如今，小程序已經(jīng)深入到人們?nèi)粘Ｉ钪械母鱾€場景。同時相較于App而言，它們的開發(fā)門檻更低，更能受到企業(yè)主和開發(fā)者的青睞。在此趨勢下，重注押寶小程序賽道的互聯(lián)網(wǎng)巨頭越來越多。
盡管小程序戰(zhàn)場并未如前幾年的支付戰(zhàn)場那般硝煙彌漫，但也絕不缺少巨頭們的暗自較勁兒。
百度入場，小程序戰(zhàn)局生變
2018年7月4日，百度在百度AI開發(fā)者大會上正式發(fā)布智能小程序。對于百度的戰(zhàn)略意圖，沈抖解釋為：要"打破花園圍墻"，讓用戶在一個App上就可以完成不同的服務(wù)，無需跳轉(zhuǎn)。而開發(fā)者更可以一次開發(fā)就多端運行，避免多次開發(fā)。
此時的微信小程序已經(jīng)正式推出了一年半的時間。為加速追趕，百度向開發(fā)者們拿出了千億流量的直接利益，并希望借此讓開發(fā)者重獲流量紅利。毫無疑問，在微信小程序的紅利幾乎被頭部開發(fā)者占盡之后，百度的舉措對于處于流量饑渴狀態(tài)的開發(fā)者們是極富誘惑力的。
這也不難看出百度對于智能小程序的重視程度。一位參與智能小程序第一批內(nèi)內(nèi)測的開發(fā)者表示，智能小程序就是百度在未來移動端話語權(quán)的核心，如果說信息流是百度營收保衛(wèi)戰(zhàn)，那么小程序就是百度移動的未來之戰(zhàn)。
事實上，智能小程序真正的豐富了百度搜索生態(tài)，讓搜索的護城河進一步拓寬。智能小程序是百度連接服務(wù)的關(guān)鍵。比如百度和瑞士官方推出的瑞士國家小程序，不僅可以提供旅游資訊，更能夠提供辦簽證等服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，百度智能小程序的服務(wù)已經(jīng)深入到政策民生、娛樂、資訊等23個大行業(yè)，覆蓋262個細分領(lǐng)域。
此外，智能小程序幫助百度解決了一個長久存在的尷尬問題。此前，網(wǎng)站站長們?yōu)樽非蟾叩霓D(zhuǎn)化，都希望將流量鎖定在自有App內(nèi)，這就讓百度的用戶逐漸被各類App拿走，這無疑是百度所不愿看到的。智能小程序的出現(xiàn)則打破了這種博弈狀態(tài)，在智能小程序生態(tài)內(nèi)，用戶在搜索端就能體驗App的原生服務(wù)甚至完成轉(zhuǎn)化。小程序也可以基于用戶搜索需求，讓用戶的起點和終點都在百度里完成。
爭奪流量，更要爭奪開發(fā)者
但對于小程序平臺而言，光有流量是遠遠不夠的。在百度推出小程序伊始，整個開發(fā)者群體都對百度智能小程序持"半信半疑"的態(tài)度。
這一情況也在百度的預(yù)料之中，而他們也早已準備好了自己的破局之招。不同于微信小程序的去中心化策略，百度在積極地向開發(fā)者們供給流量。這種態(tài)度差異的背后，是兩個平臺的基因不同。百度搜索和信息流天然就是用戶各種需求的流量。無論是找信息還是找服務(wù)，本質(zhì)上都是可以對接小程序的，因此這不僅不會打擾用戶，反而會提升用戶的體驗。
數(shù)據(jù)論證了百度的判斷，內(nèi)測數(shù)據(jù)顯示：愛奇藝智能小程序日活突破1400萬;百度貼吧智能小程序上線以來，活躍用戶的次日留存率提升17.2%；2018年山竹臺風(fēng)期間，作者主動在文章掛載"臺風(fēng)"智能小程序后，點擊率高達10.33%；唯品會智能小程序新客獲取成本較H5降低30%，而同程藝龍的ROI較H5提升19%......
2018年9月25日，百度智能小程序開放申請。開發(fā)者們態(tài)度變得截然不同。
第一批入駐者"小紅書"即享受到先發(fā)紅利。在加入百度智能小程序不到一個月的時間內(nèi)，小紅書智能小程序高峰DAU達265萬，且使用時長達到客戶端的1.5倍。通過百度技術(shù)與信息流場景，深化分析客戶數(shù)據(jù)，小紅書用戶停留時長增加了20%。
另一張"王牌"
除流量之外，開源是百度智能小程序與其它小程序平臺最大的不同之處。
開源的意義首先是流量聚合，百度智能小程序首批開源聯(lián)盟伙伴的月活總數(shù)是30億。開發(fā)者所面對的是比微信小程序還龐大的流量池。同時對于開源聯(lián)盟成員而言，百度給它們提供了一個成本極低的小程序生態(tài)構(gòu)建方式。任何有幾千萬日活的App只要加入百度智能小程序的SDK就可以變成小程序平臺。
百度這張新王牌，也改變了小程序行業(yè)里的其它玩家，包括"高高在上"的微信。今年年初，始終強調(diào)去中心化的微信小程序開始高調(diào)的打開微信搜索這一典型的中心化入口。從結(jié)果來看，這是在向百度模式靠攏。但開發(fā)者端卻反饋并未帶來預(yù)期中的流量增加。究其原因，還是用戶并沒有養(yǎng)成在微信搜索的習(xí)慣。
今年7月3日，百度AI開發(fā)者大會上，智能小程序亮出一年成績單：月活用戶2.5億，入駐小程序數(shù)量突破15萬個。對此，百度副總裁沈抖用"新連接"這一概念，再次強調(diào)智能小程序?qū)τ诎俣鹊膽?zhàn)略價值："智能小程序?qū)崿F(xiàn)了百度App從連接信息到連接商品、連接服務(wù)的升級。百度將繼續(xù)以智能小程序為核心載體之一，幫助開發(fā)者實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)效率、用戶運營、商業(yè)模式的升級。" 文章來源 雷科技
熱門推薦: 上海微信小程序 小程序開發(fā) 小程序設(shè)計 支付寶小程序 百度小程序
