最近，趣頭條可謂風(fēng)波不斷，先是遭到主流媒體新華社的批評(píng)，接著又面臨兩位高管CEO李磊跟總編輯肖厚君先后離職。在內(nèi)外因素的雙重影響下，這也讓外界不由得擔(dān)憂趣頭條的發(fā)展，尤其是新一季度的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)也未讓投資者滿意。
在下沉市場(chǎng)有兩個(gè)典型代表平臺(tái)，一個(gè)是社交電商拼多多，另一個(gè)則是信息流趣頭條。兩個(gè)平臺(tái)都可以用火箭式發(fā)展速度來(lái)形容，短短兩三年的時(shí)間不僅成功突圍，并且快速赴美上市，成為為數(shù)不多的新晉獨(dú)角獸企業(yè)。
在趣頭條上市后，它的股價(jià)表現(xiàn)并不穩(wěn)定，半年多的時(shí)間股價(jià)較最高點(diǎn)跌去近80%，目前股價(jià)為4.46美元，市值僅為11.20億美元。同時(shí)隨著平臺(tái)上暴露的問(wèn)題未徹底解決，加上用戶增速放緩，現(xiàn)在的趣頭條處境確實(shí)不太樂(lè)觀。
趣頭條高管相繼離職引發(fā)關(guān)注 新財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)不理想可能是一大原因
去年，趣頭條赴美上市成功在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域刷了一波很強(qiáng)的存在感，成立才不過(guò)兩年的時(shí)間不僅在下沉市場(chǎng)迅速收割一批用戶流量，這也成為它上市成功的最強(qiáng)動(dòng)力之一。只是上市后趣頭條也只是享受到了短暫的風(fēng)光，半年多的時(shí)間它的股價(jià)表現(xiàn)就猶如坐過(guò)山車，最高點(diǎn)的時(shí)候曾經(jīng)沖到18美元，可如今股價(jià)下跌到僅為4.46美元，資本市場(chǎng)的不看好讓趣頭條的未來(lái)走向充滿很多不確定。
近日，趣頭條也相繼發(fā)生兩名高管離職引發(fā)外界不少的關(guān)注。5月21日，趣頭條宣布原CEO李磊由于個(gè)人原因?qū)⒉辉贀?dān)任這一職位。6月3日有消息稱，趣頭條總編輯肖厚君已經(jīng)離職。半個(gè)月時(shí)間內(nèi)趣頭條兩個(gè)高管的相繼離職，一定程度上也說(shuō)明趣頭條內(nèi)部發(fā)展存在一些分歧或問(wèn)題。
雖說(shuō)趣頭條對(duì)外表示這兩位高管的離職都是有個(gè)人原因，但美股研究社認(rèn)為趣頭條新一季度的財(cái)報(bào)不理想也有可能是高管離職的一部分原因。從趣頭條的新財(cái)報(bào)來(lái)看，2019年第一季度趣頭條營(yíng)收為11.188億元，雖然同比去年大漲超過(guò)300%，但環(huán)比卻出現(xiàn)15.9%的下降。與此同時(shí)，作為廣告和營(yíng)銷的主要營(yíng)收來(lái)源也環(huán)比下降達(dá)12.9%。
在趣頭條引以為傲的用戶數(shù)據(jù)方面，在這個(gè)季度它的日均月活用戶達(dá)到了3750萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)了21.4%的環(huán)比增長(zhǎng);月均活躍用戶達(dá)到了1.114億人，環(huán)比增長(zhǎng)18.7%。雖然用戶保持了較好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是從環(huán)比增速來(lái)看，趣頭條日均活躍用戶的增速是在放緩的，2018Q4為45.1%，而2019年Q1只有21.4%。
從趣頭條的營(yíng)收來(lái)源來(lái)看，廣告營(yíng)收是它的營(yíng)收支柱，這個(gè)季度廣告和營(yíng)銷收入為10.87億元人民幣，同比增加了371.3％，環(huán)比下降20.5%，占據(jù)總營(yíng)收的97%。當(dāng)然趣頭條的廣告營(yíng)收下降并非特例，一定程度上也受整個(gè)廣告市場(chǎng)的不景氣的因素影響。據(jù)CTR媒介智訊的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和企業(yè)自身狀況的影響，中國(guó)整體廣告市場(chǎng)下降11.2%，互聯(lián)網(wǎng)廣告刊例收入減少了5.6%。
對(duì)于趣頭條來(lái)說(shuō)，上市后核心數(shù)據(jù)的表現(xiàn)已不如之前，它的野蠻生長(zhǎng)速度也明顯放緩。作為一家資訊聚合平臺(tái)，內(nèi)容生態(tài)的搭建對(duì)趣頭條尤為重要，但目前來(lái)看趣頭條在內(nèi)容上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是今日頭條的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)于投資者而言，趣頭條現(xiàn)在的商業(yè)模式確實(shí)存在明顯的短板。
