直播電商行業(yè)誕生僅三年時(shí)間，就從早期的野蠻生長(zhǎng)邁入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，交易規(guī)模迅速增長(zhǎng)。近日，轉(zhuǎn)型做直播電商的蘑菇街公布的IPO后首份年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，直播業(yè)務(wù)繼續(xù)保持三位數(shù)增速，成為挽救業(yè)績(jī)的救命稻草。記者注意到，盡管巨頭早已快速布局，直播平臺(tái)也歷經(jīng)洗牌，但直播行業(yè)龐大的體量還在吸引更多玩家入場(chǎng)。近日，就連廣州白馬服裝市場(chǎng)這樣的老牌服裝批發(fā)市場(chǎng)也宣布進(jìn)軍直播電商行業(yè)，計(jì)劃一年培育100個(gè)網(wǎng)紅品牌?，F(xiàn)在入場(chǎng)是否為時(shí)已晚？直播電商的風(fēng)口還在嗎？
“直播+電商”成突圍利器
作為騰訊系戰(zhàn)略投資的電商企業(yè)，蘑菇街的存在感遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及京東、拼多多、唯品會(huì)。5月30日，蘑菇街公布了其自2018年12月登陸紐交所后披露的首份年度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2019財(cái)年，其總營(yíng)收為10.743億元人民幣，同比2018財(cái)年增長(zhǎng)10.4%。經(jīng)調(diào)整后的凈虧損為2.397億元人民幣,較2018財(cái)年同比收窄42.96%。
記者注意到，這份業(yè)績(jī)最大的亮點(diǎn)來(lái)自于直播業(yè)務(wù)。在截至2019年3月31日的12個(gè)月期間，平臺(tái)GMV(商品交易總額)為174.08億元人民幣，同比增長(zhǎng)18.7%。其中，來(lái)自直播業(yè)務(wù)的GMV同比增長(zhǎng)138.1%，繼續(xù)保持三位數(shù)增速，成為挽救業(yè)績(jī)的救命稻草。
在國(guó)內(nèi)電商行業(yè)幾乎被阿里、京東、拼多多強(qiáng)勢(shì)瓜分的大背景下，轉(zhuǎn)型做電商直播，似乎成為蘑菇街突圍的最好出路。隨著轉(zhuǎn)型做電商直播，2019財(cái)年，其直播平均移動(dòng)月活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)42.1%。
同樣押寶“直播+電商”模式的，還有廣州白馬服裝市場(chǎng)這樣的老牌服裝批發(fā)市場(chǎng)。在近日舉行的白馬網(wǎng)紅直播商家大會(huì)上，白馬公司與星馬科技共同發(fā)布了商家直播“百千萬(wàn)”計(jì)劃，即在未來(lái)一年時(shí)間，通過(guò)淘寶直播等平臺(tái)，以打通貨品供應(yīng)鏈、聯(lián)動(dòng)商家、孵化主播為主要抓手，要培育出100個(gè)網(wǎng)紅品牌、1000個(gè)主播，并實(shí)現(xiàn)日均帶貨10000件。
從野蠻生長(zhǎng)到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
這個(gè)時(shí)候入場(chǎng)是否為時(shí)已晚？羊城晚報(bào)記者了解到，直播電商行業(yè)誕生雖然只有三年時(shí)間，但已經(jīng)從早期的野蠻生長(zhǎng)邁入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，規(guī)模迅速增長(zhǎng)。映客、虎牙已經(jīng)上市，微博收購(gòu)一直播，六房間與花椒重組，YY與小米直播合作，斗魚(yú)也將赴美IPO。巨頭也已經(jīng)進(jìn)場(chǎng)，坐擁10億微信用戶(hù)的騰訊、擁有8億用戶(hù)的字節(jié)跳動(dòng)也在快速布局直播業(yè)務(wù)。
對(duì)此，白馬市場(chǎng)總經(jīng)理陳寶洪表示，“直播+電商”仍然是今年商品流通領(lǐng)域的新風(fēng)口。2018年，淘寶直播帶貨超過(guò)1000億元，同比增速近400%，81個(gè)直播間成長(zhǎng)過(guò)億，未來(lái)三年，淘寶直播目標(biāo)劍指5000億元。2019年將成為“直播+電商”的關(guān)鍵起航期，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代白馬市場(chǎng)的跨界融合“新玩法”。
吸引新玩家繼續(xù)入局的，是直播行業(yè)龐大的體量。據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.56億人，增長(zhǎng)率超一成，預(yù)計(jì)今年在線(xiàn)直播用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到5.01億人。
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