微信小程序和百度小程序
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，BAT三足鼎立，各自保有自己的核心業(yè)務(wù)。具體到小程序行業(yè)，看點(diǎn)則是百度智能小程序和微信小程序。此次BT搶占小程序市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)引起互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的巨大反響。
上一次激烈的競(jìng)爭(zhēng)是微視和抖音之爭(zhēng)，但和此次的小程序之爭(zhēng)比起來(lái)還有很大的差距。
原因有二：
- 其一此次參與雙方皆是互聯(lián)網(wǎng)的龍頭企業(yè)；
- 其二小程序的戰(zhàn)略布局有可能引起一次巨大的變革，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是小視頻這種娛樂(lè)軟件所能達(dá)到的。
無(wú)論是作為棋手的小程序平臺(tái)擁有方，還是作為棋子的小程序開(kāi)發(fā)商，其發(fā)展趨勢(shì)都將會(huì)被這次變革所影響。如果沒(méi)有趕上變革的風(fēng)口，很有可能會(huì)陷入不利的境地，且變革來(lái)的往往比想象中的更加徹底，曾經(jīng)在變革中倒下的大型企業(yè)數(shù)都數(shù)不清。
接下來(lái)我們以說(shuō)唱百度智能小程和說(shuō)唱王者微小程序?yàn)槔?，看看變革的主人公微信小程序以及百度智能小程序?/p>
這里主要比較的是微信小程序和百度智能小程序平臺(tái)的表現(xiàn)，而不是兩款說(shuō)唱軟件的制作水準(zhǔn)，因此以其共有的功能為比較對(duì)象，比較同一功能在不同平臺(tái)上的表現(xiàn)。
上圖為兩款軟件的截圖，左邊兩張為微信小程序說(shuō)唱王者，右邊兩張為百度智能小程序愛(ài)說(shuō)唱。兩者的操作幾乎完全相同，即先錄制后發(fā)布。
但百度愛(ài)說(shuō)唱小程序有AI的加持，它的最終展示結(jié)果是加工后的語(yǔ)音，而說(shuō)唱王者的最終展示結(jié)果則是本來(lái)錄制的語(yǔ)音。
在這兩款軟件的比拼中，百度智能小程序更容易獲得用戶(hù)的青睞，畢竟說(shuō)唱達(dá)人很少，百度智能小程序無(wú)疑降低了用戶(hù)參與的門(mén)檻，能夠讓更多的用戶(hù)從觀(guān)眾變?yōu)檠輪T。
說(shuō)唱類(lèi)型小程序的主要功能是將說(shuō)唱的內(nèi)容上傳到平臺(tái)后進(jìn)行PK，其中用到了語(yǔ)音技術(shù)。語(yǔ)音技術(shù)是百度的主場(chǎng)，幾年前百度就為百度大腦做過(guò)推薦，并邀請(qǐng)著名演員胡歌一同宣傳，號(hào)稱(chēng)可以合成影像替演員演戲，可以合成語(yǔ)音模仿他人的聲音等。
通過(guò)這個(gè)簡(jiǎn)單的例子可以發(fā)現(xiàn)百度雖然發(fā)布較晚，但誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)，開(kāi)放的AI接口對(duì)于研發(fā)能力不強(qiáng)的公司而言幫助很大，對(duì)于研發(fā)能力強(qiáng)的公司而言也能夠省一筆開(kāi)銷(xiāo)。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展演化
1. 小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀
實(shí)事求是講，微信小程序受到的關(guān)注度依然要高于百度智能小程序。不過(guò)，百度入局小程序也不是心血來(lái)潮，在以下特點(diǎn)的助力下依然能夠得到應(yīng)有的市場(chǎng)份額。
