微信小程序的傳播效果分析
2019/2/13 9:50:37
“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現(xiàn)了應用觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下，即可打開應用，也體現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不能脫離主流，用關(guān)心是否安裝了太多應用的問題，應用將無處不。隨時可用，但是又無須安裝?！?這就是微信創(chuàng)始人張小龍在2017年1月9日向公眾展示的小程序。從張小龍的介紹中，我們就可以看出小程序的幾個特點：一是無須下載即可使用。相比傳統(tǒng) APP 安裝包的流量消耗和占用空間，尤其是那些平時不常使用的 APP，用之不常，棄之可惜，而小程序輕而易舉地解決了這些問題。二是觸手可及，用完即走。使用小程序，只需打開你常用的微信，搜一搜、掃一掃、長按識別二維碼，并關(guān)聯(lián)你的微信號就可以輕松使用，無須經(jīng)歷注冊等煩瑣之事，節(jié)約了大量時間。三是成本降低，利于推廣。小程序誕生之初是被企業(yè)利用，隨著后期不斷更新升級，現(xiàn)在幾名大學生就可以輕松制作出一款小程序。四是無處不在，隨時可用。現(xiàn)在小程序的使用已經(jīng)涉及方方面面，如買電影票、看新聞、查快遞、查天氣、查股票、查公交地鐵、餐廳點菜、廚房料理、英語學習等，只要你能想到的，小程序都為你想到了。而在以前，這都是要下載十幾個 APP 的。雖然張小龍曾經(jīng)強調(diào)小程序并不像公眾號一樣擁有巨大的流量紅利，程序產(chǎn)品思路的公司還是做得風生水起。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2017年2月份新增了微信小程序功能之后，通過小程序注冊摩拜單車的用戶增長了30倍，所有通過摩
拜小程序注冊的用戶，有一半同時擁有小程序和 APP，目前共有5000萬次的獨立使用，包括微軟中國也是受益者之一，圖片一鍵生成 PPT 的“微軟小蜜”小程序在幾乎零宣傳的情況下，上線兩周之內(nèi)大概有43000名用戶，50多萬的訪問量，還有餐飲第三方服務商“美味不用等”也稱借助小程序一個月翻臺量2000臺的商戶，單月多開134臺，節(jié)省一名服務員的人力，多創(chuàng)造4萬元的價值。
二、小程序的傳播效果
小程序促進了新的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的形成，其競爭優(yōu)勢成為各個行業(yè)新的市場機遇。其對于新媒體行業(yè)來說也有著重要意義。小程序被認為是優(yōu)于 APP 客戶端的輕量應用程序，小程序的出現(xiàn)或許會推進新媒體行業(yè)新的變革，傳媒類小程序會是這個行業(yè)中主要的傳播產(chǎn)品，而對于傳播者與受傳者來說同樣是一種新的方式與服務。
對于傳播者來說，小程序依托用戶基數(shù)最大的微信，傳播力和傳播范圍相較于其他渠道來說要寬廣得多?；谇捌谖⑿殴娞柕钠占昂屯茝V，小程序在使用上甚至要強于前者，而后者就像是在使用一個輕量客戶端。由此，作為中國第一大報的人民日報，自然不客戶端。其相繼推出“人民日報數(shù)字報”和“人民數(shù)據(jù)社”兩款小程序，前者是將紙質(zhì)版的報紙塞進了你的手機屏幕，每一屏就是報紙的一個版面，讓你在手機上也能看報紙；后者則更像是一個新聞客戶端，不僅可以看新聞，也可以查數(shù)據(jù)，對于關(guān)注新聞動向的媒體人來說相當實用。不僅人民日報，新華社推出的“新華社微閱讀”也是一款強悍的新聞類小程序。據(jù)說這些新聞多由新華社全球各地的記者自主采集編輯，同時還有與國際頂尖媒體機構(gòu)、國內(nèi)一線媒體合作的稿件，新聞內(nèi)容的價值屬性很強。除了新聞類，還有服務類小程序國家也為你收入囊中：外交部的“外交部12308”小程序為你解決境外問題，國家郵政局的“安易遞快遞”幫助你收寄快遞，國家博物館的“國博展覽展訊”讓你足不出戶也能領(lǐng)略歷史魅力。而這些
僅僅是小程序大顯身手的一小部分。小程序最主要的服務對象還是受傳者。TalkingData
移動數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，小程序自上線以來，用戶數(shù)量始終呈現(xiàn)增長態(tài)勢，用戶增長率在4月份達到峰值，自5月起，小程序用戶增長速度有所下降，逐漸趨于理性，但每個月仍然有40% 左右的用戶增長，7個月來，作為一款現(xiàn)象小程序用戶總共實現(xiàn)了13倍的增長。
5月一經(jīng)推出，在4個小時內(nèi)就獲得了40萬的訪問量，一晚上就刷爆了朋友圈，雖然在第二天早上就被微信以涉嫌誘導分享而被封禁，但無疑這款小程序著實火了一把，也算是一個成功的零成本傳播案例。無獨有偶，10月一款“實用心理測試大全”的小程序中有一個叫作“你的左右腦分別有幾歲？”的測試爆屏朋友圈，雖然這款小程序的爆發(fā)也有“誘導分享”的嫌疑，卻并沒有像“匿名聊聊”一樣被完全“封殺”，只是被微信團隊封了朋友圈這個入口。由此來看，小程序的傳播能力無疑是非常強大的，再想要打造一款現(xiàn)象級的傳播工具，只需看傳播者能否找到傳播引流的最佳切入口。
三、結(jié)語
目前的小程序雖然一時風靡，但不代表就沒有缺陷，沒有客戶端的推送和全面的功能使得小程序并不能完全替代 APP 客戶端。但是作為現(xiàn)今移動互聯(lián)網(wǎng)最具代表性的新生事物，我們還是有理由和信心相信在未來隨著小程序的不斷升級和改進，會為越來越多的創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)門路，為公眾提供更多更便利的生活方式。
