QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，已經有8家平臺推出了小程序，騰訊系的微信、QQ，阿里系的支付寶、淘寶輕店鋪，百度的智能小程序、頭條系的頭條、抖音，以及手機廠商聯(lián)合的快應用。不同體系，流量特性各有區(qū)隔，大家不妨都試一下，最成熟的，微信小程序，目前總體用戶量已經7億，2019年6月，MAU超過500萬的小程序已經達到180個，人均使用4.9類、月均42.6次。其中，生活服務、移動購物、手機游戲領域位居MAU Top3，用戶量分別達到5.28億、4.32億、3.48億，是不是很令人心動啊？
不過，問題也出來了，小程序細分領域極多、競爭也非常激烈，大量企業(yè)涌入進來，能維持高留存的小程序卻掰著手指頭都能數(shù)的過來：截止到2019年，MAU>100萬的小程序只有883個（別慌，Mr.QM手指多）；大量中長尾則已經接近7000個。具體到各個領域，比如生活服務，騰訊系、美團系遙遙領先，生活繳費上線3個月，用戶量1.47億。視頻類黑馬小年糕（沒錯，有童鞋后臺留言說很佩服，Mr.QM也很佩服您，俺都沒聽說），深耕中老年市場，一年用戶量達到2.3億……
其他的，不妨看報告吧。 文章來源 微信公眾號：QuestMobile
微信保持先發(fā)優(yōu)勢，多平臺角逐小程序，競爭白熱化
1、移動互聯(lián)網巨頭平臺化的競爭繼續(xù)升級，各家紛紛加入全景生態(tài)的爭奪，一年時間宣布發(fā)力的小程序平臺數(shù)量擴充至8家
2、BAT三家巨頭的去重用戶規(guī)模均超10億，字節(jié)跳動系同比增長26.6%；巨頭布局小程序來完成平臺化戰(zhàn)略，已經具備用戶基礎
3、不同平臺的優(yōu)勢和典型使用場景各有側重，企業(yè)可以根據(jù)自己產品特色，選擇布局單一平臺或多平臺協(xié)同
4、微信月活用戶規(guī)模已經接近9.5億，滲透率已經高達83.6%; 多入口迭代和相互跳轉拉動小程序月人均使用時長增加23.3%，用戶粘性進一步增強
微信小程序 流量新特點和變遷趨勢
1、從流量視角來看
微信小程序活躍用戶占微信APP的滲透率已經高達78.9%，用戶對小程序的使用習慣已經形成，月人均使用5種小程序類型
2、小程序成為獲取用戶的流量洼地，月活躍用戶規(guī)模高于百萬的小程序數(shù)量同比翻番，但是中長尾小程序的競爭越發(fā)激烈
3、從行業(yè)分布上看，游戲依舊是微信小程序的重點，小游戲數(shù)量占比高達42.1%，實用工具、移動購物等行業(yè)僅次其后
4、在百萬級小程序中，小游戲依舊是微信小程序中比重最大的行業(yè)，實用工具和移動視頻等行業(yè)增長迅猛
5、但是在月活躍用戶規(guī)模大于500萬的小程序中，小游戲占比大幅下降，取而代之的是生活服務、移動視頻和實用工具類等行業(yè)
6、微信小程序增長TOP 10中很多玩家都實現(xiàn)同比幾何倍數(shù)增長
7、從用戶的結構來看
微信小程序用戶和微信整體畫像差異不大，小程序獲取到了更多的女性用戶和18歲以下的年輕用戶
微信小程序垂直行業(yè)特點及增長黑馬
1、生活服務行業(yè)
1.1生活服務行業(yè)作為日常高頻剛需，適合微信小程序用完既走的生態(tài)，2019年成長為主要賽道
1.2頭部小程序以騰訊系和美團系為主，美團系利用多小程序矩陣提供差異化服務，滿足用戶外賣、團購、點評和電影的不同需求
1.3利用微信導流，生活繳費小程序滿足了用戶水電煤等高頻剛需的服務場景，上線3個月活躍用戶暴漲至1.47億，且留存率進一步提升
2、手機游戲行業(yè)
2.1小游戲作為微信小程序的主流賽道，用戶習慣在逐漸養(yǎng)成，在等地鐵等公交的碎片時間玩微信小游戲
2.2微信小游戲競爭進入白熱化，騰訊系小游戲主場優(yōu)勢明顯；益智休閑小游戲相比競技類更容易吸引用戶
2.3消除病毒小游戲玩家在小程序中月人均使用時長和APP端差距逐漸縮?。?019年5月后消除病毒小程序的用戶留存率已經高于APP
3、移動視頻行業(yè)
3.1隨著流量爭奪轉入時長爭奪，很多視頻播放APP都要求打開APP端后才能播放全部視頻，依靠轉發(fā)分享入口用戶留存率走低，但視頻內容對用戶吸引力增長，用戶觀看時間增加
3.2騰訊系在TOP 10中只占三席，主打中老年人的小年糕月活躍用戶規(guī)模已經達到2.1億，騰訊2019年3月推出的同類產品看一看歡樂頻道用戶規(guī)模也快速超過5千萬
3.3小年糕+和看一看歡樂頻道，同樣都是針對中老年市場，推出廣場舞、健康等中老年用戶關注的話題
4、移動購物行業(yè)
4.1在微信上討論商品進行不同平臺的優(yōu)惠比價或者產品安利種草為移動購物行業(yè)小程序高留存率，高時長增長提供有利條件
4.2騰訊系產品優(yōu)先獲得流量支持，618大促活動拉動京東購物和拼多多用戶規(guī)模均接近億級，快手的帶貨能力越發(fā)強勁，快手小店和魔筷星選的用戶規(guī)模也均超千萬
4.3下沉用戶對電商使用行為仍有較大挖掘增長空間，得益于一二線更加豐富的線下場景，小程序在高線級的滲透速度更快
4.4京東購物小程序相比京東APP擁有67.8%的獨占用戶；借助微信生態(tài)，京東購物獲取到更輕量使用習慣的用戶
不同人群使用微信小程序的偏好
1、除了共同關注、高頻使用的生活服務、移動購物、手機游戲行業(yè)，男性用戶更多使用出行服務類，如停車繳費等，女性更多使用實用工具來提高生活效率
2、不同人群使用的小程序類型差異明顯：Z世代更關注與吃喝玩樂相關的生活服務類小程序，而銀發(fā)老人更關注實用工具類小程序
2019半年度微信小程序實力價值榜
1、微信小程序用戶規(guī)模TOP200
2、手機游戲行業(yè)微信小程序用戶規(guī)模TOP50
3、移動購物行業(yè)微信小程序用戶規(guī)模TOP50
4、移動視頻行業(yè)微信小程序用戶規(guī)模TOP50
5、實用工具行業(yè)微信小程序用戶規(guī)模TOP50
6、生活服務行業(yè)微信小程序用戶規(guī)模TOP50
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