強大的流量基礎(chǔ)、豐富的表現(xiàn)形式，抖音廣告投放的這些優(yōu)勢讓眾多品牌商家體驗到了營銷的高效。步入2019，抖音作為短視頻移動社交平臺，針對品牌商家廣告投放再發(fā)力，正在逐步推進“小程序+短視頻”的商業(yè)嘗試，向廣大開發(fā)者和廣告主釋放生態(tài)共建信號：新一輪營銷勢能即將爆發(fā)。
開發(fā)者平臺釋放聯(lián)動效能 多方共贏
自去年11月以來，字節(jié)跳動推出的小程序開發(fā)者平臺就吸引了大量平臺建設(shè)者，幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，也為抖音廣告投放提供了更豐富的想象空間。
在字節(jié)跳動的小程序開發(fā)者平臺，開發(fā)者可以找到對全局配置、邏輯層、視圖層等方面的說明文檔，幫助大家更好地理解小程序開發(fā)要點，滿足各類開發(fā)需求。同時，該平臺還提供海量API接口、組件，便于開發(fā)者根據(jù)線上使用場景創(chuàng)造個性化小程序。
應(yīng)用層面中，開發(fā)者可通過該平臺接入今日頭條和抖音短視頻兩個產(chǎn)品，并實現(xiàn)一次開發(fā)，多端上線的訴求。從今日頭條的搜索欄、文章頁、微頭條、廣告位，到抖音的搜索欄、信息流視頻、用戶主頁設(shè)置欄等，用戶都可找到直達小程序的入口，輕松使用和管理小程序，助力抖音廣告投放。
據(jù)統(tǒng)計，抖音安卓端上線的小程序覆蓋多領(lǐng)域，既包含內(nèi)部開發(fā)的懂車帝、頭條小說，也涵蓋第三方接入的貓眼電影、小米有品等，主要覆蓋電影、文教、電商、汽車、游戲、漫畫等領(lǐng)域。
第三方應(yīng)用：電商行業(yè)嘗到“甜頭”
對于電商平臺來說，以往的產(chǎn)品營銷中，從展示頁面到落地頁面、再到產(chǎn)品介紹頁面和轉(zhuǎn)化頁面，中間的跳轉(zhuǎn)鏈接常常發(fā)生在不同的平臺或者app上。而抖音小程序則將局面改變，電商行業(yè)在抖音“小程序+短視頻”的營銷模式中嘗到“甜頭”。據(jù)了解，抖音已經(jīng)與小米有品、網(wǎng)易考拉、京東、蘇寧等電商平臺達成第三方小程序接入合作意向，其中小米有品、京東好物街均已上線，安卓用戶可通過搜索名稱或進入賬號主頁等入口主動訪問這些小程序，也可在帶有小程序標(biāo)示的信息流視頻或其評論區(qū)，通過點擊標(biāo)示進入小程序。
4月，小米有品在抖音發(fā)起#我怎么這么有品#挑戰(zhàn)賽，首先通過抖音廣告投放的趣味性擴大認(rèn)知，用“OMG”句式引領(lǐng)優(yōu)品潮流，號召超過400多位達人參與挑戰(zhàn)賽，帶動全民爭當(dāng)“有品戲精”，打造刷屏效應(yīng)，然后借助「小米有品」小程序?qū)⑸唐分踩攵桃曨l/直播中，讓用戶實現(xiàn)一站式種草拔草體驗。挑戰(zhàn)賽上線當(dāng)天曝光即破10億，一周內(nèi)破50億，同時，出色的營銷戰(zhàn)績也拉開了抖音與電商平臺共建小程序生態(tài)的序幕。
抖音“小程序+短視頻”的成功實踐，意味著電商平臺不僅可以享有抖音平臺中如達人營銷、抖音號、“抖音種草”以及“抖音購物車”的功能資源，而且通過小程序接入的形式，實現(xiàn)與抖音的共贏，一方面可借助小米有品這類第三方電商平臺的商品資源和服務(wù)能力，聚合海量流量，引動信息流視頻、直播與達人等資源，推進平臺內(nèi)容營銷鏈路優(yōu)化；另一方面，也可以更好地滿足了用戶的種草、拔草需求，打通轉(zhuǎn)化路徑，提升抖音廣告投放效率，為用戶帶來一氣呵成的使用體驗。
完善的抖音小程序生態(tài)正在逐漸形成
目前，抖音為了廣大開發(fā)者、品牌商家搭建完善的小程序生態(tài)，正在持續(xù)優(yōu)化功能模快，相信很快抖音就會形成系統(tǒng)化的“小程序+短視頻”新型抖音廣告投放營銷模式。為了讓小程序的價值最大化，抖音也在不斷優(yōu)化站內(nèi)功能。
了解發(fā)現(xiàn)，抖音目前通過的小程序，接入而進入商品庫的全部商品，將被同步至站內(nèi)搜索引擎，用戶通過搜索關(guān)鍵詞即可獲取商品的信息鏈接，同時，一個新的搜索類目【商品】也即將上線，讓用戶尋找商品的路徑更加直接。未來，抖音小程序既會為大品牌提供新戰(zhàn)場，也會為更多中長尾電商企業(yè)帶來彎道超車的新機遇。
除了電商之外，抖音小程序在游戲、教育、娛樂等領(lǐng)域也開始彰顯獨特的抖音廣告投放商業(yè)價值。
貓眼電影小程序是首家入駐抖音平臺的小程序。從2018年底賀歲檔、2019年春節(jié)檔開始，貓眼與抖音合作，已為30部頭部院線電影在抖音平臺提供了影片宣發(fā)支持。創(chuàng)意視頻與小程序購票功能的結(jié)合，讓院線電影也能高效實現(xiàn)種草和拔草。
對于廣告主，抖音為小程序設(shè)置了眾多入口，包括搜索欄、開發(fā)者個人主頁、信息流視頻、視頻評論區(qū)、個人主頁側(cè)邊欄固定一級入口等（詳情“打開文末鏈接”-“場景”-“抖音場景”），讓不同偏好、不同需求的用戶都可以發(fā)現(xiàn)小程序、走近小程序，進而成為抖音小程序的忠實用戶，同時助力抖音廣告投放效果的提升。
“小程序+短視頻”的商業(yè)嘗試正在逐步推進，抖音憑借其強大的流量基礎(chǔ)和豐富的表現(xiàn)形式，向廣大開發(fā)者和廣告主釋放生態(tài)共建信號，屆時會引發(fā)多大的營銷勢能爆發(fā)，我們拭目以待！
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