6月14日，在曼谷四面佛附近的的一家酒店里，一干中國(guó)名星楊洋、迪麗熱巴等現(xiàn)身，多位泰國(guó)青春偶像也獲邀助陣，現(xiàn)場(chǎng)陣陣驚呼。
發(fā)布會(huì)推出WETV Thailand APP移動(dòng)端，主辦方宣布，泰國(guó)觀眾可以在應(yīng)用上欣賞中國(guó)的影視綜藝作品。騰訊視頻是幕后操刀者。WETV騰訊視頻國(guó)際版APP是騰訊針對(duì)海外地區(qū)推出的影視視頻APP，主要面向港澳臺(tái)、東南亞地區(qū)用戶。泰國(guó)是海外的第一站。
幾乎同一時(shí)間，騰訊視頻在國(guó)內(nèi)的對(duì)手愛奇藝宣布在馬來西亞落地。它選擇的合作方馬來西亞Astro 大馬控股有限公司。Astro 將引入更多愛奇藝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還將設(shè)立愛奇藝品牌頻道。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)見頂時(shí)，騰訊視頻和愛奇藝不約而同的將目光投向海外，尤其是對(duì)華人文化認(rèn)同度較高的東南亞市場(chǎng)。
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最近數(shù)年，短視頻出海潮風(fēng)起潮涌，以Tik Tok為例，印度用戶就已超過兩億，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)模式出海的象征。
不過，長(zhǎng)視頻出海之路，顯然更為荊棘。由于年輕人口甚眾，亞洲市場(chǎng)幾乎吸引了全球所有的OTT巨頭。
去年年底，Netflix宣布，將在亞洲建立17個(gè)電視制作中心。
“亞太地區(qū)是我們成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力之一，亞洲對(duì)我們來說超級(jí)重要（Super important）。”4月剛在印尼結(jié)束的亞洲付費(fèi)電視高峰會(huì)（APOS）上，美國(guó)影視公司Disney面向消費(fèi)者（Direct to Customer）主管Kevin Mayer表示，“我們收購Fox有兩個(gè)原因，其中一項(xiàng)是因?yàn)樗‵ox）在亞洲的增長(zhǎng)、在印度的增長(zhǎng)?！?br>
長(zhǎng)視頻下南洋
臺(tái)灣是中國(guó)大陸OTT對(duì)外擴(kuò)張的一個(gè)試點(diǎn)。
5月份，臺(tái)灣媒體發(fā)現(xiàn)，騰訊WETV應(yīng)用可以在臺(tái)灣下載。包月90元（臺(tái)幣）或是包季250元的方式來購買。
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相比之下，愛奇藝剛登陸臺(tái)灣，就惹一身騷。臺(tái)灣相關(guān)部門表態(tài)，正在調(diào)查愛奇藝在臺(tái)租用CDN伺服器一事，如果為真則違法將處最高十萬元的罰金，并且需限期改正或停止，最重則需撤出。目前，這一調(diào)查仍沒有結(jié)論。
不過，愛奇藝出海的重心，選擇了“南洋”。
2018年出，愛奇藝副總裁陳瀟接受《聯(lián)合早報(bào)》記者專訪時(shí)， 新加坡、馬來西亞、泰國(guó)等東南亞國(guó)家，將是愛奇藝今年海外發(fā)行的關(guān)鍵區(qū)之一。騰訊同樣將東南亞作為出海的首選。
就像當(dāng)年中國(guó)東南沿海居民駕著舢板，冒著生命危險(xiǎn)去南洋求生，騰訊和愛奇藝出海，多少也是迫不得已。因?yàn)橹袊?guó)的互聯(lián)網(wǎng)紅利正消失殆盡。
在用戶方面，騰訊視頻會(huì)員增長(zhǎng)逐漸放緩，從其2018年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)就可以看出， 2月6259萬人，6月7400萬人，9月8200萬人，12月8900萬人。
今年的騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷指出，騰訊視頻從4300萬付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)到8200萬僅用了一年的時(shí)間，但最近半年的增長(zhǎng)卻只有700萬。不僅是騰訊，包括愛奇藝在內(nèi)的視頻網(wǎng)站會(huì)員增長(zhǎng)都面臨放緩問題。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2018年，網(wǎng)絡(luò)視頻的整體用戶增長(zhǎng)速度已經(jīng)下降到了5.7%，而在2008年，這一數(shù)字是25.5%。
在廣告收入方面，騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕稱，由于視頻網(wǎng)站增速放緩，廣告主逐漸降低了廣告預(yù)算，預(yù)計(jì)增速將從2018年的27%下降到今年的19%。
形勢(shì)所迫，視頻雙巨頭開始布局海外。在2019愛奇藝世界·大會(huì)"全球影游新生態(tài)高峰論壇"上，愛奇藝高級(jí)副總裁何云鵬稱正在加緊整合游戲研發(fā)、發(fā)行、渠道、媒體等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，構(gòu)建影游互動(dòng)新生態(tài)為進(jìn)一步身日深入布局全球市場(chǎng)做準(zhǔn)備。
激進(jìn)的美國(guó)巨頭
相比中國(guó)巨頭，美國(guó)多家OTT巨頭也將增長(zhǎng)的動(dòng)力放在亞洲。
