微商--始于2013，興于2014，2017年整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售7.1萬(wàn)億，而微商占9.5%?！渡缃浑娚探?jīng)營(yíng)規(guī)范》撰稿負(fù)責(zé)人于立娟預(yù)計(jì)：在2020年，社交零售會(huì)超過(guò)3萬(wàn)億，占到整個(gè)行業(yè)的30%！
而微信小程序始于2016，真正走入大眾的生活是在2017年12月，以“跳一跳”為代表的微信小游戲才讓人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到了小程序的潛力。過(guò)去一年，小程序服務(wù)超過(guò)1000億人次用戶(hù)，年交易增長(zhǎng)超過(guò)600%，創(chuàng)造了超過(guò)5000億的商業(yè)價(jià)值。
也就是在小程序爆發(fā)的2017年年末，拼多多創(chuàng)始人黃崢便“喊話(huà)”說(shuō)：“小程序是一個(gè)普適性工具，我認(rèn)為所有的電商都應(yīng)該做小程序。”
到了2019年的今天，記賬熊在迎來(lái)送往的系統(tǒng)交流中發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)對(duì)于社交零售或微商都以開(kāi)放的心態(tài)在探索和嘗試，對(duì)于小程序管理系統(tǒng)、商城的需求也在不斷的增加。
在微信這個(gè)囊括了10億日活用戶(hù)的的大池子里風(fēng)生水起的社交零售小程序有很多，比如拼多多、每日優(yōu)鮮，除此之外，還有在2018年下半年，宣布獲得總額約30億元的融資的近10家社群零售項(xiàng)目的公司。
微信用8年的時(shí)間到了10億用戶(hù)這個(gè)關(guān)口，而小程序從最初的不被看好到被拼多多、每日優(yōu)鮮等所用，其首當(dāng)其沖的作用就是輕量化載體，便于“拉新”。
每日優(yōu)鮮小程序的拉新比率占到所有新用戶(hù)50%，GMV的總占比也達(dá)到1/3。蘑菇街的小程序，拉新效率是APP的兩倍以上。
張小龍當(dāng)初設(shè)計(jì)小程序的出發(fā)點(diǎn)就是為用戶(hù)提供一款全新的用完即走的產(chǎn)品。APP要下載安裝，網(wǎng)頁(yè)的體驗(yàn)又太糟糕。而小程序的路徑是清晰的，讓用戶(hù)用得簡(jiǎn)便。
就連小小熊之所以會(huì)成為每日優(yōu)鮮、連咖啡、鷹眼智選等客戶(hù)的原因都是因?yàn)檩p便好用，不用下載。（手機(jī)真的沒(méi)有空間再放一個(gè)APP了
顯然，這是一個(gè)新的流量沃土。小程序是品牌方起盤(pán)項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化、系統(tǒng)化管理的落腳點(diǎn)，是實(shí)體企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，探索社交零售的利器。盡管我們不能將小程序?qū)ι缃涣闶鄣馁x能作用予以極端的神化，但是如果在當(dāng)下獲客成本高昂的時(shí)代對(duì)小程序視而不見(jiàn)，這樣的企業(yè)甚至是整個(gè)新零售領(lǐng)域的任何一個(gè)玩家，都有被出局的可能。
目前而言，微信生態(tài)系統(tǒng)幾乎非常完善了，作為微信生態(tài)級(jí)的產(chǎn)品，小程序的社交屬性為社交零售流量獲取提供了更多可能，是觸及用戶(hù)的最佳工具。
比如小程序目前有多種入口分享展示給用戶(hù)。如：公眾號(hào)插入、朋友圈分享、群內(nèi)分享、微信上端顯示、群內(nèi)記錄顯示、朋友聊天記錄顯示、小程序碼等。還有就是微信里面的「附近小程序」功能。
「附近小程序」覆蓋了附近5公里所有的微信用戶(hù)，十分便于企業(yè)且線(xiàn)上引流與傳播，只要用戶(hù)在范圍內(nèi)，自帶推廣的功能，直接展示給客戶(hù)看，涵蓋了大量的潛在客戶(hù)群。（排名只與距離有關(guān)。）
簡(jiǎn)單說(shuō)，微信用戶(hù)可以隨時(shí)隨地進(jìn)入微信小程序。只要進(jìn)入小程序一次，就會(huì)一直存在用戶(hù)的微信小程序列表里面，實(shí)現(xiàn)了用最低的成本最大的提高曝光率。
不同于微信公眾號(hào)，小程序基本走向偏于商業(yè)場(chǎng)景的服務(wù)，而且小程序開(kāi)發(fā)的成本較低，在傳統(tǒng)管理系統(tǒng)的1/10左右，這給企業(yè)或團(tuán)隊(duì)提供了良好的機(jī)遇。
小程序是社交零售最好的載體和變量?！?a href="http://www.dqrqedu.cn/" data-ke-src="http://www.dqrqedu.cn/" target="_blank">公眾號(hào)+小程序”完美結(jié)合朋友圈、公眾號(hào)和小程序，分別對(duì)應(yīng)著社交、內(nèi)容和服務(wù)，這三者加起來(lái)正好是小程序目前最火爆的變現(xiàn)方案——社交零售。?
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