27日，“中國移動16億入股芒果超媒，芒果TV迎來運(yùn)營商股東”的新聞迅速傳播開來。據(jù)了解，27日晚中國移動官方發(fā)布投資芒果超媒的消息：中國移動通信集團(tuán)有限公司（以下簡稱“中國移動”）全資子公司中移資本控股有限責(zé)任公司,參與芒果超媒股份有限公司（以下簡稱“芒果超媒”）募集配套資金非公開發(fā)行股份項(xiàng)目，投資16億元人民幣，股份占比4.37%，成為芒果超媒的第二大股東。此次中國移動官宣入股芒果TV，也引發(fā)行業(yè)內(nèi)外火熱關(guān)注。
入股后，中國移動旗下咪咕視頻將與芒果TV展開深度合作。對于此次入股合作，外界普遍看好，有些網(wǎng)友根據(jù)咪咕視頻和芒果TV的名字縮寫“MG”，將雙方命名為“MG組合”，而雙方的緣分不僅在于名字的重合，據(jù)傳中國移動早在芒果TV上市前便與之接洽，雙方早已埋下合作意向。
中國移動為什么選擇芒果TV？
2014年芒果TV正式上線，作為湖南廣播電視臺旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，芒果TV覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視及視頻網(wǎng)站，是中國唯一一家擁有全終端、全平臺牌照的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。雖然起步較晚，但在視頻網(wǎng)站普遍虧損的情況下，芒果TV竟率先實(shí)現(xiàn)盈利。中國移動入股芒果TV，正是看中芒果TV較大的發(fā)展?jié)摿蜕仙臻g。
據(jù)芒果TV發(fā)布的2019年Q1財(cái)報顯示，運(yùn)營主體快樂陽光2018年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入56.07億元，同比增長66%，付費(fèi)會員數(shù)達(dá)1331萬，其中廣告業(yè)務(wù)、會員業(yè)務(wù)、運(yùn)營商業(yè)務(wù)的收入同比增幅分別為81%、114%、52%。而愛奇藝第一季度虧損20億人民幣，優(yōu)酷運(yùn)營虧損達(dá)到38.54億，搜狐視頻凈虧損2700萬美元，相比瘋狂燒錢，連年虧損的“優(yōu)愛騰”等視頻網(wǎng)站，位屬“第二梯隊(duì)”的芒果TV能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的確令人驚喜。
芒果TV亮眼成績單背后，得益于湖南衛(wèi)視內(nèi)容資源的支持。2015-2017年，芒果TV每年從湖南衛(wèi)視采購內(nèi)容的成本從3.7億元上漲至3.88億元，未來也約定了價格漲幅不超過10%，而這個價格在“優(yōu)愛騰”動輒上百億的版權(quán)采購成本中無疑占據(jù)著巨大優(yōu)勢。
除了背靠湖南衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)成本控制，芒果TV還憑借湖南衛(wèi)視內(nèi)容獨(dú)播權(quán)吸引了眾多忠實(shí)用戶和巨大流量，在由“獨(dú)播”轉(zhuǎn)型至“獨(dú)特”戰(zhàn)略后，逐步實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自制。從芒果TV的收入結(jié)構(gòu)可以看出，互聯(lián)網(wǎng)視頻、運(yùn)營商服務(wù)和內(nèi)容運(yùn)營三部分是其主要收入來源，分別占比51.19%、18.06%、29.16%。相比于愛奇藝等主要依賴于廣告和付費(fèi)會員的視頻網(wǎng)站，芒果TV收入結(jié)構(gòu)多元化，通過版權(quán)的投資、分銷帶來相應(yīng)的內(nèi)容運(yùn)營收入，也是其實(shí)現(xiàn)盈利的重要原因。
作為視頻網(wǎng)站中的潛力股，芒果TV雖然實(shí)現(xiàn)上市并盈利，但要與“優(yōu)愛騰”等財(cái)大氣粗的視頻網(wǎng)站相競爭，還需要更多的支持與聯(lián)合。作為全球最大通信運(yùn)營商的中國移動，擁有覆蓋全國31省的線上線下資源，此次入股芒果TV也將使得視頻網(wǎng)站的發(fā)展出現(xiàn)更多可能性。
咪咕視頻與芒果TV聯(lián)合官宣，“MG組合”加入江湖混戰(zhàn)
中國移動帶給芒果TV的不僅僅是資金優(yōu)勢，超過9億的用戶基數(shù)以及在5G技術(shù)方面的研發(fā)和建設(shè)都將行業(yè)占得先機(jī)。據(jù)中國工信部的時間表，2019年年底，中國實(shí)現(xiàn)5G預(yù)商用，2020年5G正式大規(guī)模商用。芒果TV通過中國移動入股成功搭乘上了5G順風(fēng)車，提前拿到了前往5G時代的通行證。
中國移動入股芒果TV這一舉措除了上述的直接影響外，促成咪咕和芒果TV的“聯(lián)姻”也是其中的重要意義，在接下來的合作中也期待看到雙方整合資源、優(yōu)勢互補(bǔ)。
