小程序上線以來(lái)，一向被稱(chēng)為“便攜版”的APP，關(guān)于兩者之間的區(qū)別，無(wú)外乎小程序相對(duì)輕便、開(kāi)發(fā)成本低，但是對(duì)于兩者的詳細(xì)對(duì)比較少，小程序從誕生到產(chǎn)品落地和推廣，到底有哪些不同呢?
01、誕生背景區(qū)別
APP誕生先于微信小程序。
APP是隨著智能手機(jī)的發(fā)展而發(fā)展的，隨著手機(jī)芯片，操作系統(tǒng)，屏幕技術(shù)，觸控技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)進(jìn)化進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代，因此APP應(yīng)運(yùn)而生，APP發(fā)展至今已有超過(guò)10年的歷史。APP加速了互聯(lián)網(wǎng)從電腦時(shí)代向移動(dòng)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，讓用戶(hù)在移動(dòng)手機(jī)端就實(shí)現(xiàn)了很多的程序功能應(yīng)用，為用戶(hù)帶來(lái)很多的便捷。微信也是其中的一個(gè)APP應(yīng)用，是中國(guó)目前用戶(hù)量最大的APP，用戶(hù)量已經(jīng)超過(guò)10億。
小程序是騰訊公司推出的基于微信APP的程序應(yīng)用，誕生于2017年1月，至今已有超過(guò)1年的歷史。小程序的誕生是源于騰訊公司的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃：首先，微信用戶(hù)量龐大，本身就可以看做是一個(gè)操作系統(tǒng)，小程序應(yīng)用就是基于微信操作系統(tǒng)的;其次，小程序注重程序功能的應(yīng)用，有連接萬(wàn)物的可能性，在未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展領(lǐng)域有比較大的想象空間。
02、使用中的相關(guān)區(qū)別
(1)下載安裝
微信小程序：通過(guò)微信(掃描二維碼、搜索、分享)即可獲得;
App：從應(yīng)用商店(App Store、應(yīng)用匯等)下載安裝;
(2)內(nèi)存占用
微信小程序：無(wú)需安裝，和微信共用內(nèi)存使用，占用內(nèi)存空間忽略不計(jì);
App：安裝于手機(jī)內(nèi)存，一直占用內(nèi)存空間，太多的 App 可能會(huì)導(dǎo)致內(nèi)存不足;
(3)手機(jī)適配
微信小程序：一次開(kāi)發(fā)，多終端適配;
App：需適配各種主流手機(jī)，開(kāi)發(fā)成本大;
(4)產(chǎn)品發(fā)布
微信小程序：提交到微信公眾平臺(tái)審核，云推送;
App：向十幾個(gè)應(yīng)用商店提交審核，且各應(yīng)用商店所需資料不一樣，非常繁瑣;
(5)功能區(qū)別
微信小程序：限于微信平臺(tái)提供的功能;
App：可實(shí)現(xiàn)完整功能 。
03、營(yíng)銷(xiāo)推廣區(qū)別
(1)推廣難度
微信小程序：通過(guò)二維碼、微信搜索、朋友分享等方式直接獲得
App：需要用戶(hù)主動(dòng)下載十幾M的安裝包，在沒(méi)有Wi-Fi的情況下推廣困難;
(2)消息推送
微信小程序：僅能回復(fù)模版消息，消息推送次數(shù)有限制;
App：可自行設(shè)置推送次數(shù)。
04、市場(chǎng)及應(yīng)用場(chǎng)景區(qū)別
(1)面向用戶(hù)群
微信小程序：面向所有微信用戶(hù)，月活躍用戶(hù)超8億人，日使用賬號(hào)5.7億;
App：面向所有智能手機(jī)用戶(hù)，約20億臺(tái);
(2)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)
微信小程序：藍(lán)海市場(chǎng)，在新的使用場(chǎng)景中可以尋求很多好機(jī)會(huì);
App：市場(chǎng)基本飽和，幾乎所有的領(lǐng)域均已覆蓋;
(3)應(yīng)用場(chǎng)景
微信小程序：
適合快速場(chǎng)景化服務(wù)，可以快速驗(yàn)證客戶(hù)需求
適合初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，試錯(cuò)成本低，需要較少時(shí)間和資金投入，可以迅速占領(lǐng)空白領(lǐng)域客戶(hù)渠道
App：
適合已驗(yàn)證可行的商業(yè)模式
適合產(chǎn)品復(fù)雜度高，功能受限低的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