- 百度智能小程序和微信小程序并不是完全同質(zhì)化的產(chǎn)品，兩者可以各自服務(wù)于自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，有的小程序和社交匹配度高，有的小程序和搜索匹配度高，百度智能小程序和微信小程序的差異化很明顯，兩者完全可以共存；
- 百度重技術(shù)，能夠提供的AI插件對(duì)于開(kāi)發(fā)者很友好，這將大大簡(jiǎn)化開(kāi)發(fā)的難度，說(shuō)唱小程序就是很好的例子，在AI的加持下，語(yǔ)音合成功能的開(kāi)發(fā)會(huì)簡(jiǎn)單很多；
- AI方向是很有潛力的方向，隨著技術(shù)的發(fā)展，AI將會(huì)成為主流，雖然現(xiàn)在百度的AI接口只是優(yōu)勢(shì)，不是勝勢(shì)，也難以打動(dòng)所有的開(kāi)發(fā)商。但隨著AI的徹底普及，這項(xiàng)技術(shù)有可能成為百度的殺手锏，重新定義多個(gè)領(lǐng)域。長(zhǎng)期來(lái)看，百度持有一張難以預(yù)測(cè)的牌，雖然不一定立即起效，但有可能在未來(lái)開(kāi)辟一個(gè)風(fēng)口。
值得一提的是，現(xiàn)在距離微信小程序的發(fā)布已經(jīng)有兩年時(shí)間了，在這兩年時(shí)間里微信小程序發(fā)展也不算順風(fēng)順?biāo)?。從最開(kāi)始的萬(wàn)眾矚目到后來(lái)的逐漸被遺忘，再后來(lái)以跳一跳為主的小游戲?yàn)槠淅m(xù)命，再后來(lái)趨于穩(wěn)定。
對(duì)于它的評(píng)價(jià)也是眾說(shuō)紛紜，有的人相信小程序可以代替99%的應(yīng)用，有的人則認(rèn)為小程序現(xiàn)在很殘缺，以微信為平臺(tái)進(jìn)行力推才達(dá)到如此程度是很失敗的。
新事物的出現(xiàn)從來(lái)都是伴隨著質(zhì)疑的，且歷史上也發(fā)生過(guò)馬車(chē)跑在火車(chē)前放肆嘲笑火車(chē)的事件。小程序能夠被百度首先提出，被騰訊首次普及，再讓百度愿意重新入局，已經(jīng)充分說(shuō)明了其發(fā)展的潛力。
不管現(xiàn)在發(fā)展如何，在小程序發(fā)展史中，騰訊的成功落實(shí)以及百度的提出都是具有里程碑意義的。
2. 互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)演進(jìn)
上圖為百度智能小程序發(fā)布時(shí)的一張圖片，很好的解釋了未來(lái)的發(fā)展方向。三個(gè)時(shí)代的發(fā)展是必然的歷史進(jìn)程，即使有阻礙，大的方向也不會(huì)發(fā)生變換，無(wú)非就是多久實(shí)現(xiàn)的問(wèn)題。
PC時(shí)代基本已經(jīng)結(jié)束，現(xiàn)在不少產(chǎn)品的移動(dòng)端流量已經(jīng)全面趕超了PC端，各大廠(chǎng)商出于盈利的考慮，也將重點(diǎn)放到了移動(dòng)端的開(kāi)發(fā)。
就以游戲?yàn)槔焊鞔髲S(chǎng)商紛紛轉(zhuǎn)型手游開(kāi)發(fā)是一個(gè)明顯的信號(hào)，硬件市場(chǎng)也是同樣的情況，當(dāng)下電腦的銷(xiāo)售遠(yuǎn)沒(méi)有手機(jī)的銷(xiāo)售量大，人們?cè)谑謾C(jī)中的預(yù)算也要比電腦瘋狂的多。蘋(píng)果被稱(chēng)為腎8，但高級(jí)電腦沒(méi)有被這么叫，畢竟個(gè)人投入到手機(jī)上的精力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于電腦，也沒(méi)有發(fā)生過(guò)割腎買(mǎi)電腦的事件。
很多在PC端火熱時(shí)非常有影響力的公司，都因?yàn)橐苿?dòng)端的到來(lái)而成為歷史，當(dāng)然，移動(dòng)端也鑄就了新的英雄。讓我們想想PC端轉(zhuǎn)型移動(dòng)最著名的案例是哪家公司的產(chǎn)品？