趣頭條商業(yè)模式仍面臨外界質(zhì)疑 野蠻生長(zhǎng)背后面臨不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力
在信息流領(lǐng)域，雖說(shuō)趣頭條不是最厲害的平臺(tái)，但卻是發(fā)展速度最快的平臺(tái)，在眾多信息流平臺(tái)上脫穎而出還是說(shuō)明它的發(fā)展模式有一定的價(jià)值。但對(duì)于趣頭條來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的股價(jià)表現(xiàn)確實(shí)很讓人失望，不僅跌幅大更為重要的是它的商業(yè)模式并不能獲得投資者的信任。在美股研究社看來(lái)，趣頭條股價(jià)的大跌還是由于為何趣頭條的未來(lái)發(fā)展不被看好？
一、趣頭條的用戶增速放緩，拉新與運(yùn)營(yíng)成本居高不下
為何趣頭條能夠以火箭般的速度收割到下沉市場(chǎng)的流量？主要還是它以"看新聞能賺錢"的模式抓住了五環(huán)之外的用戶心理。雖然用戶獲取的金額不多，但趣頭條卻可以借此培養(yǎng)用戶對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度，畢竟只要用戶花在平臺(tái)上的時(shí)間足夠多，產(chǎn)生的廣告效益也相應(yīng)增加。
根據(jù)趣頭條新一季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，它在五環(huán)之外的市場(chǎng)收割的用戶流量雖說(shuō)繼續(xù)保持同比跟環(huán)比增長(zhǎng)，但較之前的增速來(lái)看其實(shí)已經(jīng)是在放緩的。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，用戶規(guī)模的多少是它們平臺(tái)價(jià)值的重要體現(xiàn)，趣頭條的用戶增速放緩這也說(shuō)明它在下沉市場(chǎng)對(duì)于用戶的吸引力在下降。
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲客不僅越來(lái)越難，獲客成本越來(lái)越高，2019年一季度，趣頭條用戶獲取費(fèi)用為6.753億元，同比大增339.9%，主要包含口碑推薦和第三方營(yíng)銷成本。同時(shí)用戶規(guī)模又跟廣告營(yíng)收是相輔相成，要想提高這兩個(gè)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，這也意味著趣頭條的拉新成本要投入更多，這也是為何趣頭條在一季度凈虧損達(dá)到6.88億元。對(duì)于趣頭條來(lái)說(shuō)，虧損的加大說(shuō)明盈利能力面臨很大的挑戰(zhàn)。
二、趣頭條不僅面臨互聯(lián)網(wǎng)巨頭的圍剿，還有后入局者效仿它的發(fā)展模式
為何信息流成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局的重點(diǎn)？這是因?yàn)閮?nèi)容變現(xiàn)有更多的想象空間，對(duì)于騰訊、阿里、百度而言，信息流不僅能夠?yàn)樗鼈儙?lái)流量實(shí)現(xiàn)引流，更為重要的是還能為它們的廣告營(yíng)收帶來(lái)新的突破口，這也是為何今日頭條崛起之后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭都加大力度發(fā)展信息流。
對(duì)于趣頭條來(lái)說(shuō)，避開(kāi)跟巨頭在一二線城市的廝殺選擇五環(huán)之外的市場(chǎng)讓它精準(zhǔn)突圍，隨著一二線城市的用戶流量收割殆盡，巨頭們也紛紛將目光放在下沉市場(chǎng)。不論是騰訊、百度還是今日頭條它們的知名度跟實(shí)力都在趣頭條之上，這也讓趣頭條在下沉市場(chǎng)獲取新用戶要投入的更多，不論是廣告還是各個(gè)渠道的拉新成本上。
除了巨頭的圍剿之外，快手內(nèi)部孵化一款名為"快看點(diǎn)"的資訊類產(chǎn)品，其邏輯與趣頭條非常相似——用金幣鼓勵(lì)用戶登陸、拉新、增加停留時(shí)長(zhǎng)等行為，即通過(guò)"網(wǎng)賺"模式獵取下沉市場(chǎng)用戶。從4月開(kāi)始，快看點(diǎn)開(kāi)始在安卓端部分應(yīng)用商店允許下載?？焓衷谙鲁潦袌?chǎng)本身知名度不低，一旦也復(fù)制趣頭條的模式，后續(xù)兩個(gè)平臺(tái)肯定會(huì)加大成本來(lái)獲得更多用戶。
三、趣頭條的看新聞賺錢模式受主流媒體批評(píng)，平臺(tái)上的內(nèi)容質(zhì)量不高