隨著Disney與21世紀(jì)?？怂梗‵ox）的世紀(jì)合并塵埃落定，Disney野心勃勃的要在今年底于美國(guó)上線全新的OTT平臺(tái)Disney+、2020年也緊接著在亞洲推出，影視公司華納旗下的HBO宣布整并旗下Now/Go的業(yè)務(wù)成立新的OTT平臺(tái)HBO Max，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的亞洲OTT市場(chǎng)來說，無疑又是一個(gè)重磅消息。
面對(duì)來勢(shì)洶洶的Disney、華納，身為全世界用戶數(shù)最多的SVOD（訂閱式影音）平臺(tái)、擁有1.37億用戶的Netflix回應(yīng)則是持續(xù)投入原創(chuàng)內(nèi)容，Netflix在2018年在原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)花費(fèi)超過80億美元，今年更將持續(xù)投資超過100億美元。
自從Netflix 2017年進(jìn)軍亞洲，在新加坡、日本、臺(tái)灣、韓國(guó)以及印度先后開設(shè)辦公室以來，直到去年底Netflix亞洲的付費(fèi)用戶已經(jīng)超過美國(guó)的5800萬用戶，Netflix首席內(nèi)容官Ted Sarandos去年表示，亞洲年輕的數(shù)字人口是一個(gè)令人驚奇的機(jī)會(huì)，Netflix也提到去年平臺(tái)亞洲內(nèi)容的觀看時(shí)長(zhǎng)，超過一半來自亞洲以外地區(qū)。
Netflix雖然把亞洲總部設(shè)在新加坡，但在韓國(guó)、印度兩邊擴(kuò)展最為專注，Netflix創(chuàng)始人Reed Hastings就曾公開表示，Netflix的未來新的1億用戶將來自印度，由此可見Netflix看中的是印度未來增長(zhǎng)的潛力。Netflix去年宣布的17部亞洲原創(chuàng)作品中就有9部是來自印度，包括原創(chuàng)影集《神圣游戲》(Sacred Games)、電影《布里吉·莫漢萬歲》(Brij Mohan Amar Rahe)等等。
至于Netflix選擇重壓韓國(guó)的原因，看上的則是韓國(guó)影視行業(yè)向外輸出的能力，Netflix在2018年于韓國(guó)成立了內(nèi)容制作中心，韓國(guó)Netflix內(nèi)容總監(jiān)Kim Minyoung觀察， 雖然說故事的人(Storyteller)來自韓國(guó)，但是Netflix看重的是要有跨國(guó)傳播的能力。隨著Netflix在韓國(guó)拍攝的《王國(guó)》獲得佳評(píng)，Netflix在韓國(guó)的投入顯然會(huì)越來越多，今年上半年Netflix就有6部韓國(guó)原創(chuàng)作品推出。
巨頭之外的“韓流“
在“韓流”漸漸成為主流的情況下，韓劇、韓國(guó)綜藝節(jié)目就是OTT平臺(tái)獲客的不二法門，例如在南亞布局有成的香港Viu強(qiáng)項(xiàng)就是韓國(guó)內(nèi)容。對(duì)此韓國(guó)也看到蓬勃的市場(chǎng)決定自己下海來做，今年1月韓國(guó)三大電視臺(tái)KBS、MBC和SBS更是破天荒宣布與SK電信整合各自原本獨(dú)立的OTT（Oksusu、POOQ）成立一個(gè)新的平臺(tái)，號(hào)稱要成為“亞洲的Netflix”，并且表示今年就會(huì)進(jìn)軍東南亞、美國(guó)。
過去有OTT平臺(tái)業(yè)者曾對(duì)外表示，韓國(guó)其實(shí)相當(dāng)克制販賣影視版權(quán)給跨國(guó)影視平臺(tái)，這位業(yè)者分析韓國(guó)賣出的版權(quán)會(huì)分散至不同的平臺(tái)，并且會(huì)控管版權(quán)的總量，SK電信與影視公司CJ E&M過去也有拒絕與Netflix合作的紀(jì)錄。
長(zhǎng)期將亞洲內(nèi)容帶至美國(guó)的影視發(fā)行商Cinedigm總裁Bill Sondheim也觀察，“以前第一是日本動(dòng)漫、接下來是韓國(guó)內(nèi)容?！彼差A(yù)測(cè)接下來中文內(nèi)容會(huì)成為下一個(gè)Cross over，因此長(zhǎng)期盤踞中國(guó)的OTT平臺(tái)，其實(shí)也有向外擴(kuò)張的計(jì)劃。
在東南亞市占率直追Netflix的iFlix的首席內(nèi)容官Craig Galvin提到，去年iFlix上本地內(nèi)容（外購+自制）的表現(xiàn)比西方內(nèi)容好上6倍，因此不論是外購還是自制，本地內(nèi)容為OTT平臺(tái)未來著重的方向之一。
根據(jù)3月發(fā)布的Asia Pacific OTT TV and Video Forecasts report預(yù)測(cè)，2024年亞太地區(qū)OTT市場(chǎng)規(guī)模將成長(zhǎng)至480億美元，相比2018年的210億美元增長(zhǎng)超過一倍，不過以廣告為主的AVOD將占其中的52％，剩下的39％才是訂閱制的SVOD。
以訂閱人數(shù)來看前三名將是中國(guó)的三個(gè)OTT平臺(tái)(文中并未列平臺(tái)名稱)，第四、第五名則分別是Netflix以及亞馬遜Prime Video，不過Netflix雖然訂閱數(shù)只排第四，但報(bào)告卻認(rèn)為Netflix會(huì)是里面的SVOD中營(yíng)收最高的一間公司，因此老大Netflix未來在亞洲的布局會(huì)如何走，中國(guó)三大OTT平臺(tái)的動(dòng)向，都一再牽動(dòng)亞洲OTT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 文章來源 志象網(wǎng)
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