應(yīng)該就是微信，曾經(jīng)有如果騰訊沒(méi)有發(fā)明微信，有可能移動(dòng)時(shí)代就會(huì)給公司的發(fā)展畫(huà)上句號(hào)的說(shuō)法。雖然很夸張，但也說(shuō)明了及早轉(zhuǎn)型的重要意義。
小程序經(jīng)由百度提出，騰訊發(fā)展，已經(jīng)成了成熟的產(chǎn)品?，F(xiàn)在我們所處的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，正在向上圖中的第三步邁進(jìn)，且已經(jīng)邁進(jìn)去了一只腳。歷史總會(huì)以驚人的方式重現(xiàn)，相信在不久后的某一天，騰訊也許又會(huì)說(shuō)如果當(dāng)初沒(méi)有發(fā)展小程序，有可能新移動(dòng)時(shí)代就會(huì)給公司的發(fā)展畫(huà)上句號(hào)。
雖然小程序現(xiàn)在還有各種各樣的問(wèn)題，但相比較于PC跨入移動(dòng)時(shí)代而言，小程序已經(jīng)完善的多了。PC時(shí)代跨入移動(dòng)時(shí)代的時(shí)候，手機(jī)的機(jī)能還很差，但依然沒(méi)有阻止互聯(lián)網(wǎng)的變革?，F(xiàn)在的小程序所謂的不足之處和之前移動(dòng)手機(jī)的不足之處，比起來(lái)缺陷要小的多。小程序的流量問(wèn)題，以后應(yīng)該也會(huì)隨著各種套餐的公布，而得到解決。
這里可以再大膽預(yù)測(cè)一下：小程序之后的時(shí)代，則是所有程序云運(yùn)行的時(shí)代，那時(shí)候買(mǎi)任何設(shè)備只需要買(mǎi)一個(gè)屏幕就可以了，所有的計(jì)算，處理全部在云端進(jìn)行，所購(gòu)買(mǎi)的設(shè)備只是一個(gè)可以聯(lián)網(wǎng)的屏幕。且該概念已經(jīng)被某家游戲公司實(shí)現(xiàn)，可以玩云游戲，不過(guò)目前因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳輸速度的問(wèn)題廣受差評(píng)。但5G遲早會(huì)到來(lái)，所以該設(shè)想不一定不能實(shí)現(xiàn)。
3. 小程序現(xiàn)狀的成因
當(dāng)然云時(shí)代還有很長(zhǎng)的時(shí)間，讓我們回到主題，小程序的發(fā)展既然是趨勢(shì)，為何當(dāng)下只有微信小程序和百度智能小程序兩位真正的棋手。
原因其實(shí)不難理解，首先小程序必然是得圍繞超級(jí)APP的，當(dāng)下餓了么，膜拜這一級(jí)別的互聯(lián)網(wǎng)公司也需要依附BAT而存在，它們沒(méi)有讓其它程序圍繞自己轉(zhuǎn)的能力。在所有互聯(lián)網(wǎng)公司里或許能夠有資格成為棋手的僅有百度、阿里、騰訊三家，其它互聯(lián)網(wǎng)公司大多歸屬于其中之一，自然成不了棋手。
而阿里之所以還在觀(guān)望很大程度上是由其定位造就的，阿里深耕于電商金融領(lǐng)域，雖然離錢(qián)很近，但離小程序確很遠(yuǎn)。微信可以通過(guò)社交玩轉(zhuǎn)小游戲以及PK系列小程序，百度可以通過(guò)搜索占據(jù)工具類(lèi)小程序。
阿里的定位確實(shí)有點(diǎn)尷尬，畢竟就算阿里真的開(kāi)發(fā)了小程序也不好選分類(lèi)，購(gòu)物類(lèi)小程序顯得多此一舉，社交，工具類(lèi)顯然天然就輸百度騰訊一頭。
除了棋手之外，值得關(guān)注的就是其它小一點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)公司了，隨著互聯(lián)網(wǎng)的成熟以及演化，中尾部廠(chǎng)商幾乎無(wú)法獲取流量，只好圍繞超級(jí)APP而存在。目