"看新聞就能賺錢"是趣頭條發(fā)展起來(lái)的一個(gè)特點(diǎn)，但這個(gè)特點(diǎn)卻也受到外界不少的質(zhì)疑。今年5月，趣頭條就受到主流媒體新華社的批評(píng)，認(rèn)為平臺(tái)提出所謂"看新聞能賺錢"也只是廣告噱頭，高額金幣只能折現(xiàn)幾毛錢，提現(xiàn)面臨種種套路。相關(guān)專家認(rèn)為，一些以"看新聞能賺錢"為噱頭的App傳播大量垃圾信息，過(guò)度索取用戶權(quán)限、獲取個(gè)人信息，擾亂了新聞閱讀市場(chǎng)秩序。
同時(shí)雖然趣頭條打著新聞資訊的旗號(hào)，但平臺(tái)上的內(nèi)容有不少低俗信息。雖說(shuō)趣頭條也采取了一些措施來(lái)整頓平臺(tái)上的內(nèi)容，但效果還不是很明顯。雖說(shuō)內(nèi)容生態(tài)已初具規(guī)模，但還停留在填充內(nèi)容池吸引流量的狀態(tài)，內(nèi)容質(zhì)量跟其他巨頭旗下的信息流平臺(tái)相比還是有不少的差距。由于趣頭條目前還未獲得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)，這也讓它依舊游走于監(jiān)管灰色地帶，內(nèi)容質(zhì)量把控環(huán)節(jié)還是做得不徹底。
對(duì)于趣頭條來(lái)說(shuō)，不僅平臺(tái)自身還存在不少問(wèn)題，同時(shí)要面對(duì)的強(qiáng)敵越來(lái)越多，這對(duì)于它未來(lái)的發(fā)展確實(shí)存在不小的壓力。一季度的財(cái)報(bào)揭露了趣頭條面臨不小的盈利壓力，后續(xù)它該如何提高業(yè)務(wù)營(yíng)收呢？
趣頭條仍然是下沉市場(chǎng)的重要參與者 后續(xù)挖掘新的增長(zhǎng)潛力有助提高營(yíng)收
對(duì)于趣頭條來(lái)說(shuō)，能夠在這么短的時(shí)間內(nèi)順利上市這已經(jīng)讓它比絕大多數(shù)同行更幸運(yùn)，只是上市后它需要用更好的業(yè)績(jī)來(lái)穩(wěn)固股價(jià)贏得投資者的信任。單一的廣告營(yíng)收收入對(duì)于趣頭條來(lái)說(shuō)還是存在很大的風(fēng)險(xiǎn)，未來(lái)還是需要從其他領(lǐng)域拓展更多可能性，就目前趣頭條的動(dòng)作來(lái)看，它也在加快矩形布局來(lái)完善它的生態(tài)。
為了完善生態(tài)版圖，趣頭條也在小說(shuō)跟短視頻領(lǐng)域有不少動(dòng)作，其中趣頭條孵化出來(lái)的免費(fèi)小說(shuō)app米讀就成為另一個(gè)亮點(diǎn)。據(jù)之前的財(cái)報(bào)透露，在2018年年末，"米讀"有2000萬(wàn)的MAU，500萬(wàn)的DAU，每個(gè)DAU停留時(shí)間大概是150分鐘，已經(jīng)成為了中國(guó)第三大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)。米讀不僅日活用戶增長(zhǎng)迅速，它的成功意味著趣頭條除了積分激勵(lì)模式之外，還可以在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)生態(tài)下始終能不斷找到行之有效的切入方式。
對(duì)于趣頭條來(lái)說(shuō)，要想發(fā)展更多新業(yè)務(wù)還是需要有足夠的資金來(lái)維持運(yùn)營(yíng)。今年3月，趣頭條宣告：獲得阿里1.71億美元的可轉(zhuǎn)債，可轉(zhuǎn)債年息為3%，為期三年。能夠獲得阿里的青睞，這對(duì)于趣頭條來(lái)說(shuō)確實(shí)是個(gè)很大的保障。阿里入局勢(shì)必也可以為趣頭條帶來(lái)穩(wěn)定、可觀的廣告收入，幫助趣頭條在現(xiàn)有營(yíng)收結(jié)構(gòu)中，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的穩(wěn)定增長(zhǎng)，并為孵化其他現(xiàn)金流產(chǎn)品贏得寶貴時(shí)間。
對(duì)于趣頭條來(lái)說(shuō)，與阿里的聯(lián)姻，不僅可以夯實(shí)它在下沉市場(chǎng)的定位，還可以讓它爭(zhēng)取更多的時(shí)間，去建立自己的"趣頭條系"。結(jié)合公開(kāi)信息來(lái)看，趣頭條有很大概率，會(huì)在電商、短視頻、游戲、直播等領(lǐng)域，嘗試進(jìn)行今日頭條那樣的"產(chǎn)品裂變"。對(duì)于趣頭條來(lái)說(shuō)，多元化的業(yè)務(wù)嘗試也許能夠給它帶來(lái)新的業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)，提高它的商業(yè)變現(xiàn)能力，也許能夠借新故事贏得投資者的關(guān)注。
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