適合成熟的商業(yè)大公司，對(duì)自我品牌要求較高的企業(yè)
具備充裕的開(kāi)發(fā)時(shí)間和資金儲(chǔ)備
(4)具體應(yīng)用案例對(duì)比
超高適應(yīng)性的工具
通過(guò)微信小程序使用工具類(lèi)產(chǎn)品是比較方便的，而且微信小程序無(wú)需安裝，用完即走的特點(diǎn)也比較適合工具類(lèi)產(chǎn)品，以下以摩拜為例進(jìn)行說(shuō)明。
通過(guò)對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)就摩拜而言，使用微信小程序幾乎完全可以取代手機(jī)版APP。畢竟該軟件的使用功能太過(guò)單一，且只有在特定的場(chǎng)合下使用。對(duì)用戶(hù)而言，除了打開(kāi)時(shí)更加好找之外，手機(jī)版APP的優(yōu)勢(shì)不大。如果不是考慮到出現(xiàn)在用戶(hù)面前的概率，基本上可以?xún)H僅開(kāi)發(fā)微信小程序。
高適應(yīng)性的電商類(lèi)產(chǎn)品
拼多多絕對(duì)算的上是電商中的一匹黑馬了，其驚人的增長(zhǎng)速度很快就讓它在電商的混戰(zhàn)中脫穎而出，成為了僅次于阿里集團(tuán)以及京東的第三大電商品牌。
上圖左邊是拼多多APP的頁(yè)面，右邊為拼多多微信小程序的頁(yè)面?？梢钥闯觯旧鲜菦](méi)有什么區(qū)別的，值得一提的是拼多多微信分享操作等同于拼多多手機(jī)APP分享之后選擇分享給朋友，而拼多多手機(jī)APP版本除了可以分享給微信好友之外，還可以分享給QQ好友、QQ空間。
相比較最開(kāi)始介紹的工具類(lèi)小程序而言，購(gòu)物類(lèi)APP的適配性相對(duì)要差一點(diǎn)。主要是因?yàn)橘?gòu)物類(lèi)的APP使用頻率并不低且其界面相對(duì)還是比較復(fù)雜的，使用完整版本能夠帶給用戶(hù)更好更全面的購(gòu)物體驗(yàn)，但是現(xiàn)在由于小程序功能的不斷開(kāi)放，支付和后臺(tái)管理以及廣告投放的開(kāi)放，使得電商類(lèi)小程序日益增多。
視頻類(lèi)
搜狐視頻以及優(yōu)酷視頻的微信小程序功能都很殘缺，連搜索的功能也沒(méi)有，此外視頻也不完整，要想看完整版就需要下載手機(jī)APP。而騰訊視頻的微信小程序版本依然是有廣告的。
考慮到微信小程序版本的視頻類(lèi)應(yīng)用連緩存的功能都沒(méi)有，因此不是很推薦，不如下載手機(jī)版APP。因此視頻類(lèi)的產(chǎn)品，最好的產(chǎn)品落地是APP。
游戲類(lèi)
跳一跳某種程度上講直接帶動(dòng)了小程序的火熱，游戲也是微信小程序的一個(gè)重要組成部分。但是從體積上來(lái)看，微信小程序的質(zhì)量肯定不會(huì)很高，畢竟一款優(yōu)秀的游戲本身的體積就需要幾百兆，這顯然不是用完即走的微信小程序能夠做到的。
試過(guò)多款微信小程序，總體感受是微信小程序是為一些讓人上癮的小游戲準(zhǔn)備的，這些小游戲的特點(diǎn)是讓人上癮，能夠激勵(lì)好友之間進(jìn)行對(duì)比，但是模式比較簡(jiǎn)單。比如跳一跳這款游戲玩法很簡(jiǎn)單，但是能夠讓用戶(hù)不停的玩下去，微信獨(dú)有的好友排名也是激勵(lì)用戶(hù)的重要原因之一。
微信小程序的游戲還蠻多的，且有一定的社交功能，通過(guò)小程序能夠清晰的讓用戶(hù)知道自己的好友在玩什么游戲。不過(guò)如果一款游戲沒(méi)有好友在玩，其趣味性也就大打折扣。所以微信小程序是消磨時(shí)間的首選，簡(jiǎn)單的、重復(fù)的、上癮的和社交類(lèi)游戲比較適合發(fā)布在微信小程序中。
音樂(lè)類(lèi)
音樂(lè)類(lèi)軟件并不適合作為小程序，因此小程序中幾乎沒(méi)有主流的音樂(lè)軟件。因?yàn)樾〕绦蛴幸粋€(gè)顯而易見(jiàn)的問(wèn)題就是緩存，微信小程序中沒(méi)有辦法把歌曲下載到本地，這就導(dǎo)致用戶(hù)只能夠在線聽(tīng)歌。而音樂(lè)類(lèi)APP的重要使用場(chǎng)景之一是離線歌曲，微信小程序的特點(diǎn)決定了幾乎不會(huì)有任何音樂(lè)類(lèi)的軟件能夠使用小程序的模式。
就現(xiàn)階段而言，微信小程序主要適合一些功能簡(jiǎn)單，使用頻率低的場(chǎng)景。根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)，微信小程序比較適合點(diǎn)餐場(chǎng)景、工具類(lèi)產(chǎn)品以及電商類(lèi)產(chǎn)品，對(duì)于其它類(lèi)型的產(chǎn)品例如音樂(lè)、視頻等需要緩存的軟件還是下載手機(jī)APP比較好。
