隨著科技的發(fā)展，智能手機(jī)的更迭，長(zhǎng)視頻，短視頻，各種各樣的視頻正在以各種方式截取我們的注意力，很顯然，短視頻已經(jīng)成為我們生活中的一部分。
直播平臺(tái)，OTT，短視頻的飛速發(fā)展
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶獲取信息的方式更加的碎片化和快速化?？觳褪降南M(fèi)已經(jīng)成為了常態(tài)，同時(shí)，各種各樣的技術(shù)基本，多樣化平臺(tái)的涌現(xiàn)，都不同程度上分散著用戶的注意力。
直播平臺(tái)，OTT，短視頻的發(fā)展進(jìn)步，用戶的注意力被大量的視頻所占據(jù)，短視頻具有快速生動(dòng)等特點(diǎn)，在這樣的語(yǔ)境下，用戶的體驗(yàn)感也大大加強(qiáng)。
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2018-2019中國(guó)直播行業(yè)研究報(bào)道》中的數(shù)據(jù)，隨著用戶紅利的逐漸消退，直播平臺(tái)逐漸趨于穩(wěn)定，行業(yè)發(fā)展逐漸理性化回歸，各大平臺(tái)都在創(chuàng)新和求生。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，直播平臺(tái)在2019年將達(dá)到5.1億，也就是說(shuō)，直播依舊是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱門話題。
在QuestMobile上的數(shù)據(jù)，在2018年中旬，中國(guó)的短視頻用戶已經(jīng)達(dá)到了5億，且仍然在高速的增長(zhǎng)和裂變之中，較上年同期增長(zhǎng)已經(jīng)翻倍；
從用戶時(shí)長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，短視頻用戶現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總時(shí)長(zhǎng)的8.89%。而去年同比，才2.2%。
也就是說(shuō)，短視頻已經(jīng)成為近兩年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大風(fēng)口，阿里，騰訊，百度，頭條等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛入局。
在OTT層面來(lái)說(shuō)，根據(jù)勾正數(shù)據(jù)最近發(fā)布的《2019家庭營(yíng)銷數(shù)據(jù)報(bào)告》中的統(tǒng)計(jì)，2018年累計(jì)新增3200萬(wàn)智能電視終端，大量的傳統(tǒng)電視已經(jīng)被更新?lián)Q代。
截止到2018年底，智能電視總體的激活量已經(jīng)達(dá)到了1.86億，DAU達(dá)到了9600萬(wàn)，智能電視的滲透率顯著提高，也會(huì)向著更為高效和便利的方向發(fā)展。
視頻營(yíng)銷的風(fēng)口浪尖
正是因?yàn)橛脩魧?duì)于視頻的推崇和熱衷，現(xiàn)在的額視頻營(yíng)銷越來(lái)越普及，不管是直播，還是短視頻，甚至是OTT，在發(fā)展的大環(huán)境下，在營(yíng)銷層面也表現(xiàn)出來(lái)了更大的潛力和活力。
中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和進(jìn)步，未來(lái)的營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大和提升，未來(lái)的視頻廣告或者是傳播也會(huì)成為下一個(gè)廣告主熱衷的主流形式；同時(shí)，直播營(yíng)銷的方式將會(huì)進(jìn)一步的增強(qiáng)，成為下一個(gè)發(fā)展中的廣告主流。
視頻化營(yíng)銷具有相當(dāng)大的市場(chǎng)前景和發(fā)展進(jìn)程，在這樣的催化和發(fā)展背景之下，各大平臺(tái)和廣告主也加大了對(duì)于這一平臺(tái)的投入，鼓勵(lì)發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)快速，健康的發(fā)展。
BAT以及目前新興的互聯(lián)網(wǎng)公司，都有望在短視頻方面實(shí)現(xiàn)較大的突破。
直播層面的理性回歸
對(duì)于2018年來(lái)說(shuō)，直播平臺(tái)最大的變革就是由以前的混亂發(fā)展趨于理性的回歸和進(jìn)步。