咪咕最受大眾關(guān)注莫過于從2018世界杯開始，超43億人次通過咪咕視頻客戶端觀看世界杯、決賽當(dāng)天觀看人次超2億等世界杯期間的亮眼成績對于剛涉足體育版權(quán)的咪咕可謂意義重大。世界杯之后，咪咕又有條不紊的深耕體育產(chǎn)業(yè)布局，與蘇寧合作開啟了“451計(jì)劃”：歐冠、亞冠、WWE、UFC四項(xiàng)頂級賽事；英超、西甲、意甲、德甲、法甲五大聯(lián)賽；以及中超。與此同時，咪咕還先后與CBA簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為CBA新媒體合作伙伴；以及與NBA達(dá)成長期合作伙伴關(guān)系，成為NBA在中國的官方合作伙伴。并且在今年年初成為中國排球超級聯(lián)賽的官方獨(dú)家數(shù)字聯(lián)合運(yùn)營商，至此完成了“三大球”賽事布局。從涉足體育版權(quán)到完成體育產(chǎn)業(yè)的全面布局，咪咕用了不到一年的時間。
始終以“創(chuàng)新文化全場景沉浸體驗(yàn)生態(tài)的技術(shù)公司”為愿景的咪咕不斷探索“技術(shù)+內(nèi)容”的運(yùn)營新思路和為用戶開啟下一代沉浸式新體驗(yàn)。借助中國移動5G的先發(fā)優(yōu)勢，咪咕通過“5G+真4K”技術(shù)創(chuàng)造更多可能性，比1080P高4倍的畫質(zhì)分辨率保證了視頻超高清質(zhì)量，50幀的高速率使畫面更加流暢，HDR技術(shù)則讓色彩更飽滿，真4K直播讓用戶如同身臨其境，這一技術(shù)帶來的極致體驗(yàn)早在世界杯期間便得到了用戶的認(rèn)可。
咪咕對5G技術(shù)的優(yōu)勢利用不僅限于體育領(lǐng)域，舞臺藝術(shù)、演唱會，甚至博物館等領(lǐng)域都將“5G+真4K”技術(shù)展現(xiàn)的淋漓盡致。第十二屆音樂盛典咪咕匯實(shí)現(xiàn)了全球音樂頒獎盛典歷史上首次“5G+真4K”直播，之后咪咕攜手國家大劇院原創(chuàng)民族舞劇《天路》，打造了全球首次“5G+真4K”影院直播。此外，咪咕還與中國博物館協(xié)會共同推出了“博物館在移動”項(xiàng)目，聯(lián)合中國移動湖南公司共同打造了全球首家5G覆蓋的博物館。
咪咕一直致力于將5G超高清與優(yōu)質(zhì)IP結(jié)合，在4K超高清逐漸成為市場主流的環(huán)境下，咪咕將于芒果TV優(yōu)勢互補(bǔ)，共同探索和拓展更多場景，為用戶帶來“技術(shù)+內(nèi)容”的極致體驗(yàn)。
相比咪咕的體育資源優(yōu)勢，芒果TV的內(nèi)容優(yōu)勢顯然體現(xiàn)在綜藝上。明星推理燒腦網(wǎng)綜《明星大偵探》、夫妻觀察治愈網(wǎng)綜《妻子的浪漫旅行》、代際情感觀察真人秀《女兒們的戀愛》、沉浸式鄉(xiāng)村人文體驗(yàn)真人秀《哈哈農(nóng)夫》等熱門綜藝依靠其精準(zhǔn)定位和差異化內(nèi)容受到觀眾喜愛，獨(dú)特自制綜藝加上湖南衛(wèi)視獨(dú)家內(nèi)容，芒果TV在綜藝領(lǐng)域具備強(qiáng)大競爭力。綜藝內(nèi)容也同樣為咪咕所看重，據(jù)了解，雙方已在綜藝方面展開合作。咪咕深耕的健身綜藝IP《好身材》在歷經(jīng)兩季之后今年將以全新的姿態(tài)回歸，本季更名為《哎呀好身材》，由咪咕視頻和芒果TV聯(lián)合推出，在節(jié)目形式和明星陣容等方面都有更大的變化。歷經(jīng)第一、二季的沉淀，再加上咪咕和芒果TV雙方的優(yōu)勢，本季《哎呀好身材》也很值得受眾期待。
咪咕視頻與芒果TV的合作，完美實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，雙方針對“體育+娛樂”方向進(jìn)行生態(tài)布局，打造趣味跨界玩法，滿足用戶多元化的視聽需求。同時，“MG組合”的積極聯(lián)手將對互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)帶來不可小覷的影響力，長久以來以“優(yōu)愛騰”為代表上演的“三國殺”競爭局面或許會被打破，“大MG”戰(zhàn)略將會成為行業(yè)中的新勢力，后續(xù)合作將為行業(yè)注入新的活力，行業(yè)地位爭奪將更加精彩。然而，要想在激烈競爭中突破重圍，視頻網(wǎng)站勢必要更具創(chuàng)新思維，加強(qiáng)平臺內(nèi)容研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)勢，在5G時代，各大視頻網(wǎng)站也會為用戶帶來更好的體驗(yàn)。
去年5月簽約世界杯，引入全球頂級IP內(nèi)容；今年5月投資芒果，引入湖南廣電全量內(nèi)容。中國移動打造圍繞咪咕的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)，MG+MG，左手體育，右手娛樂，沉睡的雄獅已經(jīng)蘇醒，精彩剛剛開始。
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