據(jù)悉，近日微信小程序廣告新增了“激勵(lì)式視頻廣告組件”和“插屏廣告組件”（非游戲類目）。全新的兩大廣告組件對(duì)于小程序商業(yè)生態(tài)而言無(wú)疑是一個(gè)重大利好。
針對(duì)大家可能存在的疑問(wèn)，燈妹兒根據(jù)目前可以查閱到的資料整理出一些信息，希望可以幫助開(kāi)發(fā)者和廣告主更好地理解和運(yùn)用新的工具和能力。
一、激勵(lì)式視頻廣告，觸發(fā)用戶主動(dòng)性
什么是小程序激勵(lì)式視頻廣告組件？
所謂小程序激勵(lì)式視頻廣告，就是在小程序中設(shè)置激勵(lì)式視頻廣告，在用戶觸發(fā)廣告并完整觀看視頻后，即可領(lǐng)取相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。
激勵(lì)式視頻廣告組件是否對(duì)小程序和小游戲都開(kāi)放？
2018年，激勵(lì)式視頻廣告已面向小游戲全量開(kāi)放，用戶在游戲中主動(dòng)觸發(fā)觀看完整視頻廣告后，可以獲得如道具、加分、復(fù)活等游戲獎(jiǎng)勵(lì)。
現(xiàn)在，激勵(lì)式視頻廣告組件也對(duì)小程序全量開(kāi)放，對(duì)于開(kāi)發(fā)者和廣告主而言，此舉意味著更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)和營(yíng)銷場(chǎng)景。
小程序激勵(lì)式視頻廣告組件適用于哪些場(chǎng)景？
從應(yīng)用場(chǎng)景上看，激勵(lì)式視頻廣告在小程序中將呈現(xiàn)比小游戲更豐富的互動(dòng)玩法。在非游戲類小程序中，激勵(lì)式視頻廣告組件可能適合的場(chǎng)景有：
「進(jìn)階」——當(dāng)用戶想要解鎖下一個(gè)視頻/課程時(shí)，觀看視頻的意愿往往更高?！斧@取參與機(jī)會(huì)」——一般而言，具有獎(jiǎng)勵(lì)的活動(dòng)，相對(duì)更容易激勵(lì)用戶觸發(fā)視頻。此外，還有「獲取積分」、「獲取特殊功能或內(nèi)容」等類似場(chǎng)景。
以電商類小程序?yàn)槔?，小程序商家可以這樣設(shè)置：用戶在看完激勵(lì)式視頻廣告后，即可獲得優(yōu)惠券、積分或者抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)等獎(jiǎng)勵(lì)。這樣更有利于促進(jìn)交易達(dá)成。
小程序插屏廣告，場(chǎng)景切換自然接入
什么是小程序插屏廣告組件？
小程序插屏廣告，從字面意思上理解，就是小程序在特定場(chǎng)景切換時(shí)以卡片方式彈出的廣告形式。具體在應(yīng)用中，當(dāng)用戶觸發(fā)流量主指定場(chǎng)景時(shí)，插屏廣告就會(huì)自動(dòng)向用戶展現(xiàn)，同時(shí)也支持用戶隨時(shí)關(guān)閉插屏廣告。
小程序插屏廣告組件目前是否已經(jīng)全量開(kāi)放？
據(jù)了解，小程序（非游戲類目）插屏廣告組件已經(jīng)全量開(kāi)放，但小游戲插屏廣告組件仍在內(nèi)測(cè)階段。無(wú)論是豎屏小程序還是橫屏小程序，都可以基于用戶實(shí)際的操作場(chǎng)景接入插屏廣告。
小程序插屏廣告組件適用于哪些場(chǎng)景？
事實(shí)上，無(wú)論是哪種內(nèi)容屬性的小程序，都可以找到“有停頓感”的場(chǎng)景接入插屏廣告，廣告可以自然插入，無(wú)需太擔(dān)心用戶體驗(yàn)被打擾。
例如，在「切換tab」「流程結(jié)束」或「視頻播放停頓」等場(chǎng)景中，當(dāng)用戶進(jìn)行頁(yè)面切換、完成下單、暫停播放等時(shí)，在心理上等同于完成一次完整操作，這時(shí)，廣告出現(xiàn)會(huì)更容易被用戶接受，也更有利于帶來(lái)后續(xù)轉(zhuǎn)化。
開(kāi)發(fā)者與廣告主均受益
對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，小程序兩大新廣告組件有哪些利好？
對(duì)開(kāi)發(fā)者而言，小程序激勵(lì)式視頻廣告組件及小程序插屏廣告組件的開(kāi)放有兩大突出優(yōu)勢(shì)。一是助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得持續(xù)的變現(xiàn)收益，二是可以在不影響用戶使用習(xí)慣及符合用戶需求的前提下，通過(guò)互動(dòng)設(shè)計(jì)提升用戶活躍度。
對(duì)于廣告主而言，小程序兩大新廣告組件有哪些助力？
對(duì)廣告主而言，無(wú)論是激勵(lì)式視頻廣告還是小程序插屏廣告，都創(chuàng)建了與用戶近距離互動(dòng)的新場(chǎng)景和新機(jī)會(huì)。
相比于其他廣告形態(tài)，激勵(lì)式視頻廣告與場(chǎng)景內(nèi)容的聯(lián)系更加密切，適當(dāng)?shù)募?lì)設(shè)置在能提升廣告點(diǎn)擊率和視頻完播率的同時(shí)，也在某種程度上提升了用戶對(duì)品牌的好感度。這無(wú)疑賦予廣告主更豐富的創(chuàng)意空間。
而插屏廣則可以幫助廣告主有效地利用各類場(chǎng)景，快速吸引用戶注意力。同時(shí)，由于插屏廣告的展示位置比較醒目，卡片的形式也能夠充分展示品牌的產(chǎn)品和服務(wù)，為品牌實(shí)現(xiàn)了更充分的曝光。
看完上面的解答，你是否對(duì)小程序全新的兩大廣告組件有了更為清晰的了解呢？說(shuō)到底，小程序的商業(yè)價(jià)值主要體現(xiàn)在場(chǎng)景價(jià)值和流量?jī)r(jià)值兩方面，而兩大廣告組件的上線進(jìn)一步提升了這兩種價(jià)值。未來(lái)，持續(xù)撬動(dòng)小程序生態(tài)的商業(yè)潛力，有賴于與眾多小程序開(kāi)發(fā)者、廣告主一起通力合作，共建更優(yōu)質(zhì)、更多元的內(nèi)容，探索多互動(dòng)玩法，收獲更多共贏價(jià)值。
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