戲進(jìn)行推廣和分發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)10億元分成的商業(yè)化目標(biāo)。
8.23億月活+中心化分發(fā)，無疑能夠形成一股巨大的合力，幫助小游戲、小程序開發(fā)者快速獲取流量，畢竟不是每一個(gè)開發(fā)者都具備優(yōu)秀的小程序運(yùn)營能力，對開發(fā)者而言無疑是極大的利好。
而當(dāng)用戶和流量積累到一定體量后，開發(fā)者就可以將商業(yè)變現(xiàn)快速提上日程?？梢钥吹?，目前QQ小游戲不僅繼承了微信小程序的banner廣告、激勵(lì)式廣告，還為開發(fā)者提供了開屏、插屏以及定制化廣告服務(wù)，從而幫助開發(fā)者更好地變現(xiàn)。
當(dāng)流量積累、商業(yè)變現(xiàn)等工作都可以放心交給QQ團(tuán)隊(duì)后，小程序開發(fā)者要做的就是發(fā)揮創(chuàng)意，給QQ用戶創(chuàng)造價(jià)值，正如QQ產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張浩表示，“小程序是QQ內(nèi)一個(gè)非?；A(chǔ)的設(shè)施，是一種加強(qiáng)的能力給到合作伙伴來發(fā)揮創(chuàng)意?！?br>
QQ小程序的暗示？
那么問題來了，小程序開發(fā)者該如何發(fā)揮創(chuàng)意？
眾所周知，QQ小程序可以與微信小程序兼容，大幅降低開發(fā)者成本。但這不意味開發(fā)者通過簡單移植小程序就能完事，開發(fā)者必須清晰地認(rèn)識(shí)到QQ用戶群體更年輕的差異化事實(shí)。
對95后、00后等年輕人來說，他們追求標(biāo)新立異，有著強(qiáng)烈的社交互動(dòng)需求，從厘米秀、坦白說、QQ看點(diǎn)等產(chǎn)品的火爆可見一斑，包括擴(kuò)列、養(yǎng)花火、視頻聊天濾鏡等功能，也都是專門針對年輕人偏好進(jìn)行設(shè)計(jì)的，所以一經(jīng)推出就受到了年輕用戶的青睞。
基于這一事實(shí)，我們給開發(fā)者的建議就是，在移植QQ小程序的過程中，對小程序的部分功能進(jìn)行針對性調(diào)整，為其增添多一點(diǎn)娛樂及個(gè)性化屬性。
與此同時(shí)，QQ小程序近日的兩處小更新，似乎也在暗示QQ小程序開發(fā)者可以在“玩”的元素上多下功夫?？梢钥吹?，QQ小程序中心的名稱由之前的“更多小程序”改為“大家在玩”，原來動(dòng)態(tài)界面的小程序入口目前也更名為“玩一玩”，兩者共同突出娛樂互動(dòng)的屬性。
說到娛樂互動(dòng)屬性，大家可能很自然就能想到小游戲。委實(shí)，小游戲確實(shí)是目前QQ小程序生態(tài)里最先跑起來的行業(yè)類目，一如當(dāng)年的微信小程序。
但QQ小程序是不是就只能做小游戲？答案顯然是否定。
現(xiàn)階段最適合的行業(yè)
QQ小程序面向第三方開發(fā)者全面開放自助接入后，不少開發(fā)者給我們留言，其中被問得最多的問題就是：QQ小程序有哪些適用行業(yè)？
我們先告訴你一個(gè)官方回答，7月26日，在QQ與阿拉丁聯(lián)合主辦的首場QQ小程序閉門交流會(huì)上，QQ小程序行業(yè)合作負(fù)責(zé)人夏自然做了主題為《尋找“Q”味小程序》的分享，他提到對于中國最大的年輕人社交平臺(tái)QQ來說，平臺(tái)內(nèi)部希望能招賢納士，吸引更多社交、休閑趣味、功能個(gè)性化、新穎創(chuàng)意、校園場景的小程序入駐。
結(jié)合夏自然提到的關(guān)鍵詞，以及我們對行業(yè)的觀察，我們認(rèn)為以下這5個(gè)行業(yè)是目前最適合QQ小程序的：
1）互動(dòng)社交
前面我們提到，對95后、00后等年輕人來說，他們有著強(qiáng)烈的個(gè)性表達(dá)和社交互動(dòng)需求，這直接體現(xiàn)在了QQ的產(chǎn)品功能上——厘米秀、坦白說、擴(kuò)列、暖說說等。并且這群年輕人的社交需求可以更細(xì)分，更小眾，完全就是一個(gè)極具想象空間的潛力市場。
2）休閑工具
工具類小程序，在我們看來，是相當(dāng)于平臺(tái)“插件”的存在，無論微信還是QQ平臺(tái)，都有著一些官方?jīng)]有提供，但用戶有著強(qiáng)烈需求的功能。
開發(fā)者要做的就是找到這些需求，然后將需求轉(zhuǎn)化為小程序的功能，比如P圖工具、頭像工具、壁紙工具、表情包工具等。值得一提的是，目前QQ小程序中心已經(jīng)上線了以上多款具有相同定位的工具類小程序。
3）內(nèi)容資訊
自2018年開始，QQ看點(diǎn)在騰訊的財(cái)報(bào)中被頻繁提及，作為一款內(nèi)置于QQ的綜合信息流產(chǎn)品（包含短視頻內(nèi)容），QQ看點(diǎn)95后的比重占到了7成。此外，在騰訊5月份發(fā)布的《00后研究報(bào)告》中還顯示，00后有著更高的消費(fèi)力，也普遍愿意為自己的興趣內(nèi)容消費(fèi)。
95后、00后群體既有消費(fèi)內(nèi)容的意識(shí)，又有付費(fèi)的實(shí)力，因此小程序開發(fā)者深挖00后內(nèi)容消費(fèi)傾向，如原創(chuàng)小說、漫畫、動(dòng)畫等。
4）教育付費(fèi)
QQ覆蓋的多數(shù)用戶還處在受教育階段，這決定了校園是QQ小程序絕佳的應(yīng)用場景。比如服務(wù)商可以與校企合作，給高校定制相關(guān)類似智慧校園、查課表、課前打卡、課后作業(yè)等小程序。
另外基于校園服務(wù)，還可延伸出校園兼職、技能培訓(xùn)課程等豐富的應(yīng)用場景，配合班級(jí)QQ群和空間傳播，可以迅速占領(lǐng)校園市場。
5）“小”電商
我這里重點(diǎn)突出關(guān)鍵詞“小”，它有兩層含義，分別是“小物件”、“小圈層”，主要區(qū)別于目前淘寶、京東等“大而全”的電商平臺(tái)。
“小物件”指商品小、物流輕，它可以依托校園場景，發(fā)展外賣、跑腿和水果零食團(tuán)購的小程序；
“小圈層”是指圈層聚焦，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，95后、00后們更愿意為個(gè)性買單，具體一點(diǎn)，相比影視明星，電競選手、B站UP主、動(dòng)漫角色對他們更具有號(hào)召力，因此在QQ上售賣這些角色周邊，無疑是要比在上面吆喝買3C產(chǎn)品更有吸引力，也更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。 文章來源 曉程序速報(bào)
熱門推薦: 上海微信小程序 小程序開發(fā) 小程序設(shè)計(jì) 支付寶小程序 百度小程序