目前，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在降溫，直播平臺(tái)理性的回歸都有望提升直播平臺(tái)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，主播的能力培養(yǎng)以及吸粉能力做了更高的要求。
對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，流量更是成為互聯(lián)網(wǎng)大佬力爭(zhēng)的陣地，利用各種各樣的方式和渠道進(jìn)行吸粉和營(yíng)銷，比如在今年春節(jié)期間的紅包大戰(zhàn)便是其中的一個(gè)表現(xiàn)。在百家爭(zhēng)鳴的狀態(tài)中，各個(gè)平臺(tái)都在尋求更加優(yōu)化的方式來(lái)提高自己的流量，尋求更好的廣告合作模式，以吸引到更多用戶的關(guān)注。而在積累的競(jìng)爭(zhēng)之下，用戶的碎片化時(shí)間都是有限的。
所以，怎樣爭(zhēng)取到用戶流量，怎樣提高平臺(tái)黏性，怎樣促進(jìn)用戶的停留時(shí)間，怎樣促活都是擺在平臺(tái)前面亟待解決的問(wèn)題。
品牌的廣告泛濫和思考
在去年，出現(xiàn)了一些洗腦式的廣告視頻泛濫，引起了很多人的反感，這些廣告一遍接一遍的播出，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，不但毫無(wú)意義，而且極易產(chǎn)生審美方面的疲勞；
但是如果從品牌層面來(lái)說(shuō)，似乎又有著不同的想法，現(xiàn)在的用戶注意力越來(lái)越不系統(tǒng)化，也沒(méi)有一定的規(guī)律性，所以很多的品牌廣告投放之后都石沉大海，在這樣的影響下，很多的品牌商對(duì)其利潤(rùn)和公司運(yùn)營(yíng)角度的考慮，都會(huì)回歸老路，用大量的重復(fù)，加深用戶印象來(lái)替代更新和創(chuàng)新。這樣的方式雖然有一定的弊端，但是可以短時(shí)間內(nèi)加深用戶的記憶和印象，換取一定程度上些許的收益。
不管這樣的想法是無(wú)奈之舉還是有意之舉，都說(shuō)明了一個(gè)顯而易見(jiàn)的話題，就是現(xiàn)在的廣告主對(duì)其廣告投放和廣告創(chuàng)意的懷疑和不確定，所以采用這樣的方式倆短時(shí)間內(nèi)“救場(chǎng)”！
環(huán)境決定對(duì)策，也許，持續(xù)性的播出和加深印象的方式可以促進(jìn)廣告主短時(shí)間的收益回歸，但是這樣的方式畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)。
品牌的發(fā)展和建立是一個(gè)持續(xù)性的長(zhǎng)久地過(guò)程，很多老品牌都是利用自身的服務(wù)和運(yùn)營(yíng)來(lái)建立和用戶的強(qiáng)鏈接關(guān)系，真正需要維護(hù)的用戶，是靠感情和心，而不是靠短時(shí)間內(nèi)復(fù)讀機(jī)式的直播。
打造原生內(nèi)容，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)才是長(zhǎng)久之計(jì)
技術(shù)日新月異的今天，短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)重要窗口，而智能手機(jī)以及5G的發(fā)展，越來(lái)越多的平臺(tái)將目光聚集在了短視頻的營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)上，不管是短視頻的展示，還是短視頻的社交，都是一次創(chuàng)新和變革。
面對(duì)日益增長(zhǎng)的用戶流量，平臺(tái)也唯有將心思花在如何運(yùn)營(yíng)和留住用戶上，以及怎樣促活和增強(qiáng)用戶對(duì)于平臺(tái)的黏性才是最重要的。否則即使是有了流量，平臺(tái)也不能做到用自己的方式來(lái)留住用戶，今天進(jìn)，明天走，對(duì)于品牌和平臺(tái)來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)長(zhǎng)久之計(jì)。
打造精品優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容，規(guī)劃好廣告的位置和呈現(xiàn)方式，提升用戶對(duì)于平臺(tái)的體驗(yàn)感才是平臺(tái)需要考慮的重中之重！
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