前，騰訊已經(jīng)吸引了很多的小程序入駐，百度發(fā)布僅兩周也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。相信在不久的將來(lái)，稍微大一點(diǎn)的廠(chǎng)商都會(huì)除去APP之外同時(shí)登陸百度和微信平臺(tái)。畢竟和天價(jià)的廣告費(fèi)以及新用戶(hù)激勵(lì)紅包比起來(lái)，多開(kāi)發(fā)一個(gè)小程序顯然要實(shí)惠的多。
本來(lái)此處最有意思的問(wèn)題是這些廠(chǎng)商會(huì)首先選擇登陸哪家平臺(tái)，是否會(huì)呈現(xiàn)分享型先騰訊，工具型先百度的做法?？上О俣群臀⑿判〕绦虬l(fā)布的時(shí)間相隔達(dá)2年之久，大多數(shù)廠(chǎng)商已經(jīng)完成了自己的微信小程序部署，所以廠(chǎng)商傾向也就永遠(yuǎn)無(wú)緣得知了。
4. 對(duì)用戶(hù)有利的結(jié)果
作為普通用戶(hù)而言，大公司的勝負(fù)與己無(wú)關(guān)。比較希望看到的結(jié)局是兩者能夠相互制衡，只有不斷競(jìng)爭(zhēng)，最終得益的才是用戶(hù)。美團(tuán)大戰(zhàn)滴滴，司機(jī)和用戶(hù)都有利益可圖，微視大戰(zhàn)抖音，兩家公司都得想方設(shè)法玩出新的花樣來(lái)討好自己的用戶(hù)，知名主播的身價(jià)也水漲船高。
談到這里再補(bǔ)充一條經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律：自由競(jìng)爭(zhēng)可以促進(jìn)利人之舉。作者在《換維思考｜經(jīng)濟(jì)學(xué)原理在產(chǎn)品中的應(yīng)用》中提到所有企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品的目的都是利己的，不過(guò)利己的行為卻產(chǎn)生了利人的事實(shí)。這里有一點(diǎn)需要注意，該情況能夠發(fā)生的前提條件是競(jìng)爭(zhēng)，如果沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)利己之舉可能成為損人之舉。
例如：從利益角度考慮，手機(jī)廠(chǎng)商應(yīng)該讓手機(jī)質(zhì)量更好嗎？
如果是充分競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然是，否則用戶(hù)會(huì)流失，但如果只有一家手機(jī)廠(chǎng)商呢？
用戶(hù)沒(méi)有選擇，這個(gè)時(shí)候廠(chǎng)商可以將手機(jī)的質(zhì)量變差以減少使用壽命并增加銷(xiāo)售量。
總結(jié)
當(dāng)下的情況是微信小程序作為先來(lái)者已經(jīng)基本完成布局，百度智能小程序入局雖然較晚，但作為概念的提出者提供多個(gè)接口以及開(kāi)放的環(huán)境也是誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)。
得到了騰訊和百度雙重認(rèn)證的小程序，作為未來(lái)的發(fā)展方向勢(shì)必會(huì)掀起改革的浪潮，雖然變革不是很劇烈，但這實(shí)際是一個(gè)溫水煮青蛙的過(guò)程。突然的變革并不可怕，可怕的變化往往是不知不覺(jué)中發(fā)生的。這種變化容易讓人無(wú)視，當(dāng)后來(lái)發(fā)現(xiàn)的時(shí)候可能為時(shí)已晚。
希望BT雙引擎能夠讓互聯(lián)網(wǎng)局勢(shì)平穩(wěn)過(guò)度到下一個(gè)階段，當(dāng)然最后要說(shuō)的是，小程序既不屬于騰訊，也不屬于百度，它將會(huì)成為下一個(gè)階段的代表，在所有廠(chǎng)商的努力下構(gòu)建出完美的生態(tài)。
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