在剛剛過(guò)去的2018年,政策對(duì)版號(hào)的停發(fā)和限制,直接影響了各游戲公司的生存狀態(tài),國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)遭遇了前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。盡管今年4月19日,新的游戲版號(hào)申請(qǐng)表已重新上線,但在總量調(diào)控的烏云下,行業(yè)危機(jī)感卻始終沒(méi)有消失。
版號(hào)成為了稀缺資源,如何在裝備有限的情況下,打開(kāi)下一個(gè)市場(chǎng)突破口?
不少?gòu)S商把目光放在了小程序上。
當(dāng)前,全域流量的爭(zhēng)奪已成為行業(yè)共識(shí),根據(jù)阿拉丁發(fā)布的《小游戲行業(yè)年度報(bào)告》,2018年小程序游戲的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了60億,數(shù)量增至7000余款,日活1億+,人均日使用時(shí)長(zhǎng)13分鐘。數(shù)據(jù)顯示,平均每5個(gè)微信小程序用戶,就有4個(gè)在玩游戲。
作為全國(guó)最大的APP應(yīng)用流量池,微信對(duì)小游戲的分成政策也是格外友好,只要單款小游戲的內(nèi)購(gòu)月流水不足50萬(wàn)、廣告日流水不足100萬(wàn),微信將不抽取任何分成。對(duì)于很多廠商和個(gè)人開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō),這無(wú)異于白送流量。
一大批互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)者紛紛上車。
小游戲分成比例(安卓)
在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里,沒(méi)有版號(hào)也能上線小游戲。但從目前得到的信息來(lái)看,“小游戲納入版號(hào)審核范圍”已經(jīng)是板上釘釘。
盡管主管部門的官方文件尚未發(fā)布,微信卻已于近期悄悄調(diào)整了小程序?qū)徍艘?guī)定——個(gè)人開(kāi)發(fā)者將無(wú)法申請(qǐng)發(fā)布角色類小游戲。一旦政策文件發(fā)布,個(gè)人開(kāi)發(fā)者無(wú)需申請(qǐng)版號(hào)、只賺廣告費(fèi)的模式將正式走向終結(jié)。
小游戲帶給個(gè)人開(kāi)發(fā)者的紅利逐漸消耗殆盡,換言之,這對(duì)擁有版號(hào)余糧的企業(yè)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō),是一個(gè)極大的利好。
池塘就這么大,魚(yú)越多,能吃到的食物就會(huì)越少,而現(xiàn)在,只有擁有版號(hào),才能繼續(xù)留在池塘。
如果說(shuō)2018年只是小程序沉淀的開(kāi)始,那么今年小程序市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)巨頭圍剿階段,一因天時(shí),二有地利。
以棋牌游戲?yàn)槔?不少老牌廠商早就把小程序作為了重點(diǎn)布局領(lǐng)域。騰訊、途游分別擁有斗地主、捕魚(yú)兩大法寶,而專注地方棋牌游戲的同城游在小程序上重現(xiàn)了“農(nóng)村包圍城市”的崛起之路。
例如《同城游五十K》,小游戲原汁原味地保留了APP端經(jīng)典地道的地方玩法,畫(huà)面設(shè)計(jì)和游戲流暢度也保持了一貫水準(zhǔn),最關(guān)鍵的是即點(diǎn)即玩、無(wú)需下載的模式,對(duì)很多中老年玩家來(lái)說(shuō)就太貼心了。
據(jù)同城游負(fù)責(zé)人透露,現(xiàn)在打大A、卡五星、逮狗腿、?；省⒒位温閷⒌鹊胤教厣螒蚨家呀?jīng)完成了小游戲研發(fā)工作,公司針對(duì)搶占小游戲市場(chǎng)已經(jīng)制定了相應(yīng)目標(biāo)和執(zhí)行路徑,依靠存量版號(hào)建立的小游戲矩陣正在逐步完善當(dāng)中。
而另一方面,不少小廠商也頗具信心,在他們看來(lái),自己與大型競(jìng)品相比雖然版號(hào)余糧較少,但是船小好調(diào)頭,只要集中力量搞好幾款明星產(chǎn)品,今年同樣可以過(guò)得有滋有味。
可以說(shuō),不管是大廠商還是小CP,對(duì)于今年的小游戲爭(zhēng)奪戰(zhàn),各自都有各自的打法和準(zhǔn)備,結(jié)果究竟如何,就讓我們拭目以待。
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