我們用關(guān)鍵詞搜索目標(biāo)小程序時(shí)，經(jīng)常會(huì)遇到很多蹭品牌名稱的同類，它們往往用形近字、無(wú)意義的字符、熱門詞匯堆砌等命名“套路”干擾我們的選擇。
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，增加了搜索到真正目標(biāo)小程序的難度，同時(shí)這些“李鬼”大都粗制濫造，體驗(yàn)糟糕；對(duì)商家而言，也會(huì)因名字混淆，導(dǎo)致流量被攔截。
為了改善這一現(xiàn)狀，5月15日，微信官方發(fā)布名稱規(guī)則調(diào)整及優(yōu)化建議，面向所有小程序（包括已發(fā)布小程序）進(jìn)行名稱審核，并且堅(jiān)決表示，將對(duì)未滿足名稱規(guī)范的小程序進(jìn)行通知提醒。
這一調(diào)整，對(duì)于小程序商家可謂是“一聲驚雷”。下面趕緊來(lái)看看，你的小程序是否“中招”了？
6點(diǎn)名稱規(guī)則調(diào)整及建議
微信團(tuán)隊(duì)對(duì)小程序商家提出了6點(diǎn)名稱規(guī)則調(diào)整及建議：
1）微信小程序的名稱建議是品牌、商標(biāo)或具有辨識(shí)度的短詞；
2）不能直接使用功能性描述、廣義歸納類的詞匯作為名稱；
3）不能同時(shí)使用地域性詞匯與廣義歸納類詞匯進(jìn)行命名；
4）不建議使用具有營(yíng)銷屬性的詞匯進(jìn)行命名；
5）商品銷售類小程序，需要包含品牌名稱，不直接使用產(chǎn)品分類進(jìn)行命名；
6）不允許在名稱中堆砌熱門搜索關(guān)鍵詞。
當(dāng)然，除了此次的規(guī)則，商家的小程序的名稱也應(yīng)該遵循不得使用違法違規(guī)的名稱、不得使用侵權(quán)他人的品牌詞進(jìn)行命名、在命中敏感類目如醫(yī)療詞時(shí)提交主體資質(zhì)等規(guī)則。
此次調(diào)整意味著什么？
對(duì)于此次調(diào)整，微信官方給出的解釋是，幫助用戶快速建立與小程序的記憶與關(guān)系，同時(shí)減少誤導(dǎo)、混淆用戶理解的可能性。
不過(guò)，這并非微信首次對(duì)小程序名稱進(jìn)行“動(dòng)刀”，因?yàn)樵缭谌ツ?1月，微信就集中處理過(guò)上千個(gè)混淆名稱的小程序，對(duì)它們進(jìn)行名稱清除、相關(guān)能力封禁等不同程度的懲罰。這一系列舉措，都共同表明了微信凈化小程序生態(tài)的堅(jiān)決態(tài)度。
委實(shí)，在經(jīng)歷了小程序注冊(cè)、開發(fā)數(shù)量上的突進(jìn)之后，微信小程序已經(jīng)進(jìn)入到了重要的結(jié)構(gòu)調(diào)整期。根據(jù)阿拉丁數(shù)據(jù)顯示，微信小程序目前數(shù)量已突破230萬(wàn)個(gè)。不過(guò)這巨大的體量背后，也存在一部分粗制濫造的“李鬼”亟待解決。
搜索的目的是精準(zhǔn)觸達(dá)，但這些“李鬼”小程序的存在，本質(zhì)上是對(duì)微信小程序生態(tài)的一種破壞：增加用戶的搜索成本，截流品牌商家，長(zhǎng)此以往將損傷微信小程序的用戶和商家體驗(yàn)——如果用戶或商家想要更好的服務(wù)，勢(shì)必會(huì)換到更好的小程序平臺(tái)。
因此在這個(gè)“節(jié)骨眼”上，微信必須要有所行動(dòng)。而此次發(fā)布小程序名稱規(guī)則調(diào)整及建議，就是這樣一場(chǎng)“止損”行動(dòng)，也意味著微信小程序生態(tài)的發(fā)展由“爆發(fā)增長(zhǎng)”的1.0階段向“持續(xù)健康發(fā)展”的2.0邁進(jìn)。
誠(chéng)然，此次調(diào)整是微信凈化生態(tài)、利好廣大商家的一次舉動(dòng)，不過(guò)其中存在的部分問(wèn)題也引起了不少商家的憂慮。
“對(duì)于已注冊(cè)上線的小程序，改名是硬性強(qiáng)制規(guī)定還是？”這是商家比較最在意的問(wèn)題之一，“存在以上情況的小程序不在少數(shù)，但很多這樣的小程序體量不小，直接改名估計(jì)對(duì)用戶的認(rèn)知影響更大?！?/span>
另外，也有商家反饋?zhàn)约喊凑沾舜伟l(fā)布的名稱規(guī)則進(jìn)行調(diào)整，卻未能通過(guò)審核的情況，其中有的原因在于商家自己提交資料不全，但更多還是由于微信小程序目前在一些類目中缺少詳細(xì)的說(shuō)明，導(dǎo)致商家無(wú)法正確操作。
微信正在“修枝剪葉”
不止小程序，微信也在對(duì)公眾號(hào)、朋友圈等生態(tài)進(jìn)行凈化調(diào)整。我們可以看到，從去年開始，就陸續(xù)有大批公眾號(hào)被封禁，其中不乏百萬(wàn)大號(hào)。
近日，微信又發(fā)布了新公告，禁止公眾號(hào)、APP軟件等主體通過(guò)以返學(xué)費(fèi)、送實(shí)物等方式，利誘微信用戶分享其鏈接（包括二維碼圖片等）到朋友圈打卡。
這一系列舉措，其實(shí)都在向所有商家傳達(dá)同一個(gè)信號(hào)：好的企業(yè)（包括公眾號(hào)、小程序），一定是能夠?yàn)橛脩籼峁┖玫膬?nèi)容、產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)的，對(duì)于這些企業(yè)，微信會(huì)大力扶持。
但對(duì)于那些粗制濫造，沒(méi)能為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，只是靠蹭流量等“奇技淫巧”寄生在微信土壤上長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)，微信就會(huì)通過(guò)或主動(dòng)或被動(dòng)的方式幫助這些公司“修剪枝葉”。
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